VKontakte en de Higher School of Economics (HSE) hebben onderzoek gedaan onder mensen van generatie Z. De auteurs zagen dat
Het onderzoek is uitgevoerd onder mensen op leeftijdvan 14 tot 24 jaar oud. 95% van hen logt elke dag in op VKontakte. De auteurs van het werk zeiden dat gebruikers die verhalen en foto's delen op sociale netwerken gemiddeld meer vrienden hadden op internet en in het leven. De mensen die liever teksten publiceren, hebben minder vrienden op internet, maar ze hebben bijna hetzelfde aantal goede vrienden.
Maar de gebruikers die likes op hun berichten monitoren, hebben gemiddeld overal meer vrienden - zowel online als in het leven.
Daarnaast zagen de onderzoekers dat mensen met een breed sociaal netwerk de neiging hebben om opener te zijn over het uiten van hun mening op sociale media en het schrijven over persoonlijke.