Wat zijn cookies en waarom wil Google ze weigeren?
Cookies zijn kleine stukjes gegevens die
In de EU is elke website onderworpen aan de AVG-vereisten(gegevensbeschermingsverordening) moet de gebruiker vragen of hij akkoord gaat met het overdragen van cookies en in welke mate: alleen noodzakelijk of allemaal. Er zijn geen dergelijke vereisten in Rusland.
Cookies zijn handig voor de gebruiker omdat:sla bijvoorbeeld login en wachtwoord op. En wanneer u de pagina van het voorwaardelijke sociale netwerk opnieuw laadt, hoeft u zich niet opnieuw aan te melden bij uw account. Of ze slaan de goederen op in het winkelmandje en, als de pagina per ongeluk wordt ververst, hoeven ze niet opnieuw te worden verzameld in de hele catalogus. Cookies slaan ook gebruikersinstellingen op voor de taal, regio, interface - bijvoorbeeld lettergrootte.
De andere partij die geïnteresseerd is in cookies is:eigenaren van de site of bedrijven die er op de een of andere manier mee te maken hebben. Dankzij de gegevens die in cookies zijn opgeslagen, kunt u gerichte, effectieve advertenties opzetten met gepersonaliseerde aanbiedingen. Omdat de voorwaardelijke marketeer erachter zal komen waar de bezoekers van de site waren, welke acties ze hebben uitgevoerd, wat hun voorkeuren zijn, welke leeftijd, geolocatie.
Maar het is één ding wanneer een site gegevens verzamelt over zijnpubliek. En de andere is wanneer het bedrijf toegang krijgt tot deze informatie. Dit zijn cookies van derden die technische giganten massaal willen afmelden. En vooral van cookies van derden: die worden verzameld door aggregators die geen direct contact hebben met de consument, en vervolgens verkocht aan geïnteresseerde bedrijven.
Voor bedrijven is het voordeel van cookies van derden dat ze:gegevens niet op één site, maar praktisch op het hele internet ontvangen. Maar gebruikers weten vaak niet dat iemand hun persoonlijke informatie op verschillende bronnen heeft verzameld en aan iemand heeft verkocht.
Elke browser heeft zijn eigen houding ten opzichte van cookies.
Sinds 2019 blokkeert Mozilla cookies van derden inFirefox, sinds 2020 doet Apple hetzelfde in de Safari-browser. Sinds 2022 gaat Google ze ook verlaten in de Chrome-browser en in projecten op basis van de Chromium-engine (bijvoorbeeld Microsoft Edge). Het bedrijf werkt sinds 2020 aan dit idee, maar uiteindelijk werd de uitvoering uitgesteld tot 2023. Een van de redenen was de lange ontwikkeling van alternatieve technologieën: iets dat de hele advertentiemarkt opwindt.
Weigering van cookies - een duw in het voordeel van het vinden van een alternatief
Aandeel van Google Chrome in de wereldwijde browsermarktin 2021 was boven de 65% - dit is een absoluut monopolie. Andere grote spelers zoals Firefox, Safari en Opera hebben elk minder dan 10%. Daarom blokkeert Google's weigering van cookies van derden letterlijk een bekende advertentietool en verslechtert de personalisatie van advertenties.
Toen Apple apps van derden beperkte in Safaricookies in 2019, is de attributie voor mobiele marketing tussen maart en oktober 2019 met 8% gedaald. Tegelijkertijd zijn dit bijvoorbeeld voor Noord-Amerika kritische cijfers - daar heeft elke tweede smartphone Safari. En analisten schatten dat uitgevers 10 miljard dollar zouden kunnen verliezen na het uitschakelen van cookies van derden door Google.
Daarom moeten bedrijven voor elk verbod:een alternatief bieden, en niet alleen het actieve kanaal sluiten. Grote spelers hebben al lang hun eigen tools: Apple heeft een e-mailadres en een account dat toegang geeft tot alle diensten op "apple"-apparaten. De login is gekoppeld aan een "identifier voor adverteerders" - IDFA. Toegegeven, met iOS 14.5 hebben adverteerders geen toegang tot IDFA. Een soortgelijk systeem van Google voor Android-bezitters is GAID (Google advertising ID). Maar het idee om een gebruiker te volgen werkt alleen binnen een bepaald ecosysteem. Bovendien kan de eigenaar van een iOS- of Android-apparaat het verzamelen van de meeste gegevens eenvoudig uitschakelen.
Google Chrome is de meest populaire maar niet privébrowser
Aanvankelijk promootte Google het idee van FLoC (FederatedLeren van cohorten) - cohortanalyse. Het systeem rechtstreeks in de browser voegt de gebruiker toe aan verschillende groepen, gebaseerd op de geschiedenis van het bezoeken van sites, zonder informatie over te dragen naar externe servers. En op basis van deze data wordt er al gerichte reclame gebouwd. Tegelijkertijd is het nog niet duidelijk of FLoC voldoet aan de eisen voor de bescherming van persoonsgegevens in de AVG. Daarom heeft Google de ontwikkeling van dit idee tijdelijk stopgezet.
Nu richt Google zich op de Topics API:de dienst analyseert de zoekopdrachten van gebruikers en vormt op basis hiervan voor elke persoon de vijf meest interessante onderwerpen. De dienst zal partners binnen een week over een van hen informeren.
Hoe het uitschakelen van cookies van invloed is op gebruikers
Meestal denken gebruikers niet na over:wat cookies zijn en delen hun gegevens als de uitgever ernaar vraagt. Meer dan 90% van de Russen leest geen gebruikersovereenkomsten, inclusief uitleg waarom een bepaalde site cookies verzamelt. En ze begrijpen het verschil niet tussen vereiste en uitgebreide gegevens. Maar de gevolgen van het volledig beperken van cookies zullen nog steeds door velen worden opgemerkt.
Op het gebied van reclame voor de gebruiker, helaas,er zal geen positieve verandering zijn. Er zal niet minder reclame zijn - het bedrijfsleven zal op zoek gaan naar nieuwe tools. In dit geval zijn de advertenties minder relevant en daardoor vervelender. Als u bijvoorbeeld een site met sportartikelen bezoekt, misschien wel de eerste en de laatste in vele jaren, zult u eindeloos banners moeten tegenkomen die aanbieden om loopbanden en ski's te kopen voor meerdere dagen.
Ondanks het opheffen van cookies gaan uitgevers doorprobeert gebruikersgegevens te verzamelen door hen om toestemming te vragen. In deze situatie hangt de bereidheid van de gebruiker om gegevens te delen af van de bewoording. Hoe nauwkeuriger, transparanter en eerlijker een uitgever uitlegt waarom hij specifieke informatie nodig heeft en hoe deze de gebruikerservaring zal verbeteren, hoe groter de kans dat hij die krijgt. Uitgevers zullen ook meer gegevens verzamelen over gebruikersgedrag op de site door middel van 1st-party cookies.
“In een wereld zonder cookies zullen marketeers moeilijker kunnen werken”
Wat gaat de advertentiemarkt doen?
In een wereld zonder cookies zullen marketeers het moeilijker hebbenwerk. Elke dag worden de gegevens bijgewerkt, dus vandaag heeft de gebruiker één ID, morgen een andere. Dit verhoogt het aandeel van "direct" verkeer naar de site (hoewel het mogelijk terugkerende gebruikers zijn) en maakt het moeilijk om het percentage gebruikers te bepalen dat afkomstig is van een advertentiecampagne. En naarmate het doel minder nauwkeurig wordt, zullen de kosten van klantenwerving toenemen. Maar dit is in een wereld zonder cookies en alternatieven.
Het afgelopen anderhalf jaar zijn alle marktspelers begonnenoplossingen ontwikkelen waarmee u het verbod op cookies van derden kunt omzeilen. Operators hebben de mogelijkheid om een stabiele ID af te geven: identificatie en tracking op telefoonnummer (net als Apple mail).
Het probleem voor operators is dat ze alleen maar zienzijn abonnees, en niet de hele wereld. Beeline zal moeten samenwerken met MegaFon, MTS en Tele2 om toegang te krijgen tot alle mensen die een simkaart hebben. Theoretisch is dit mogelijk— dan zal Stabiele ID een goed hulpmiddel zijn in het tijdperk zonder cookies. Omdat de operator voldoende mogelijkheden heeft voor extra communicatie met gebruikers: sms-mailings, gerichte oproepen.
De Trade Desk ontwikkelde de Unified ID 2-technologie.0 zodat publishers met adverteerders aan dezelfde keten kunnen werken. Dit is gebruikersidentificatie per e-mail, waardoor een persoon de site betreedt en een ID ontvangt. Het zal worden gebruikt om gegevens te verzamelen. Tegelijkertijd kunnen gebruikers beslissen welke informatie ze aan sites moeten verstrekken.
Maar het idee heeft een minpuntje - het is noodzakelijk om op de een of andere manier over te brengen ophet publiek de noodzaak om e-mail te gebruiken (passeer authenticatie ermee), en dezelfde. Als deze barrière kan worden opgelost, zal Unified ID de site vertellen dat dit dezelfde persoon is telkens wanneer een gebruiker op het netwerk verschijnt vanaf verschillende apparaten, waardoor zijn gegevens kunnen worden verzameld, opgeslagen, gesegmenteerd en geadverteerd. Nu is elke vierde marketeer geïnteresseerd in een dergelijke oplossing.
De beperkingen van IT-reuzen zijn echter nog steeds van toepassingcookies van derden zijn niet van de eerste partij. Dat wil zeggen, bedrijven en sites kunnen nog steeds gegevens verzamelen, als de gebruiker toestemming geeft, en ermee werken. Adrescommunicatie met de klant blijft behouden. Daarom was het in 2021 een prioriteit voor bijna 90% van de marketeers. Daarnaast plannen adverteerders en bureaus samenwerkingsverbanden met banken, mobiele operators, retailers: de belangrijkste databronnen. Mobiele operators hebben prioriteit, omdat een persoon minder vaak van telefoonnummer verandert dan een voorwaardelijke e-mail.
Contexttargeting is een ander alternatief.- elke tweede adverteerder in 2021 verhoogde het budget in deze richting. Het idee impliceert geen menselijke identificatie: de focus ligt op de inhoud van webpagina's. Kunstmatige intelligentie selecteert de meest relevante aanbiedingen voor de gebruiker op basis van de geschiedenis van internetsurfen.
De markt past zich aan, er ontstaan nieuwe kansen entechnische oplossingen om de budgetten van adverteerders te innen. Als Unified ID zich ontwikkelt, zal het gratis zijn. Als de identificatie via de operator verloopt, wordt de oplossing betaald. De adverteerder zal extra kosten opnemen in de kosten van goederen en diensten, en de eindverbruiker zal betalen voor de verandering in de markt.
Lees verder:
Chinese AI voorspelt de koers van hypersonische raketten. De vergeldingsstaking komt eraan
Evolutionisten kondigden een doorbraak aan: ze begrepen hoe leven op aarde had kunnen ontstaan
Wetenschappers onthullen wat sterrenstelsels in het vroege heelal heeft gedood