Advertentietechnologie en marketing lijken strikt gerelateerd te zijn aan verkoop en bestaan afzonderlijk. IN
Maar reclametechnologie is niet alleen indringendons leven, maar worden er ook uit ‘geboren’. De eerste straatreclame verscheen bijvoorbeeld dankzij herauten, die voor het eerst de inhoud van de decreten van vorsten in de straten van middeleeuwse steden aankondigden, en pas toen de belangen van kooplieden en lokale winkels begonnen te 'dienen'. Velen van jullie speelden als kind ‘blind man’s buff’: wanneer je niet alleen geblinddoekt en in stilte vrienden moet vinden die zich verstoppen of voor je wegrennen, maar ook tactiel moet bepalen wie er voor je staat op basis van bepaalde signalen. En vandaag de dag vinden bedrijven dankzij algoritmen hun klanten, waarbij ze op basis van interesses, gedrag en behoeften bepalen of ze tot de doelgroep behoren. Door een aantal kenmerken slagen automatiseringsplatforms erin om ook zonder feedback klanten te vinden en vervolgens zodanig contact met hen op te nemen dat de kans op de aanschaf van een product of dienst groter is dan voorheen.
En als je denkt dat dat de toepassing isreclametechnologie in het dagelijks leven eindigt, dan heb je het mis. Marketingtechnieken worden gebruikt door detectives, IT-specialisten en hackers, uitvinders en wetenschappers, en sommige technologieën zijn zelfs uit de film naar ons toegekomen. Daarom hebben wij voor u een selectie films samengesteld waarin de hoofdpersonen reclametechnologieën gebruiken.
“Knives Out”: detective Benoit Blanc en zijn aftrekmethode, evenals Miles Bron en zijn mailings
In het tweede deel van de saga over detective Benoit Blanc -"Knives Out: The Glass Onion" - de filmmakers veranderen niets aan de tradities van de beroemde roman van Agatha Christie, die nu "And Then There Were None" heet. De personages komen naar het eiland om een feestje bij te wonen van gekke tech-ondernemer Miles Bron, gebaseerd op Elon Musk. Bron gebruikt een ongebruikelijke methode om gasten uit te nodigen: hij stuurt ze een puzzel, alleen door deze op te lossen (of te breken!) kunnen ze een uitnodiging ontvangen met een adres en tijd. Wat de intriges nog groter maakt, is het feit dat gasten worden uitgenodigd om deel te nemen aan de moord op de gastheer van het feest.
Still uit de film “Knives Out 2: The Glass Onion”
De nieuwsbrief is nog steeds een van de meest effectievemarketingtools, alleen in plaats van Reader's Digest-brieven wordt tegenwoordig e-mail gebruikt. Marketeers personaliseren de inhoud van nieuwsbrieven, betrekken het publiek en vergroten als gevolg daarvan de klantenloyaliteit en de kans op nieuwe en herhaalde verkopen.
Beroemd om het eerste deel van de film “Knives Out”Rechercheur Benoit Blanc bevindt zich toevallig ook onder de gasten, en zoals gewoonlijk is het aan hem om uit te zoeken wie werkelijk bij de moord betrokken is (geen spoilers: als je wilt weten wat er werkelijk is gebeurd, bekijk dan de film). Hiervoor heeft hij voldoende initiële gegevens: hij kent de biografieën van alle personages, hij volgt ze de hele dag nauwgezet, hij merkt op wat ze zeggen en stuurt zelfs zijn metgezel om door hun spullen te snuffelen. Dit alles levert hem voldoende gegevens op om de motieven van elk van de aanwezigen op het feest te bepalen, en om een logische keten op te bouwen die tot het vonnis leidde: “Killer -….”
Marketingautomatiseringsplatform CalltouchLeeds is in staat gebruikersgedrag (bezoeken ter plaatse, oproepen, sollicitaties, transacties, inactiviteit) te analyseren en, op basis van de ontvangen statistieken, deze om te zetten in extra verkopen.
Gebaseerd op “onzichtbaar” voor de gebruiker zelfkenmerken (van socio-demografische tot meer gespecialiseerde statistieken) en zijn internetgedrag, kan het platform niet alleen gebeurtenissen van de klant volgen (teruggekeerd naar de site, gebeld, transactie gewijzigd), maar ook terugkeren naar de site door een sms te sturen of te bellen , zelfs zonder een telefoonnummer te hebben.
Minderheidsrapport en advertentiepersonalisatie
John Anderton, gespeeld door Tom Cruise,belandt op de vlucht vanwege voorspellende analyses - in 2054 zal AI volgens de filmmakers kunnen voorspellen hoe en wanneer een bepaalde persoon iemand zal vermoorden. De algoritmen trekken hun conclusies op basis van technologieën die de menselijke psyche analyseren.
Shot uit de film "Minority Report"
In het proces van het gedeeltelijk veranderen van biometrie - Johnverandert zijn ogen - de held van Tom Cruise begrijpt dat het erg moeilijk is om aan het systeem te ontsnappen en hij houdt hem letterlijk bij elke bocht in de gaten. Hij is vooral verrast door de reclame, die zich aanpast aan zijn persoonlijkheid terwijl hij zich door de stad van de toekomst beweegt, en beelden op schermen en hologrammen spreken John aan met gepersonaliseerde aanbiedingen.
De film werd uitgebracht in 2002 en vervolgens door de scenarioschrijvershet leek fantastisch, maar 20 jaar later zal dit niemand verbazen: online adverteren is niet alleen gepersonaliseerd voor de gebruiker, maar geeft hem ook aanbiedingen op basis van voorspellingen van zijn voorkeuren - op de website van de supermarkt weten ze al dat je niet eet vlees en bieden u vervangers aan, en banken creëren hypotheekaanbiedingen omdat ze erachter kwamen dat u getrouwd bent.
Personalisatie is niet langer een knowhow:Het is bewezen dat 80% van de consumenten waarschijnlijk een aankoop doet bij een bedrijf dat personalisatie gebruikt. Bovendien helpt het om de aandacht van de cliënt te richten. Als u naar het melkgedeelte keek en vervolgens werd afgeleid, wordt u eraan herinnerd. Niet alleen de nieuwsbrief, maar ook de hele site kan worden gepersonaliseerd: veel retailbedrijven stemmen tegenwoordig hun productfeeds af op gebruikerscategorieën en verhogen de omzet aanzienlijk.
"Generatie P" en aanpassing aan lokale markten
De held van de gelijknamige roman van Victor PelevinVavilen Tatarsky werkt aan het aanpassen van westerse producten voor Rusland, dat zich heeft opengesteld voor buitenlandse markten. Hij, als ‘maker’, begrijpt dat in de vorm waarin producten in het Westen worden geadverteerd, ze in Rusland eenvoudigweg niet zullen werken, dus bedenkt hij reclamecampagnes die overeenkomen met en spelen met de Russische realiteit.
Still uit de film “Generation P”
Sterker nog, hij implementeerde de producten op deze maniermediaomgeving, zodat de consument het gevoel krijgt dat deze niet alleen altijd hier is geweest, maar daadwerkelijk in Rusland is ontstaan. Kijk maar naar zijn iconische slogan voor het beroemde sigarettenmerk: “En de rook van het vaderland is zoet en aangenaam voor ons.” Het lijkt erop dat Tyutchev er iets mee te maken heeft, maar in één regel is er een toespeling op de beschieting van het parlement in 1993 en de naamgeving van diezelfde sigaretten.
Lokale branding is een belangrijk onderdeelmarketing omdat het rechtstreeks van invloed is op de verkoop. Een beroemd geval dat zich in Afrika voordeed met het babyvoedingbedrijf Gerber toont deze invloed perfect aan. Ze probeerden te begrijpen waarom hun product impopulair was en het bedrijf geld verloor, maar het bleek dat de klassieke verpakking met een schattig babygezichtje niet geschikt was voor de Afrikaanse markt. Meestal lieten ze de ingrediënten op de verpakking zien, omdat de meeste mensen simpelweg niet konden lezen.
"The Matrix" en de internetvoetafdruk
De hoofdpersoon van de filmsaga Neo, ook bekend als MisterAnderson wordt gevonden door zijn toekomstige goeroe en gids voor de echte wereld - Morpheus - met behulp van een code die op het netwerk is achtergelaten. Bovendien schrijft hij hem zelfs op zijn computer om contact op te nemen. Destijds, in 1999, leek het iets fantastisch en leek het op de acties van sinistere hackers. Maar vandaag is niemand verrast door het feit dat als je de dag ervoor iets over wintersportuitrusting in een online winkel hebt bekeken, morgen alle sites die je opent vol staan met aanbiedingen om ski's of snowboards te kopen.
Still uit de film "The Matrix"
In The Matrix, de filmmakers, de zusjes Wachowski,voorspelde feitelijk hoe moderne marketingsystemen een gebruiker kunnen vinden via een reclametraject en hem diensten en producten, gepersonaliseerde aanbiedingen, enz. kunnen aanbieden.
Tegenwoordig kunnen algoritmen onzeInternet footprint en gedrag analyseren om ons uiteindelijk een passend product aan te bieden. Dit gebeurt door automatiseringsplatformen die monitoren welke links op de site de gebruiker heeft gevolgd, waar hij nog meer naar heeft gekeken en op basis van gegevens die bij andere bedrijven kunnen worden gekocht, kun je een digitaal portret van een potentiële klant maken om zo een product of dienst die bij hem past, of breng communicatie tot stand om de loyaliteit te vergroten.
"Vreugde" en "bellen" van klanten
De hoofdpersoon Joy, uitgevoerd door JenniferLawrence bedenkt een innovatieve supermop, maar weet niet hoe hij deze moet verkopen. Daarbij wordt ze geholpen door het klassieke ‘bellen’ van klanten, dat tegenwoordig wordt vervangen door algoritmen die iemands interesses volgen en terugbellen om diensten aan te bieden.
Stills uit de film "Joy"
Maar in de jaren 90, wanneer de actie plaatsvindtfilm gebaseerd op echte gebeurtenissen, er waren nog geen algoritmen en de beruchte callcenters waren nog maar net hun hoogtijdagen ingegaan, dus gebruikte Joy Mangano de Gouden Gids om de eerste investeerders en klanten te vinden. En ik moet zeggen: met succes, anders hadden ze er geen film over gemaakt.
Платформы по автоматизации маркетинга и Steeds meer verkopen kunnen tegenwoordig automatisch sms-berichten, e-mails en oproepen naar potentiële klanten sturen, zelfs als het bedrijf niet over hun contacten beschikt. Om dit te doen, wenden ze zich tot mobiele operators, dus dergelijke mailings zijn legaal. Met Calltouch Leeds kunt u nieuwe communicatiekanalen gebruiken, klanten terugsturen voor herhalingsaankopen of hen motiveren om nieuwe aankopen te doen.
«Нет» и влияние образов и омниканальности
Чили, 1988 год. В стране проходят выборы, устроенные местным диктатором Пиночетом. Разумеется, он должен был победить, а сами выборы сделать его законным главой государства. Однако все пошло не по плану из-за рекламного специалиста. Он решает помочь оппозиции и снимает совершенно непредвыборные ролики (а наоборот, рекламные, словно это промо для нового продукта питания) с простым слоганом «Нет». Слоган становится символом протеста, а приторно счастливые люди со свежими багетами на экране — той самой мечтой, к которой стремятся избиратели.
Кадр из фильма «Нет»
В фильме подробно рассказывают, как один канал коммуникации (ТВ) переходит в другие каналы — офлайн. По сути, герой Берналя предсказал омниканальность, а также показал, как с помощью культурного кода и простых формулировок можно убедить зрителя сделать то, что может изменить жизнь целой страны.
Омникальность сегодня является признаком цифровой гигиены бизнеса. Пользователи, а особенно «цифровые аборигены» — представители поколения, «родившегося» со смартфоном в руках, привыкли, что они могут обратиться в компанию по любому из каналов коммуникации, а также отказываются от классического звонка. Поэтому бизнес не только активно цифровизирует коммуникацию, но и автоматизирует ее, а также делает ее бесшовной.
«Превосходство» и алгоритмы ИИ
Персонаж Джонни Деппа — ученый Уилл Кастер — вселяет свое сознание в ИИ, чтобы спасти себя — его противники ликвидируют его посредством полония. Причиной тому — создание такого компьютера, который бы смог объединить все знания мира.
Кадр из фильма «Превосходство»
Его сознание в ИИ становится не просто алгоритмом, оно начинает вовлекать последователей и расширяться — формировать сообщество полурелигиозного характера, что позволяет менять мировые парадигмы и действовать в совершенно других условиях, где технологии и знания играют первостепенную роль.
Фильм рассказывает про возможности технологий в реальной жизни, как цифровой алгоритм может купить город, стать богом и наращивать мощности за счет своих последователей.
ChatGPT — яркий пример того, как ИИ может в одночасье изменить жизнь: он уже пишет дипломы за студентов, заменяет собой сотрудников и даже способен написать речь президента. Безусловно, его используют и для маркетинга. Бизнес просит ChatGPT написать гостевые колонки по SEO, посты для SMМ-продвижения и даже презентацию для питчинга.
AdTech все масштабнее проникает в нашу жизнь: причем многие технологии приходят к нам из фильмов, создатели которых предсказали потребности отрасли, другие, напротив, вдохновляют сценаристов на сюжетные ходы.
Детектив Блан, мистер Андерсон из «Матрицы» и другие герои фильмов — использовали рекламные технологии вряд ли осознавая это. Они искали убийц, правду, расширяли свои знания и участвовали в судьбоносных изменениях. У бизнеса же главная цель: привлечь потенциальных клиентов, вовлечь их в коммуникацию, оказать услугу или предложить товар и безусловно получить прибыль. Хотя способ их поиска весьма похож на детективную историю: платформа Calltouch Лидс использует для этого те же приемы, что и главный герой «Достать ножи». Сервис анализирует характеристики пользователей, скрытые в их интернет-поведении, в их метриках, для последующего превращения их в прибыль и вовлечения в омниканальную коммуникацию.
Рекламные технологии и реальная жизнь все больше перемешиваются: все потому, что в основе нашей жизни лежит потребность в коммуникациях, и именно AdTech способен сделать их удобнее, технологичнее, а также оптимизировать общение — как между людьми, так и в цепочке «бизнес — клиент». В профите оказываются все стороны: бизнес получает прибыль, клиент — желанный продукт или услугу, а детектив находит подозреваемых.
Lees verder:
Het mysterie van de rode strepen op de satelliet van Jupiter wordt onthuld
Gevonden "onmogelijke" planeet. Ze tart de moderne wetenschap
Mysterieuze zeshoekige "honingraten" in zoutwoestijnen hebben een verklaring gevonden
На обложке кадр из фильма «Достать ножи-2: Стеклянная луковица»
</ p>реклама, ООО «Колтач Солюшнс», ИНН 7703388936, LdtCJyDq7