De Britse toezichthouder constateerde dat veel bloggers in hun berichten geen reclame vermelden. Hoewel, volgens de regels
Meestal zijn dergelijke commerciële overeenkomsten van het bedrijfdeals sluiten met Instagram-beroemdheden. Uit het onderzoek is echter gebleken dat veel bloggers hun abonnees niet laten weten dat ze betaalde advertenties in hun berichten weergeven. Ook concludeerde de Britse toezichthouder dat Facebook, de eigenaar van Instagram, onvoldoende maatregelen neemt om het probleem op te lossen.
Als reactie hierop heeft het sociale netwerk verschillende wijzigingen aangebracht.in hun eigen regels. Ten eerste zal Instagram gebruikers vragen om bekend te maken of ze zijn betaald om reclame te maken voor een product of dienst. Ten tweede zal het sociale netwerk de tool voor commercieel partnerschap voor iedereen beschikbaar maken. Dit maakt het gemakkelijk om het advertentiepictogram op berichten weer te geven. En ten derde zal Instagram algoritmen gebruiken om bloggers van indringers op te sporen. Het sociale netwerk zal schendingen melden aan bedrijven van de klant, die de reputatie en verdere inkomsten van bloggers kunnen schaden.