Annonsebransjen er i rask endring, og en av grunnene til denne endringen er en helt ny måte
Hvert år ser folk rundt om i verdenTV-en blir mindre og mindre. Med den allestedsnærværende høyhastighetsinternett hjemme og på mobil, fortsetter nettvideo å vokse i popularitet. Ifølge analytikere vil andelen video i den totale trafikkstrømmen innen 2020 være omtrent 80 %, mens i 2015, ifølge Cisco, var den samme indikatoren bare 63 %. Og dette er under forhold når det totale trafikkvolumet vokser årlig med gjennomsnittlig 22% i verden og med 25% i Russland.
Dessuten kan videoen ses ikke bare pådatamaskiner, bærbare datamaskiner, nettbrett og smarttelefoner, men også på SmartTV. Videology and Advertiser Perceptions rapporterte at ved slutten av 2018 oversteg antallet Smart TV-eiere og videotjenestebrukere 180 millioner Veksten for dette publikummet var 8,1 % sammenlignet med 2017.
SmartTV - smart annonsering
Men det betyr ikke at folk fortsatt er klare.se annonser hvis de spiller av innhold på TV. Et bevis på dette er den økende etterspørselen etter betalte abonnementer. Du kan se innhold uten annonser både på YouTube og på andre videotjenester. For eksempel opererer Kinopoisk og Amediateka, som er populære i Russland, med abonnement.
Interessant nok brukere i de fleste tilfellerikke ønsker å betale betydelige beløp for et abonnement. Og dette er ikke bare tilfelle i Russland. I gjennomsnitt er folk over hele verden ikke villige til å betale mer enn € 8 per måned for tilgang til videoinnhold. Og appetitten for videotjenester er mye høyere. Derfor er reklame uunnværlig.
Likevel hjelper det å løse dette problemet.hybrid inntektsgenereringsmodell. Brukeren kan betale betydelig mindre og fortsette å se videoer med annonser som finnes i et begrenset antall og i de minst irriterende formatene. For eksempel kan Hulu-tjenesten ses med annonser ($ 5,99 per måned) og uten den ($ 11,9 per måned) - brukeren blir bedt om å velge ett av to abonnementer. Og hvis du vil se Facebook Watch, vil du ikke bli tilbudt muligheten til å velge bort annonser i det hele tatt. Så fellesskapet har en andel i å gjøre annonsene som er innebygd i videoen så relevante som mulig.
Hva slags annonse skal være?
Det er morsomt, men mange glemmer at reklame burdetiltrekke forbrukere, bygge et image, vekke interesse. Det ser ut til at annonseplattformer og annonsører tror at målet deres er å vise reklame til seeren for enhver pris. Og derfor bruker de maksimalt tillatt tid, maksimalt tillatt plass, og så videre. Men faktisk er det mye viktigere å danne seg en positiv holdning til et produkt eller en tjeneste. De fleste brukere hopper over eller blokkerer slik annonsering, og bygger negative assosiasjoner til merkevaren. Derfor er det ikke noe bra med videoinnlegg som avbryter seeropplevelsen. Og jo lengre «TV-format»-reklamen er, desto mer irriterende er den. Det samme gjelder bannere: ingen liker det hvis de ikke forsvinner eller hvis de må lukkes manuelt.
I følge en studie av eyeo, 34,7 %Internett-brukere er mest irritert over videoannonser som ikke kan gå glipp av. Dette betyr at annonsører risikerer å fremmedgjøre merkevaren i stedet for positivt. Samtidig har annonsøren kanskje ingen anelse om det er mulig å hoppe over videoen på et bestemt nettsted eller om utgiveren krever å se den til slutten.
Hvordan forbedre kvaliteten på annonsene dine?
For å løse dette problemet anbefaler eksperter å følge følgende prinsipper:
- Korthet... Ifølge statistikken har merket et maksimumet halvt minutt på å vise annonsen din. Hvis en video er 20 sekunder lang, vil 42 % av brukerne se den. Og hvis videoen er lang - bare 14%. Hvorfor kjøre annonser som ikke blir sett?
- Renter. Hvis brukeren ikke er interessert i å seannonsering, oppstår spørsmålet: "Hvorfor viser de det til meg i det hele tatt?" 75 % av all reklame hoppes over når minimum seertid har gått. Derfor er i dag merker interessert i å hekte oss med noe nyttig fra de aller første sekundene.
- Høflighet... Det er veldig ille hvis annonsen stengerbrukeroversikt, dukker opp rett foran ham og tillater ikke arbeid med siden. Selv om du viser en video, bør den ikke slå seg på på fullt volum og forstyrre visningen av innholdet. I stedet er det bedre å vise respekt til brukeren og la vedkommende slå på lyden og utvide videoen hvis de ønsker det.
- Variabilitet... Ikke fokuser bare på videoinnlegg.Et alternativ til reklame "TV-format" - bannere og kontekstuell annonsering på siden. De kan plasseres nederst på skjermen eller på siden. For eksempel er dette akkurat den typen annonsering vi møter på YouTube. Selvfølgelig skal slike tilbud dukke opp og forsvinne av seg selv, uten å kreve ytterligere handlinger fra brukeren.
Akseptabel reklame
Trenden med moderne reklame er dannelsenrespektfull holdning til brukeren. For en tid siden førte fallende annonseinntekter til at nettstedeiere bokstavelig talt fylle portalene sine med bannerplasser og lage helt uakseptable videoinnlegg. Men i dag beveger bransjen seg bort fra denne ugunstige opplevelsen, på grunn av at antallet personer som ønsker å blokkere nettannonser har begynt å skyte i været.
Ledende annonseplattformer, inkludert Google ogFacebook begynte å overvåke kvaliteten på bannere og annonser. De krever at reklame bringes til akseptable formater. Komiteen for akseptable annonser, som omfatter dusinvis av selskaper og organisasjoner, har lignende stillinger.
Den gode nyheten er at den innebygdeannonseblokkere som de fra Google og tilleggsapper som Adblock Plus blokkerer bare irriterende og uønskede annonser som standard. Og ettersom flere og flere mennesker slår på uønsket annonseblokkering, må annonsører vurdere kundenes preferanser. Moderne brukere ønsker ikke å se irriterende bannere og konvensjonell reklame «som på TV» når de ser filmer og TV-serier på nettet. Hvis du ikke lytter til brukernes meninger, vil de ganske enkelt stemme med sine besøk for mer responsive og brukervennlige sider.
Ferra anmeldelser og nyheter. Uten reklame?
Abonner på