Aan welke televisies gaven de Oekraïners hun inkomen uit tijdens de quarantaine? Wanneer zal 4K wijdverspreid worden? Hoeveel geeft het bedrijf uit aan
Hoe Oekraïners zich haastten om tv's te kopen
gg: Hoe doet de Smart TV-markt het in Oekraïne?
Het jaar begon met zeer agressieve groei tijdens de wintermaanden vergeleken met dezelfde periode in 2019: januari - met 96% en februari - met 55% in fysieke volumes. Halverwege de lente nam de dynamiek van de groei aanzienlijk af (maart - met 18%, april - met 29%). Desalniettemin bleef de markt groeien in termen van volume.
Hij werd door verschillende factoren tegelijk gedreven:aanzienlijk uitgestelde vraag, gedwongen langdurige gevangenisstraf thuis, wanneer mensen tv's kopen als extra scherm voor thuis, ook voor het werk, naar het land, enz., gunstige marktomstandigheden voor lcd-panelen in de eerste helft van het jaar en verscherpte concurrentie tussen Koreaanse en Chinese merken.
Als gevolg hiervan won de markt in mei terug met een groei van 128% ten opzichte van dezelfde periode in 2019 en blijft hij groeien gedurende het hele jaar, waardoor de dynamiek van de groei alleen maar veranderde.
Het is belangrijk op te merken dat de markt in de eerste helft van het jaar groeidevoornamelijk in natura. In geld uitgedrukt was de markt in april praktisch gestopt met groeien (+ 1,8% in hryvnia), en in dollars vertoonde hij een lichte min: -0,34%. Nu begint de markt de prijs terug te winnen. Door de groeiende vraag naar en kosten van lcd-panelen, worden tv-fabrikanten gedwongen de prijzen voor hun producten te verhogen.
Tijdens de quarantaineperiode waren er veranderingen in de structuur van verkoopkanalen: hoewel onlineplatforms gesloten offline verkooppunten niet volledig konden vervangen, is het aandeel van het e-commercekanaal aanzienlijk gegroeid.
In de verkoopstructuur is het aandeel conventionele tv's 15%, Smart TV - 85%
gg: Zijn de voorkeuren van de consument dit jaar op de een of andere manier veranderd?
Nog steeds de kern van het assortimentTv-fabrikanten maken budgetmodellen met kleine diagonalen. Op de Oekraïense markt is de verkoop van tv's met een diagonaal tot 40 "57%. Ter vergelijking: drie jaar geleden was dit 62%. Diagonalen 43 "- 65" zijn goed voor 43% van de markt.
Tegelijkertijd horen we vanuit meer volwassen markten de trend voor tv's met grote diagonalen, in het bijzonder 50 ", 55" en 65 ".
Duidelijk traceerbaar verzoek om Ultra-toestemmingHD- en 4K-afspeelmogelijkheden. Gebruikers maken steeds vaker gebruik van de spraakbesturingsfunctie van de tv, evenals de Google Assistent-technologie.
Het aandeel tv's zonder smart tv's daalt, hoewel de vraag ernaar blijft bestaan. In de verkoopstructuur is het aandeel conventionele tv's 15%, Smart TV - 85%.
Ter vergelijking: in 2019 bedroeg het aandeel tv's zonder Smart TV 25% en in 2017 34%.
Veel gebruikers hebben Android TV al gewaardeerd en de vraag van het publiek naar pure Android TV's wint aan kracht.
gg: Welke smart-tv's kopen Oekraïners voornamelijk?
43-inch Ultra-tv'sHD is momenteel het populairste type tv op de Oekraïense markt. Het aandeel van dergelijke apparaten is ongeveer 20%, in de afgelopen drie jaar is het verdubbeld en nu is het het meest dynamisch ontwikkelende cluster in Oekraïne.
De basis van de binnenlandse markt is nog steedsTv's met een diagonaal van 32 "en 43" vormen het aandeel van ongeveer 40%. Tegelijkertijd kunnen we spreken van een geleidelijke verschuiving in de markt naar tv's met grote diagonalen. In amper drie jaar tijd is het totale aandeel tv's met een diagonaal van 50 "en 55" gegroeid van 6% naar 20%.
De basis van de binnenlandse markt wordt nog steeds gevormd door tv's met een diagonaal van 32 "en 43", die een totaal aandeel van ongeveer 40% bezetten
gg: Oekraïense kanalen spreken, gebruikerszijn terughoudend om de betaalde satelliet te verlaten, maar OTT groeit goed vanuit de betaalde segmenten. Aan de andere kant worden sommige kanalen in ons land gelanceerd in 4K. Voel je de groei van OTT en de bereidheid van het publiek voor 4K?
Ons bedrijf heeft een eigen OTT-dienst KIVI TV. De resultaten van de ontwikkeling ervan geven ons alle reden om te zeggen dat gebruikers in Oekraïne eerder bereid zijn te betalen voor OTT-diensten.
De vraag naar 4K neemt toe. We hebben alle nieuwste modellen met een diagonaal vanaf 40 '' die dit formaat ondersteunen. Ik denk dat 4K de komende vijf jaar de nieuwe standaard voor video zal worden.
Hoe de Oekraïense tv-markt verschilt van zijn buren
gg: Wat zijn uw posities nu in Kazachstan, RF en RB? Waarin verschillen deze markten van de Oekraïense?
De tv-markt is erg dynamisch, we leven volgens het wekelijkse zakelijke ritme en meten wekelijks onze marktpositie.
De top vijf merken blijven het hele jaar ongewijzigd,we verplaatsen elkaar alleen wekelijks van positie naar positie. In verschillende periodes in Oekraïne steeg KIVI van de eerste naar de vierde plaats. Dit jaar zijn we gestart vanaf de derde positie. Maar het vierde kwartaal heeft een belangrijke invloed op de eindresultaten van het jaar.
Op de markten van Wit-Rusland en Kazachstan zijn we respectievelijk in de top 3 en top 5 van merken terechtgekomen. Op de Russische markt staat ons merk in de top tien.
Oekraïense markt door enkele kenmerkenvergelijkbaar met de markten van Wit-Rusland en Kazachstan, hoewel ze elk hun eigen smaak hebben. Consumenten in Kazachstan geven bijvoorbeeld de voorkeur aan felle kleuren in verpakkingen en naamsbekendheid is voor hen erg belangrijk, belangrijker dan in andere markten. Maar qua volume zijn beide markten veel kleiner dan de Oekraïense, die ook de grootste uitgestelde vraag heeft van alle andere.
In verschillende periodes in Oekraïne eindigde KIVI van de eerste naar de vierde plaats
Maar de Russische markt is merkbaar anders:het is ruimer, bijna acht keer groter dan de Oekraïense. Het bevat aanzienlijk meer merken, hardere concurrentie en meer uitgesproken regionale kenmerken. Een van de eigenaardigheden van de Russische markt is het feit dat het aandeel van tv's zonder Smart TV-technologie nog steeds ongeveer 50% is.
Hoe KIVI R&D doet
gg: Met hoeveel mensen werkt u in R&D? En wat zijn ze aan het doen?
Er zijn meer dan 100 mensen betrokken bij R&D. Dit is een internationaal team van specialisten dat alle producten van hardware tot software ontwikkelt, test en onderhoudt.
gg: Hoeveel geeft u uit aan R&D?
De investeringen in R&D bedragen vandaag de dag al miljoenen dollars.
Tegenwoordig spelen Chinese fabrikanten een leidende rol bij de productie van panelen.
gg: Van wie koop je tv-matrixen?
Zelfs vorig jaar, toonaangevende fabrikantenmatrices waren Koreaanse bedrijven waarvan de tv-merken met dezelfde naam algemeen bekend zijn bij consumenten. Maar het afgelopen jaar is de marktsituatie drastisch veranderd en tegenwoordig wordt de leidende rol bij de productie van panelen gespeeld door Chinese fabrikanten. We werken samen met een aantal van hen, waaronder een van de marktleiders - het bedrijf BОЕ.
gg: Waar hangt contentintegratie van af? Onder welke voorwaarden verschijnen dezelfde Netflix, Megogo, IVI, etc.? Wie betaalt de commissie?
Er is dus geen commissie, de voorwaarden zijn voor elke fabrikant individueel. De gebruiker betaalt er ook niet voor, het aantal voorgeïnstalleerde applicaties is klein.