Opphavsrettslover beskytter rettighetshavere mot urettferdig konkurranse. For eksempel i Russland
Når ett selskap holder på produktene sinelogo andre spørsmål dukker ikke opp. Men imitasjon er en helt annen sak. Å fastslå hvor like konkurrenters produkter, merkevarebygging, slagord eller reklame er og om de skaper forvirring hos kundene, krever vanligvis ekspertvurderinger og en domstols- eller forskriftsvurdering.
En internasjonal gruppe forskere foreslår å gå bort fra en slik subjektiv tilnærming og bruke den vitenskapelige metoden.
Hvorfor trengs en ny tilnærming?
I varemerkesaker er dommere og regulatorer ofte uenige om hvor like de aktuelle merkene faktisk er, bemerker studieforfatterne.
For eksempel, i 2007, vurderte en domstol i USAColgate-Palmolives søksmål mot J.M.D. All-Star import og eksport. Det andre selskapet lanserte Colddate tannkrem på markedet, og utformingen av pakken og fargen så ut som det kjente Colgate-merket. Etter å ha studert alt materialet, kom retten til den konklusjon at selv om det er noen likheter mellom navn og design på varene, kan forbrukeren skille en tannkrem fra en annen, noe som betyr at det ikke er noen brudd på konkurransen i dette.
Colgate og Colddate tannkrem emballasje. Bilde: materiale for rettsavgjørelser
Det er en lignende sak i russiske domstoler.For eksempel, i 2021, anla Altime-selskapet et søksmål mot Sberbank. Selskapet mente at banken etter rebranding begynte å bruke en logo som var forvirrende lik den som Altime hadde brukt siden 2010.
Immaterialretten har bl.a.analyserte to bilder og kom til den konklusjonen at selv om de er like, men bildenes forskjellige utseende og natur, fører kombinasjonen av farger til at forbrukeren ikke forveksler to forskjellige merker. Oltimes krav ble avvist. Det er bemerkelsesverdig at begge selskapene i rettsmøtet ga resultatene av meningsmålinger, som motsier hverandre.
Varemerker registrert av Oltime LLC (til venstre) og Sberbank PJSC (til høyre). Bilder: Register over registrerte varemerker
Hva foreslår forskerne?
Hovedoppgaven i tvister knyttet til krenkelsevaremerkerettigheter, for å bevise at den påståtte krenkende designen forårsaker forbrukerforvirring. I en artikkel publisert i tidsskriftet Science Advances foreslår forskerne å bruke hjerneskanninger som en metode for å vurdere bildelikhet. De bruker funksjonell magnetisk resonansavbildning (fMRI) og den perseptuelle primingseffekten.
Priming i psykologi er det ubevissteog den ufrivillige påvirkningen av en ekstern stimulus på en persons oppfatning av en annen. Dette er en av mekanismene til implisitt eller skjult hukommelse, som hjelper til å ubevisst bruke tidligere erfaringer. En av variantene av priming - perseptuell priming er assosiert med å forbedre oppfatningen av objekter som ligner i form som den som ble presentert tidligere.
I praksis betyr dette at dersom en personfortløpende vise to identiske bilder, aktiviteten til hjernen hans i det andre tilfellet, når han ser noe "kjent", vil avta. Ved å måle nivået for det andre bildet, kan graden av endring i hjerneaktivitet assosiert med perseptuell priming brukes til å vurdere hvor like de to bildene fremstår for mennesker.
Testet de ideen?
For eksperimentet samlet forskerne to settvarer: vaskepulver og sjokoladeplater. Hver av dem inneholdt både ekte merker og fiktive produkter med etiketter laget i lignende farger eller med lignende design som kjente merker.
To sett med ekte og fiktive gjenstander å utforske. Bilde: Zhihao Zhang et al., Science Advances
Forskerne gjennomførte tre uavhengige undersøkelser omforbrukernes oppfatning av likheten mellom varer som ligner de som vanligvis presenteres for retten av saksøker og saksøkte. Spørsmålene i testene var bygget opp på en slik måte at de fikk et svar som er fordelaktig for hver av partene og en nøytral vurdering. Spesielt manipulerte de undersøkelsesresultater ved å bruke ledende spørsmål, formuleringer og svaralternativer og andre metoder. Studien bekreftet muligheten for å oppnå ønsket resultat i undersøkelsen.
Resultatene av likhetsvurderingen oppnådd i treundersøkelser med spørsmål utformet til fordel for respondenten (venstre), saksøkeren (høyre) og nøytral (midten). Bilde: Zhihao Zhang et al., Science Advances
Som en alternativ metode, forskerevurdert graden av endring i hjerneaktivitet under passiv visning av bilder av forskjellige merker i et "blindt" eksperiment. Studiedeltakere, uvitende om formålet med studien, ble plassert i en maskin som utførte fMRI. Forskerne viste dem par med bilder med bilder av varer og registrerte hvordan hjerneaktiviteten deres endret seg.
Dataene som ble samlet inn viste at brukernesvarer ubevisst på likheten mellom bilder, og resultatene er nærmest den nøytrale versjonen av undersøkelsen. Samtidig, siden eksperimentet ble utført i en passiv og "blind" modus, er fordommer og komplekse kognitive reaksjoner fra deltakerne i eksperimentet ekskludert.
Opplegget for eksperimentet og resultatene av likhetsvurderingen oppnådd under fMRI. Bilde: Zhihao Zhang et al., Science Advances
Ikke mer rett?
Det tror ikke forfatterne av studien.Den nye tilnærmingen tilbyr et ekstra verktøy som kan erstatte subjektive undersøkelser som brukes som bevis. Samtidig nekter det ikke behovet for en rettsavgjørelse, som vil analysere mange andre faktorer.
Metoden vår sier fortsatt ikke hvor lik den er for lik. Vår oppgave som forskere er å gi den beste linjen. Men dommeren må fortsatt bestemme hvor grensen skal trekkes.
Andrew Kaiser, medforfatter av studien ved University of California, San Francisco
Selv om studien bare så påsammenligner varemerkelikheter, mener forskerne at denne typen nevrale måling har et bredt spekter av juridiske anvendelser. For eksempel kan de brukes til å oppdage plagiat i musikalske komposisjoner, eller for å finne ut hva en objektiv "fornuftig person" anser som uanstendig oppførsel.
Uansett vil innføringen av slike teknologier kreve tid, ytterligere diskusjon mellom profesjonelle eksperter og tverrfaglig forskning.
Les mer:
To bilder av jorden med en forskjell på 50 år ble sammenlignet hos NASA: hva forskerne fant
En planet på størrelse med jorden er funnet ikke langt fra oss. Kanskje det er en atmosfære
Se på de gylne "bøylene" fra 1600-tallet: de ble installert av en sosialist