Hoe is het allemaal begonnen?
In januari 2020 kondigde Google zijn plannen aan om uit te faserenSteunen
Het feit dat Google de ondersteuning hiervoor zal laten vallenDe cookies die vaak worden gebruikt om gebruikers op internet te volgen, kwamen niet als een verrassing, gezien de privacyverklaringen van het bedrijf in Chrome. Toch verraste zo'n agressief schema velen.
Als gevolg hiervan is Google van plan om cookies van derden te vervangen door technologie die is ontwikkeld met behulp van de Privacy Sandbox.
Wat is de Privacy Sandbox?
De oplossing van Google om bestanden van derden te vernietigenCookies zullen een impact hebben op het bedrijf. Feit is dat bedrijven met hun hulp gebruikersgegevens verzamelen en verwerken om gerichte en gepersonaliseerde advertenties te lanceren. Dat wil zeggen, degene die bij uw interesses past. Als alternatief biedt Google zijn ‘privacy-sandbox’ aan: Privacy Sandbox. Het initiatief werd beloofd als een manier om ongepaste tracking te verminderen en tegelijkertijd advertentietargeting in de Google Chrome-browser toe te staan. Maar de reclame-industrie is bezorgd dat het voorstel slechts een gimmick is. Aan de andere kant willen gebruikers weten welke data bedrijven ontvangen.
In de toekomst, zonder cookies, wil Google dat welAdvertentietargeting, meting en fraudepreventie werden uitgevoerd in overeenstemming met de normen die zijn vastgesteld door de Privacy Sandbox. Dit vervangt cookies door vijf API's. Adverteerders gebruiken elke API om geaggregeerde gegevens te verzamelen over zaken als conversies (hoe goed hun advertenties presteren) en attributie (welke eigenschap telt bijvoorbeeld voor een aankoop). De privacysandbox is een alternatief pad dat Google de advertentie-industrie biedt door te vertrouwen op anonieme signalen (niet-cookies) in de Chrome-browser van een persoon om te profiteren van het surfgedrag van die gebruiker.
Zal Chrome nu stoppen met het volgen van gebruikers?
Over het algemeen bestaat het Privacy Sandbox-initiatief nog steedsstaat in de kinderschoenen. Dus hoewel Google veel functies biedt, is er geen echt platform of code die marketeers goed kunnen evalueren. Dit is wat we tot nu toe over elke API weten. Trust API is een alternatief voor Google CAPTCHA; het zal een Chrome-gebruiker slechts één keer vragen een CAPTCHA-achtig programma in te vullen en vervolgens te vertrouwen op anonieme ‘vertrouwenstokens’ om in de toekomst te bewijzen dat de persoon echt is. De Privacy Budget API beperkt de hoeveelheid gegevens die websites kunnen verzamelen via de API's van Google door elke API een 'budget' te geven. Met de API voor conversiemeting van Google, een alternatief voor cookies, kan een adverteerder weten of een gebruiker zijn advertentie heeft gezien en vervolgens een product heeft gekocht of op een gepromote pagina is beland. Cohortgebaseerd federatief leren zal afhankelijk zijn van machinaal leren om de surfgewoonten van groepen vergelijkbare gebruikers te leren kennen.
“Het belangrijkste element van de zandbakPrivacy is het voorstel van Google om alle gebruikersgegevens naar de browser te verplaatsen, waar ze worden opgeslagen en verwerkt ”, legt Amit Kotecha, marketingdirecteur voor datamanagementplatformprovider Permutive, uit in een interview voor Digiday. - Dit betekent dat de gegevens op het apparaat van de gebruiker blijven en voldoen aan de privacyvereisten. Het is nu tafelweddenschappen en de gouden standaard voor privacy. "
Maar is het zo?
Gebruikers, adverteerders en bedrijven
Nadat het nieuws was gepubliceerd dat Google cookies van derden zou afschaffen, ontvingen veel gebruikers dit met enthousiasme. Maar adverteerders niet.
De laatste jaren is er sprake van confrontatie tussen reclamenetwerken en privacybescherming hebben de situatie alleen maar erger gemaakt, meldt Securitylab. Het blokkeren van cookies die worden gebruikt voor tracking heeft bijvoorbeeld geleid tot de ontwikkeling van alternatieve technieken zoals browserfingerprinting. Dergelijke methoden proberen een gebruiker onder meer te identificeren op basis van de gebruikte speciale instellingen en hardwarefuncties.
Een nieuwe reeks standaarden zal reclame mogelijk makenbedrijven om de belangen van de gebruiker te bepalen zonder individuele identificatie. Er wordt rekening gehouden met algemene interessegebieden, zoals muziekgenre, maar gegevens op het niveau van de geschiedenis van bezoeken aan specifieke sites blijven onaangetast.
Deskundigen stellen ook voor om te voorkomenindirecte identificatie maakt gebruik van de Privacy Budget-methode. Bij deze techniek levert de browser alleen een subset van de gegevens die advertentienetwerken kunnen gebruiken voor identificatie. Als het aantal aanroepen naar de API de toegestane limiet overschrijdt en de verdere uitgifte van informatie kan leiden tot een schending van de anonimiteit, wordt de toegang tot bepaalde API's geblokkeerd.
Wat is het probleem?
Cookies van derden worden gebruikt door advertentiesbedrijven om het onlinegedrag van een gebruiker te volgen, een profiel aan te maken en hun interesses te voorspellen op basis van de sites die ze bezoeken. Deze gegevens worden gebruikt om gepersonaliseerde advertenties te versturen. De cookies van derden van Google bevinden zich op miljoenen websites en geven het bedrijf heel veel informatie over de sites die u bezoekt als onderdeel van zijn enorme advertentieactiviteiten. Tegenwoordig wordt het publiek zich echter steeds meer bewust van privacykwesties. Op hun beurt nemen toezichthouders meer wetten aan om deze te beschermen.
Dit is waar het federalisme te hulp schiet.cohort-based learning (FLoC), volgens Google een advertentietechnologie gericht op de privacy van gebruikers. Met FLoC zal Chrome het surfgedrag van gebruikers op verschillende webpagina's volgen en deze vervolgens op basis van de gegevens in verschillende doelgroepen of 'cohorten' plaatsen. Adverteerders targeten hun advertenties vervolgens op specifieke cohorten in plaats van op de individuele gebruiker.
Dus als u op zoek bent naar een browser die uw gegevens niet verzamelt voor advertenties (als individu of als onderdeel van een anoniem publiek), wilt u misschien een andere proberen.
Google zal er dus nog steeds zijntechnisch gerichte reclame bieden aan de gebruiker, maar zullen dit op een meer anonieme manier doen. Google beweert dat bedrijven bijna dezelfde ROI op advertenties van FLoC kunnen behalen als met op cookies gebaseerde tracking. FLoC wordt momenteel getest bij adverteerders om te kijken of het kan werken als cookievervanger. Uiteindelijk werkt het systeem mogelijk niet zoals verwacht. Toch heeft Google genoeg vertrouwen in zijn succes om aan te kondigen dat het cookies zal elimineren. Bovendien zei het bedrijf dat het ze niet zal vervangen door een soortgelijk type persoonlijke tracker.
Google blijft gegevens verzamelengebruikers, onderstreept Recod. Wat u doet wanneer u de producten van het bedrijf zoals YouTube en Zoeken gebruikt - en advertenties worden op basis daarvan getarget. Dergelijke gegevens worden nog waardevoller voor adverteerders naarmate bronnen van derden opdrogen. Dit is buitengewoon gunstig voor Google, wiens platforms elke dag door miljarden mensen worden bezocht. In feite komt het grootste deel van de inkomsten van Google uit zoekadvertenties. Meer specifiek hebben we het volgens het laatste kwartaalrapport over meer dan 50% van alle inkomsten. Overigens levert zoekmachine-adverteren meer inkomsten op dan het bedrijf uit zijn advertentienetwerk haalt. Het vertrouwt nu op cookies van derden. En aangezien het verbieden van cookies geen invloed heeft op Google-zoekopdrachten, zal deze gegevensgestuurde inkomstenstroom blijven stromen.
Dit geldt niet voor gegevens verzameld viaGoogle-trackers in mobiele applicaties. De aankomende iOS 14-update van Apple zou echter het volgen van apps moeten stoppen. iPhone-gebruikers krijgen de komende maanden in ieder geval een nieuwe privacyoptie.
Ten slotte, hoewel Google zegt dat het zich inzetdoor advertentietechnologieën te ontwikkelen en te gebruiken die niet afhankelijk zijn van tracking en reclame voor gebruikers, ontwikkelen andere bedrijven hun eigen trackingmethoden zonder het gebruik van cookies. Ze kunnen u nog steeds volgen wanneer u Chrome (of een andere browser) gebruikt.
Lees verder
Natuurkundigen hebben een analoog van een zwart gat gemaakt en de theorie van Hawking bevestigd. Waar leidt het toe?
Door de zon verliest de atmosfeer van de aarde alle vrije zuurstof
Abortus en wetenschap: wat gebeurt er met de kinderen die zullen bevallen