Šķiet, ka Samsung mārketinga speciālisti ir aizmirsuši Apple dibinātāja Stīva Džobsa teikto: “Nekad nerunājiet par savu
konkurenti, jūs vienkārši dodat viņiem bez maksasreklamēšana par saviem līdzekļiem”. Uzņēmums publicēja video, kurā tas izsmēja Apple par jauninājumu trūkumu gaidāmajā iPhone 14. Korejieši mudina jūs "piesprādzēties, ieejot pasaulē, kurā visas galvas griezīsies... nevis tavā virzienā". Reklāmas varoņi bija Galaxy S22 Ultra ar 108 megapikseļu kameru un Space Zoom (100x) funkciju un salokāmais Galaxy Z Flip 4 kā novators formas faktora ziņā. Taču Galaxy Z Fold 4 palika aiz kadra – acīmredzot Samsung kļuva neērti piedāvāt Apple faniem viedtālruni, kas 2 gadu laikā nebija daudz mainījies, divreiz dārgāku par iPhone.
