Hvilke TV-er brukte ukrainere inntektene sine på under karantene. Når vil 4K bli utbredt. Hvor mye bruker selskapet på?
Hvordan ukrainere skyndte seg for å kjøpe TV-er
gg: Hvordan går det med Smart TV-markedet i Ukraina?
Året begynte med en veldig aggressiv vekst om vinterenmåneder sammenlignet med samme periode i 2019: januar - med 96% og februar - med 55% i fysiske volumer. Ved midten av våren hadde vekstdynamikken redusert betydelig (mars - med 18%, april - med 29%). Likevel fortsatte markedet å vokse i volum.
Han ble drevet av flere faktorer samtidig:betydelig utsatt etterspørsel, tvunget langvarig fengsel hjemme, når folk kjøper TV-er som en ekstra skjerm for hjemmet, inkludert for arbeid, ved dacha osv., gunstige markedsforhold for LCD-paneler i første halvår og økt konkurranse mellom koreanske og kinesiske merker.
Som et resultat vant markedet i mai tilbake med en vekst på 128% i forhold til samme periode i 2019 og fortsetter å vokse gjennom året, og endrer bare vekstdynamikken.
Det er viktig å merke seg at markedet vokste i første halvårhovedsakelig i natura. Når det gjelder penger, sluttet markedet praktisk talt å vokse innen april (+ 1,8% i hryvnia), og i dollar viste det et lite minus: -0,34%. Nå har markedet begynt å vinne tilbake prisen. På grunn av den økende etterspørselen og kostnadene for LCD-paneler, tvinger TV-produsenter seg til å øke prisene på produktene sine.
I karantene var det endringer i strukturen til salgskanalene: selv om online plattformer ikke fullt ut kunne erstatte lukkede frakoblede utsalgssteder, har andelen av e-handelskanalen vokst betydelig.
I salgsstrukturen er andelen konvensjonelle TV-er 15%, Smart TV - 85%
gg: Har forbrukerpreferanser på en eller annen måte endret seg i år?
Fortsatt kjernen i sortimentporteføljenTV-produsenter lager budsjettmodeller med små diagonaler. På det ukrainske markedet er salget av TV-er med en diagonal på opptil 40 "57%. Til sammenligning var tallet 62% for tre år siden. Diagonaler 43 "- 65" utgjør 43% av markedet.
Fra mer modne markeder hører vi samtidig trenden for TV-er med store diagonaler, spesielt 50 ", 55" og 65 ".
Tydelig sporbar forespørsel om Ultra-tillatelseHD- og 4K-avspillingsfunksjon. Brukere begynner i økende grad å bruke TV-stemmestyringsfunksjonen, samt Google Assistant-teknologi.
Andelen TV-er uten smarte TV-er faller, selv om etterspørselen etter dem fortsatt er. I salgsstrukturen er andelen konvensjonelle TV-er 15%, Smart TV - 85%.
Til sammenligning var andelen TVer uten Smart TV i 2019 25%, og i 2017 - 34%.
Mange brukere har allerede satt pris på Android TV, og publikums etterspørsel etter TV-er på "ren" Android får fart.
gg: Hvilke smarte TV-er kjøper ukrainere hovedsakelig?
43 ”Ultra TV-erHD er den mest populære typen TV-er på det ukrainske markedet i dag. Andelen av slike enheter er omtrent 20%, de siste tre årene har den doblet seg, og nå er den den mest dynamisk utviklende klyngen i Ukraina.
Grunnlaget for hjemmemarkedet er fortsattTV-er med 32 "og 43" diagonal utgjør andelen på rundt 40%. Samtidig kan vi snakke om et gradvis skifte i markedet mot TV-er med store diagonaler. På bare tre år har den totale andelen TVer med 50 "og 55" diagonaler vokst fra 6% til 20%.
Grunnlaget for hjemmemarkedet er fremdeles dannet av TV-er med en diagonal på 32 "og 43", og har en total andel på omtrent 40%
gg: Ukrainske kanaler snakker, brukereer motvillige til å forlate den betalte satellitten, men OTT vokser godt fra de betalte segmentene. På den annen side lanseres noen kanaler i vårt land i 4K. Føler du veksten av OTT og publikums beredskap for 4K?
Vårt firma har sin egen OTT-tjeneste KIVI TV. Resultatene av utviklingen gir oss all grunn til å si at brukere i Ukraina er mer villige til å betale for OTT-tjenester.
4K-etterspørsel øker. Vi har alle de nyeste modellene med en diagonal fra 40 '' som støtter dette formatet. Jeg tror 4K vil bli den nye standarden for video de neste fem årene.
Hvordan det ukrainske TV-markedet skiller seg fra naboene
gg: Hva er dine stillinger nå i Kasakhstan, RF og RB? Hvordan skiller disse markedene seg fra den ukrainske?
TV-markedet er veldig dynamisk, vi lever etter den ukentlige forretningsrytmen og måler vår markedsposisjon ukentlig.
De fem beste merkene forblir uendret gjennom året,vi flytter hverandre bare ukentlig fra posisjon til posisjon. I ulike perioder i Ukraina tok KIVI fra første til fjerde plass. I år startet vi fra tredje plassering. Men fjerde kvartal har en sentral innflytelse på årets endelige resultater.
I markedene i Hviterussland og Kasakhstan gikk vi inn i henholdsvis topp 3 og topp 5 merkevarer. På det russiske markedet er merkevaren vår blant de ti beste.
Ukrainske markedet av noen egenskaperlik markedene i Hviterussland og Kasakhstan, selv om hver av dem har sin egen smak. For eksempel foretrekker forbrukere i Kasakhstan lysere farger i emballasjen, og merkevarebevissthet er veldig viktig for dem, viktigere enn i andre markeder. Men volummessig er begge markedene mye mindre enn det ukrainske markedet, som også har den største utsatte etterspørselen blant alle de andre.
I ulike perioder i Ukraina rangerte KIVI fra første til fjerde plass
Men det russiske markedet er merkbart annerledes:det er mer romslig, nesten åtte ganger mer enn ukrainsk. Det presenterer betydelig flere merker, tøffere konkurranse og mer markante regionale egenskaper. Blant særegenheter på det russiske markedet er det faktum at andelen TV-er uten Smart TV-teknologi fremdeles er omtrent 50%.
Hvordan KIVI utfører R&D
gg: Hvor mange mennesker jobber du innen FoU? Og hva gjør de?
Mer enn 100 personer er involvert i FoU. Dette er et internasjonalt team av spesialister som utvikler, tester og vedlikeholder alle produkter fra maskinvare til programvare.
gg: Hvor mye bruker du på R&D?
Investeringer i FoU utgjør allerede i dag millioner av dollar.
I dag spiller kinesiske produsenter en ledende rolle i produksjonen av paneler
gg: Hvem kjøper du TV-matriser av?
Selv i fjor, ledende produsentermatriser var koreanske selskaper hvis TV-merker med samme navn er allment kjent for forbrukerne. Men det siste året har markedssituasjonen endret seg dramatisk, og i dag spilles den ledende rollen i produksjonen av paneler av kinesiske produsenter. Vi samarbeider med noen av dem, inkludert en av bransjelederne - BОЕ-selskapet.
gg: Hva er innholdsintegrering avhengig av? Under hvilke forhold vises det samme Netflix, Megogo, IVI, etc.? Hvem betaler provisjonen?
Som sådan er det ingen provisjon, vilkårene er individuelle for hver produsent. Brukeren betaler heller ikke for det, antallet forhåndsinstallerte applikasjoner er lite.