Waarom bloggers streamers werden?
Streamingformaat, wanneer een merk een product laat zien en erover praat
Toenemende beschikbaarheid van mobiel internet en de bijbehorendeverbetering, de opkomst van smartphones bij de meerderheid van de bevolking helpen de ontwikkeling van streaming. Velen hebben al een goedkope smartphone die videoformaat ondersteunt, vaak zelfs HD of full HD. En sociale netwerken stimuleren de ontwikkeling van social shopping. Wanneer een persoon niet koopt vanwege een merk of een specifieke winkel, maar omdat een levend persoon met wie hij matcht in interesses, waardeert, het product laat zien en aanbeveelt. Via het scherm van een smartphone ontstaan relaties die aanzetten tot actie.
“Via het scherm van een smartphone ontstaan relaties die om actie vragen”
Streaming maakt deel uit van dit sociale winkelen, het iscombineert winkelen en uitgaan. In de detailhandel is al een nieuwe term gevormd - "shopping", of shoptaintment: van winkelen en uitgaan. Want winkelen is met de toename van het aantal winkelcentra niet meer alleen winkelen. Mensen gaan naar winkelcentra om rond te hangen, in foodcourts te zitten, films te kijken of hun kinderen naar de speelkamer te brengen.
Streaming zet het idee van winkelonderhoud voort:een persoon zit thuis, hij heeft niets te doen, hij betreedt de markt, een online winkel en houdt zich aan een interessante video met een charismatische presentator. Hij kijkt graag naar video's, zoals op YouTube, en koopt.
Dit proces kan een nieuwe winkel worden genoemdbank -wanneer u nu, tijdens de live-uitzending, moet kopen om korting te krijgen. Dit idee speelt in op de menselijke hebzucht, het verlangen om geld winstgevend te sparen of uit te geven.
Waarom merken aandacht moeten besteden aan deze tool
Veel Russische bedrijven zijn overgegaan op streaming: OZON heeft een videofeed gelanceerd, Yandex Market heeft live verkoopuitzendingen. Van de grote locaties zijn alleen Wildberries nog niet zover.
Zakelijk voordeel van streaming - Toenemendmedia-aandacht en erkenning. Het videoformaat brengt de boodschap van het merk duidelijk over. Als de winkel zich bijvoorbeeld op de marktplaats bevindt, zijn er duizenden verkopers en is het erg moeilijk om te scheiden van concurrenten, vooral als het gaat om een nieuw bedrijf dat maar weinig mensen kennen. Streaming helpt om positionering op te bouwen en naamsbekendheid te vergroten: het merk laat bijvoorbeeld zien hoe het is ontstaan, waarom de producten zijn gemaakt zoals ze zijn, welke waarden erin zijn gestopt.
Voor de koper plus streaming - inzicht ingecombineerd met entertainment, emoties zoals winkelen met een vriend. Dit kan alleen worden bereikt als de video perfect is gefilmd, gemonteerd en een interessant goed doordacht script heeft. Het is leuk om van bijna alles foto's te maken: zelfs de manier waarop een rits beweegt op een leren jack.
“Het voordeel van streaming voor bedrijven is meer media-aandacht en bekendheid”
Hoe maak je een populaire stream?
Om de video de kijker te laten pakken en te vertragenscherm, moet het verschillende elementen bevatten. De eerste is spel, amusement. Geen eentonig verhaal over wat een gaaf product het bedrijf heeft gemaakt: we hebben een interactief product nodig. Het tweede element is de onvoorspelbaarheid: zodat de kijker niet meteen kan bedenken wat er in het script staat.
Mensen willen geen lange video's zien, maar kleine video'sYouTube-video's worden 15 miljard keer per dag bekeken. Dit komt door de populariteit van TikTok en clipdenken. Daarom mag de live-uitzending niet langer zijn dan een half uur.
Veel zakenmensen denken dat streaming dit vereisthuur een studio en investeer in productie. Een mooie afbeelding is opvallend, maar soms werkt eenvoudige UGC-inhoud heel goed. Bij live uitzendingen is goed geluid belangrijker dan een helder beeld. Als het geluid slecht is, is het op zintuiglijk niveau onaangenaam om naar te kijken en te luisteren. En met goed geluid heeft een gepixeld beeld geen grote invloed op het aantal kijkers.
"Er zijn gevallen waarin alleen een charismatische presentator zeer goede verkopen maakte - en zelfs beter dan bloggers"
Wie streamt de video en hoe?
Meestal worden streams uitgevoerd door influencers.Voor het merk zijn ze handig omdat ze al een trouw publiek hebben dat potentiële kopers kan worden. Volgens de Influencer Marketing Hub is influencer marketing de belangrijkste advertentiestrategie voor meer dan 90% van de bedrijven. Content van bloggers werkt efficiënter dan van het merk zelf. Maar influencers garanderen geen verkoopsucces.
Maar de influencer is niet de enige optie.Er zijn gevallen waarin alleen een charismatische presentator zeer goede verkopen maakte - en zelfs beter dan bloggers. Het meest populaire Chinese geval is met Austin Lee, de 'lippenstiftkoning' en voormalig L'Oreal-consulent. Hij verkoopt in vijf minuten 15.000 lippenstiften in de lucht, hoewel hij nooit een professionele presentator is geweest. Tijdens een stream van 12 uur in 2012 verkocht Austin Lee voor 1,7 miljard dollar aan merchandise, dus bedrijven moeten experimenteren.
Hoe streaming zich ontwikkelt in Rusland
In de komende 10 jaar zullen streams meer wordentechnologisch — bijvoorbeeld met VR en AR. Er is een groeiende vraag naar digitale kleding, metaverses over de hele wereld, en dit zal van invloed zijn op aankopen. Misschien zal na verloop van tijd virtuele 3D-inhoud actiever worden geproduceerd dan video-inhoud. En dit wordt ook een manier van communiceren tussen mensen, een manier van demonstreren, zoeken naar inspiratie. Omdat mensen vaak kopen, niet alleen omdat ze iets nodig hebben, maar onder een impulsief verlangen dat verscheen vanwege een aantrekkelijke foto.
Streaming zal zich het meest actief ontwikkelen voorgoederen met een impulsieve vraag: kleding, schoenen, cosmetica, accessoires, elektronica en de conversie zal toenemen door zichtbaarheid. Maar we mogen niet vergeten dat streaming als onderdeel van het winkelen niet het wondermiddel voor alles is, maar slechts een van de mogelijkheden om met het publiek te communiceren.
Lees verder:
De eerste beelden van het ondergrondse deel van Mars verrasten wetenschappers
Van het lichaam naar de mond: wetenschappers hebben begrepen waar de tanden vandaan kwamen
Een melkwegstelsel op 12 miljard lichtjaar van de aarde 'opgerold' in een Einstein-ring