Op 19 mei 1980 onthulde Apple Computer de nieuwe Apple III in Anaheim, Californië, de eerste mislukking in de geschiedenis
Deze computer was gepland als een bedrijfsgerichte personal computerHet is met name de eerste computer die is gebouwd met marketingdoelen op de voorgrond.
Steve Wozniak hield toezicht op Apple II en geloofde dater hoeft niets nieuws te worden gedaan, want volgens hem is het ideaal al gecreëerd. Apple III ging naar de marketingafdeling en persoonlijk naar Steve Jobs. Daarna bekleedde hij de functie van vice-president van het onderzoeks- en ontwikkelingsbedrijf. Jobs legde de afmetingen en vorm van de nieuwe computer vast en verbood ook de installatie van ventilatoren, en het probleem met de warmteafleider moest worden opgelost met een zware aluminium behuizing. Er is een nieuw besturingssysteem gemaakt voor de nieuwe computer en de Apple II-programma's waren er niet geschikt voor, maar om de fans van de vorige generatie niet te verliezen, lieten ze de optie om in de oude modus op te starten.