Hva er informasjonskapsler og hvorfor vil Google nekte dem?
Cookies («куки») — это маленькие фрагменты данных, которые
I EU er hvert nettsted underlagt GDPR-krav(databeskyttelsesforordningen) bør spørre brukeren om han godtar å overføre informasjonskapsler og i hvilken grad: bare nødvendig eller alle. Det er ingen slike krav i Russland.
Informasjonskapsler er praktiske for brukeren fordilagre for eksempel pålogging og passord. Og når du laster inn siden til det betingede sosiale nettverket på nytt, krever de ikke at du logger på kontoen din igjen. Eller de lagrer varene i kurven, og hvis siden oppdateres ved et uhell, krever de ikke at de samles inn igjen gjennom hele katalogen. Informasjonskapsler lagrer også brukerinnstillinger for språk, region, grensesnitt - for eksempel skriftstørrelse.
Den andre parten som er interessert i informasjonskapsler ereiere av nettstedet eller selskaper som på en eller annen måte krysser seg med det. Takket være dataene som er lagret i informasjonskapsler, kan du sette opp målrettet effektiv annonsering med personlig tilpassede tilbud. Fordi den betingede markedsføreren vil finne ut hvor besøkende på nettstedet var, hvilke handlinger de utførte, hva deres preferanser er, hvilken alder, geografisk plassering.
Men det er én ting når et nettsted samler inn data om sittpublikum. Og den andre er når selskapet får tilgang til denne informasjonen. Dette er tredjeparts informasjonskapsler som teknologigiganter ønsker å velge bort i stor grad. Og spesielt fra tredjeparts informasjonskapsler: de som samles inn av aggregatorer som ikke har direkte kontakt med forbrukeren, og deretter selges til interesserte selskaper.
For bedrifter er fordelen med tredjeparts informasjonskapsler at demotta data ikke på ett nettsted, men praktisk talt på hele Internett. Men brukere vet ofte ikke at noen har samlet inn personlig informasjon på ulike ressurser og solgt den til noen.
Hver nettleser har sin egen holdning til informasjonskapsler.
Siden 2019 har Mozilla blokkert tredjeparts informasjonskapslerFirefox, siden 2020 har Apple gjort det samme i Safari-nettleseren. Siden 2022 kommer Google også til å forlate dem i Chrome-nettleseren og i prosjekter basert på Chromium-motoren (for eksempel Microsoft Edge). Selskapet har jobbet med denne ideen siden 2020, men til slutt ble implementeringen utsatt til 2023. En av grunnene var den lange utviklingen av alternative teknologier: noe som begeistrer hele annonsemarkedet.
Nektelse av informasjonskapsler - et dytt til fordel for å finne et alternativ
Andel av Google Chrome i det globale nettlesermarkedeti 2021 var over 65 % - dette er et absolutt monopol. Andre store aktører som Firefox, Safari og Opera har mindre enn 10 % hver. Derfor blokkerer Googles avvisning av tredjeparts informasjonskapsler bokstavelig talt et kjent reklameverktøy og forverrer personlig tilpasning av annonser.
Tilbake da Apple begrenset tredjepartsapper i Safariinformasjonskapsler i 2019, mellom mars og oktober 2019, falt mobilmarkedsattribusjonen med 8 %. Samtidig, for eksempel for Nord-Amerika, er dette kritiske tall – der har annenhver smarttelefon Safari. Og analytikere anslår at utgivere kan tape 10 milliarder dollar etter å ha deaktivert tredjeparts informasjonskapsler fra Google.
Derfor må bedrifter for hvert forbudtilby et alternativ, og ikke bare stenge den aktive kanalen. Store aktører har lenge hatt sine egne verktøy: Apple har en e-postadresse og en konto som gir tilgang til alle tjenester på «apple»-enheter. Innloggingen er knyttet til en "identifikator for annonsører" - IDFA. Riktignok har ikke annonsører tilgang til IDFA med iOS 14.5. Et lignende system fra Google for Android-eiere er GAID (Googles annonserings-ID). Men ideen om å spore en bruker fungerer bare innenfor et bestemt økosystem. I tillegg kan eieren av en iOS- eller Android-enhet enkelt slå av innsamlingen av de fleste data.
Google Chrome er den mest populære, men ikke private nettleseren
Først fremmet Google ideen om FLoC (FederatedLæring av kohorter) - kohortanalyse. Systemet direkte i nettleseren legger brukeren til ulike grupper, basert på besøkshistorikken, uten å overføre informasjon til eksterne servere. Og basert på disse dataene vil målrettet annonsering allerede bli bygget. Samtidig er det ennå ikke klart om FLoC overholder kravene til personopplysningsbeskyttelse i GDPR. Derfor forlot Google midlertidig utviklingen av denne ideen.
Nå fokuserer Google på Topics API:tjenesten vil analysere brukernes søk og på grunnlag av dette danne de fem mest interessante emnene for hver person. Tjenesten vil informere partnere om en av dem innen en uke.
Hvordan deaktivering av informasjonskapsler vil påvirke brukere
Oftest tenker ikke brukerne påhva informasjonskapsler er og dele deres data hvis utgiveren spør dem om det. Over 90 % av russerne leser ikke brukeravtaler, inkludert forklaringer på hvorfor et bestemt nettsted samler inn informasjonskapsler. Og de forstår ikke forskjellen mellom nødvendige og utvidede data. Men konsekvensene av å fullstendig begrense informasjonskapsler vil fortsatt bli lagt merke til av mange.
Når det gjelder reklame for brukeren, dessverre,det vil ikke være noen positiv endring. Det blir ikke mindre reklame - næringslivet vil se etter nye verktøy. I dette tilfellet vil annonsene være mindre relevante og som et resultat mer irriterende. For eksempel, etter å ha besøkt en sportsvareside, kanskje den første og siste på mange år, vil du i det uendelige måtte snuble over bannere som tilbyr å kjøpe tredemøller og ski i flere dager.
Til tross for kansellering av informasjonskapsler, vil utgivere fortsetteforsøker å samle inn brukerdata ved å spørre dem om tillatelse. I denne situasjonen vil viljen til brukeren til å dele data avhenge av ordlyden. Jo mer presist, transparent og ærlig en utgiver forklarer hvorfor han trenger spesifikk informasjon og hvordan det vil forbedre brukeropplevelsen, jo større er sjansene for å få den. Utgivere vil også samle inn mer data om brukeratferd på nettstedet gjennom 1. parts informasjonskapsler.
"I en verden uten informasjonskapsler vil markedsførere finne det vanskeligere å jobbe"
Hva vil annonsemarkedet gjøre
I en verden uten informasjonskapsler vil markedsførere ha det vanskeligerearbeid. Hver dag vil dataene bli oppdatert, så i dag har brukeren én ID, i morgen en annen. Dette øker andelen "direkte" trafikk til nettstedet (selv om det kan være returnerende brukere) og gjør det vanskelig å fastslå prosentandelen av brukerne som kom fra en reklamekampanje. Og etter hvert som målet blir mindre nøyaktig, vil kostnadene ved kundeanskaffelse øke. Men dette er i en verden uten informasjonskapsler og alternativer.
I løpet av det siste halvannet året har alle markedsaktører begyntutvikle løsninger som lar deg omgå forbudet mot tredjeparts informasjonskapsler. Operatører har muligheten til å utstede en stabil ID: identifikasjon og sporing via telefonnummer (akkurat som Apple-post).
Проблема операторов в том, что они видят только своих абонентов, а не весь мир. «Билайну» придется запартнериться с «МегаФоном», МТС и Tele2, чтобы получить доступ ко всем людям, у которых есть сим-карта. Теоретически это возможно — тогда Stable ID станет хорошим инструментом для эпохи cookieless. Потому что у оператора достаточно возможностей дополнительной коммуникации с пользователями: SMS-рассылки, таргетированные звонки.
Trade Desk utviklet Unified ID 2-teknologien.0 slik at utgivere kan jobbe i samme kjede med annonsører. Dette er brukeridentifikasjon via e-post, der en person kommer inn på siden og mottar en ID. Det vil bli brukt til å samle inn data. Samtidig vil brukerne kunne bestemme hvilken informasjon de skal gi nettsteder.
Men ideen har et minus - det er nødvendig å på en eller annen måte formidle tilpublikum behovet for å bruke e-post (bestå autentisering med det), og den samme. Hvis denne barrieren kan løses, vil Unified ID si at hver gang en bruker dukker opp på nettverket fra forskjellige enheter, vil nettstedene si at dette er den samme personen, som vil tillate innsamling av data, lagring, segmentering og annonsering. Nå er hver fjerde markedsfører interessert i en slik løsning.
Imidlertid gjelder fortsatt begrensningene til IT-gigantenetredjeparts informasjonskapsler er ikke 1. parts. Det vil si at bedrifter og nettsteder fortsatt kan samle inn data, dersom brukeren gir samtykke, og operere på det. Adressekommunikasjon med klienten er bevart. Derfor var det i 2021 en prioritet for nesten 90 % av markedsførerne. I tillegg planlegger annonsører og byråer partnerskap med banker, mobiloperatører, forhandlere: de viktigste datakildene. Mobiloperatører er en prioritet, fordi en person endrer et telefonnummer sjeldnere enn en betinget e-post.
Innholdsmålretting er et annet alternativ.– annenhver annonsør i 2021 økte budsjettet i denne retningen. Ideen innebærer ikke menneskelig identifikasjon: fokus er på innholdet på nettsider. Kunstig intelligens velger ut de mest relevante tilbudene for brukeren, basert på historien til internettsurfing.
Markedet tilpasser seg, nye muligheter vil dukke opp ogtekniske løsninger for å samle inn annonsørenes budsjetter. Hvis Unified ID utvikler seg, vil det være gratis. Dersom identifikasjon går gjennom operatør, vil løsningen bli betalt. Annonsøren vil inkludere tilleggskostnader i prisen på varer og tjenester, og sluttforbrukeren betaler for endringen i markedet.
Les mer:
Kinesisk AI forutsier forløpet til hypersoniske missiler. gjengjeldelsesstreiken vil være i forkant
Evolusjonister annonserte et gjennombrudd: de forsto hvordan liv kunne ha oppstått på jorden
Forskere avslører hva som drepte galakser i det tidlige universet