De reclame-industrie verandert snel en een van de redenen voor deze verandering is een compleet nieuwe manier van werken
Elk jaar kijken mensen over de hele wereldde tv wordt steeds kleiner. Met de alomtegenwoordigheid van snel internet thuis en op mobiel, blijft online video in populariteit toenemen. Volgens analisten zal in 2020 het aandeel van video in de totale verkeersstroom ongeveer 80% zijn, terwijl in 2015 dezelfde indicator volgens Cisco slechts 63% was. En dit in omstandigheden waarin de totale verkeersvolumes jaarlijks met gemiddeld 22% groeien in de wereld en met 25% in Rusland.
Bovendien kan de video niet alleen worden bekekencomputers, laptops, tablets en smartphones, maar ook op SmartTV. Videology en Advertiser Perceptions meldden dat eind 2018 het aantal Smart TV-bezitters en gebruikers van videodiensten de 180 miljoen overschreed. De groei van dit publiek bedroeg 8,1% vergeleken met 2017.
SmartTV - slimme reclame
Maar dat betekent niet dat mensen er nog steeds klaar voor zijn.advertenties bekijken als ze inhoud op tv afspelen. Het bewijs hiervan is de groeiende vraag naar betaalde abonnementen. U kunt inhoud zonder advertenties zowel op YouTube als op andere videodiensten bekijken. Kinopoisk en Amediateka, die populair zijn in Rusland, werken bijvoorbeeld met een abonnement.
Interessant is dat in de meeste gevallen gebruikersgeen grote bedragen willen betalen voor een abonnement. En dit is niet alleen het geval in Rusland. Gemiddeld zijn mensen over de hele wereld niet bereid meer dan € 8 per maand te betalen voor toegang tot videocontent. En de honger naar videodiensten is veel groter. Reclame is daarom onmisbaar.
Toch helpt het om dit probleem op te lossen.hybride verdienmodel. De gebruiker kan beduidend minder betalen en video's blijven bekijken met advertenties die in een beperkt aantal en in de minst vervelende formaten aanwezig zijn. De Hulu-service kan bijvoorbeeld worden bekeken met advertenties ($ 5,99 per maand) en zonder advertenties ($ 11,9 per maand) - de gebruiker wordt gevraagd om een van de twee abonnementen te kiezen. En als je Facebook Watch wilt bekijken, krijg je helemaal geen optie aangeboden om je af te melden voor advertenties. De community heeft er dus belang bij om de advertenties die in de video zijn ingesloten, zo relevant mogelijk te maken.
Wat voor soort advertentie moet het zijn?
Het is grappig, maar veel mensen vergeten dat adverteren dat wel zou moeten zijnconsumenten aantrekken, een imago opbouwen, interesse wekken. Het lijkt erop dat advertentieplatforms en adverteerders geloven dat het hun doel is om tegen elke prijs reclame aan de kijker te tonen. En daarom gebruiken ze de maximaal toegestane tijd, de maximaal toegestane ruimte, enzovoort. Maar in feite is het veel belangrijker om een positieve houding ten opzichte van een product of dienst te vormen. De meeste gebruikers slaan dergelijke advertenties over of blokkeren ze, waardoor negatieve associaties met het merk ontstaan. Daarom is er niets goeds aan video-inserts die de kijkervaring onderbreken. En hoe langer de advertentie in ‘tv-formaat’, hoe vervelender deze is. Hetzelfde geldt voor banners: niemand vindt het leuk als ze niet verdwijnen of handmatig gesloten moeten worden.
Volgens een studie van eyeo, 34,7%Internetgebruikers ergeren zich het meest aan videoadvertenties die niet kunnen worden gemist. Dit betekent dat adverteerders het risico lopen het merk te vervreemden in plaats van positief. In dit geval heeft de adverteerder mogelijk geen idee of het mogelijk is om de video op een bepaalde site over te slaan of dat de uitgever deze tot het einde moet bekijken.
Hoe de kwaliteit van uw advertenties verbeteren?
Om dit probleem op te lossen, raden experts aan om de volgende principes te volgen:
- Beknoptheid... Volgens statistieken heeft het merk een maximumeen halve minuut om uw advertentie te tonen. Als een video 20 seconden lang is, kijkt 42% van de gebruikers ernaar. En als de video lang is - slechts 14%. Waarom advertenties weergeven die niet worden bekeken?
- Interesse. Als de gebruiker niet geïnteresseerd is om te kijkenreclame, rijst de vraag: “Waarom laten ze het überhaupt aan mij zien?” 75% van alle advertenties worden simpelweg overgeslagen zodra de minimale kijktijd is verstreken. Daarom zijn merken tegenwoordig geïnteresseerd om ons vanaf de eerste seconden iets nuttigs te bieden.
- Beleefdheid... Het is heel erg als de advertentie sluithet gebruikersoverzicht, verschijnt recht voor hem en staat het werken met de pagina niet toe. Zelfs als u een video laat zien, mag deze niet op vol volume worden ingeschakeld en het bekijken van de inhoud belemmeren. In plaats daarvan is het beter om respect te tonen aan de gebruiker en hem het geluid te laten aanzetten en de video uit te vouwen als hij dat wil.
- variabiliteit... Focus niet alleen op video-inserts.Een alternatief voor reclame in "tv-formaat" - banners en contextuele reclame op de pagina. Ze kunnen aan de onderkant van het scherm of aan de zijkant worden geplaatst. Dit is bijvoorbeeld precies het soort advertenties dat we op YouTube tegenkomen. Dergelijke aanbiedingen moeten natuurlijk vanzelf verschijnen en verdwijnen, zonder dat de gebruiker extra actie hoeft te ondernemen.
Aanvaardbare reclame
De trend van moderne reclame is de vormingrespectvolle houding ten opzichte van de gebruiker. Enige tijd geleden zorgden afnemende advertentie-inkomsten ervoor dat site-eigenaren hun portals letterlijk met bannerslots vulden en volledig onaanvaardbare video-inserts maakten. Tegenwoordig neemt de industrie echter afstand van deze ongunstige ervaring, waardoor het aantal mensen dat online advertenties wil blokkeren enorm is gestegen.
Toonaangevende advertentieplatforms, waaronder Google enFacebook begon de kwaliteit van banners en advertenties te monitoren. Ze vereisen dat advertenties in acceptabele formaten worden gebracht. De Acceptable Ads Committee, waar tientallen bedrijven en organisaties deel van uitmaken, bekleedt vergelijkbare functies.
Het goede nieuws is dat de ingebouwdeadblockers zoals die van Google en add-ons zoals Adblock Plus blokkeren standaard alleen vervelende en ongewenste advertenties. En naarmate meer en meer mensen ongevraagde advertentieblokkering inschakelen, moeten adverteerders rekening houden met de voorkeuren van klanten. Moderne gebruikers willen geen vervelende banners en conventionele advertenties "zoals op tv" zien bij het online bekijken van films en tv-series. Als u niet naar de mening van gebruikers luistert, stemmen ze gewoon met hun bezoeken voor responsievere en gebruiksvriendelijkere sites.
Ferra beoordelingen en nieuws. Zonder reclame?
Abboneer op