Sociale media worden steeds belangrijker voor het delen van belangrijke informatie met het publiek. Dus,
In een nieuwe studie gepubliceerd in het tijdschriftJournal of Experimental Psychology: General, Daniel Cosme en Emily Falk analyseerden het gedrag van meer dan 3.000 mensen om de psychologie achter internetcommunicatie te onderzoeken. Het antwoord bleek simpel: mensen delen informatie waarvan ze denken dat ze belangrijk zijn voor zichzelf of voor mensen die ze kennen.
Volgens Cosme heeft deze conclusie een sleutelwaarde voor het creëren van effectieve berichten voor sociale doeleinden. De gegevens kunnen wetenschappers helpen de feiten over klimaatverandering te delen of volksgezondheidsfunctionarissen mythes over vaccins te verdrijven.
Mensen – sociale wezens en houden van communicerensamen. Het delen van informatie activeert de beloningscentra in onze hersenen. En als we met andere mensen communiceren, analyseren we wat de ander denkt of wil horen.
Tijdens het Cosme-onderzoek ontmoetten de deelnemersmet artikelen en social media posts over gezondheid, klimaatverandering, stemmen en COVID-19. Sommige deelnemers lazen koppen en samenvattingen van nieuwsartikelen, terwijl anderen posts op sociale media bekeken. Alle deelnemers beoordeelden de waarschijnlijkheid dat ze elk bericht zouden delen en hoe relevant ze elk bericht voor zichzelf en hun kennissen beschouwen.
De onderzoekers ontdekten dat, ongeacht het onderwerpof de drager van de boodschap, reageerden mensen het vaakst dat ze de boodschappen zouden delen die zij relevant achtten voor zichzelf of de samenleving. Bovendien ontdekten ze dat wanneer deelnemers werd gevraagd duidelijk te verwoorden waarom de boodschap relevant was voor henzelf of iemand die ze kenden, ze zelfs meer geneigd waren om het te delen dan wanneer ze er alleen maar aan dachten.