Toen Steve Jobs eind jaren negentig terugkeerde bij Apple, was een van zijn eerste acties het vestigen van de aandacht op Apple
Dit werd onder meer bereikt voorverslag van de reclamecampagne "Think Different". En nu, zoals bekend werd, heeft de Apple Corporation het recht verloren om deze slogan te gebruiken.
We hebben het over het bezit van een verklaring in Europa -Apple heeft overeenkomstige aanvragen ingediend in 1997, 1998 en 2005. Maar vanwege het feit dat het bedrijf de afgelopen vijf jaar de slogan niet heeft gebruikt, is het het recht daarop ontnomen.
Het is gemeld dat dit recht nu toebehoort aanZwitserse horlogefabrikant Swatch. Het waren zijn advocaten die in 2016 eisten om Apple de mogelijkheid te ontnemen om de uitdrukking "Think Different" te gebruiken. En dat allemaal vanwege het feit dat ze lange tijd niets heeft gedaan.