Het lijkt erop dat de marketeers van Samsung de uitspraak van Steve Jobs, de oprichter van Apple, zijn vergeten: ‘Praat nooit over je
concurrenten, je geeft ze gewoon gratisadverteren op eigen kosten”. Het bedrijf publiceerde een video waarin het Apple belachelijk maakte vanwege het gebrek aan innovatie in de komende iPhone 14. Koreanen dringen er bij je op aan om “je gordel om te doen als je een wereld betreedt waar alle hoofden zullen draaien... en niet in jouw richting.” De helden van de advertentie waren de Galaxy S22 Ultra met 108 megapixel camera en de Space Zoom (100x) functie en de opvouwbare Galaxy Z Flip 4 als vernieuwer qua vormfactor. Maar de Galaxy Z Fold 4 bleef achter de schermen - blijkbaar schaamde Samsung zich om Apple-fans een smartphone aan te bieden die in twee jaar tijd niet veel veranderd was, twee keer zo duur als de iPhone.
