Den nettopp avsluttede Apple-presentasjonen, som viste den nye iPhone 11, 5. generasjons Apple-klokker og (plutselig) iPad
Generelt, hvis vi abstraherer fra alle disseholivar rundt Android og iOS, så gjør Apple alt så riktig som mulig i denne situasjonen. Fremtiden til milliardbedrifter i morgen er ikke i produkter, men i abonnementstjenester. Og alle prøver på en eller annen måte å koble kundene sine til et betalt abonnement. Dette er hva alle bedrifter gjør (eller drømmer om). Tro meg ikke? Tenk på Samsung og Huaweis egne appbutikker. Om betalte skytjenester (selv HTC prøvde å selge skyer, for ikke å snakke om for eksempel ASUS og LG). Jeg er generelt stille om Google – de gjør det så bra med dette at selv i Ukraina, hvor forbrukere ikke er vant til å betale for digitale tjenester, lanserte Google et abonnement på Google Music (og dette var på høyden av 2014-krisen) . Og så, 4 år senere, YouTube Music og YouTube Premium.
Apple Music, hvis inntekter voksernedgang i inntekt fra iPhone (hvis du er en normal person og du er for lat til å rote rundt i økonomiske dokumenter på engelsk, så snakker vi om en økning i inntekt fra salg av tjenester fra 10,1 til 11,4 milliarder per kvartal sammenlignet med året før og en nedgang fra 29,4 til 25,9 milliarder fra salg av iPhone). Derfor vil det være riktig fra alle kanter å utvide det voksende segmentet (nemlig tjenester). Og nå ser vi allerede lanseringen av Apple Arcade-spillabonnementet (samme $4,99 per måned) og Apple TV+-strømmevideotjenesten med sin egen fornøyelsespark og Jason Momoa. Innen videotjenester er Apple slett ikke alene – i kjølvannet av suksessen til Netflix åpner nå alle som ikke er for late (og som har penger) sine egne videotjenester – fra Disney til Hollywood-studioer og TV-nettverk. Dette er forresten grunnen til at Netflix bruker milliarder av dollar i året på å produsere sine egne filmer og TV-serier – når alle tilbakekaller lisensene, må seerne vise noe. Derfor må vi filme vårt eget Game of Thrones, Altered Carbons.
Alt er bra med Apple i smartklokke-segmentet.Nei, jeg er ikke sikker på at Jobs ville godkjenne dem – de må belastes hver eneste dag. Men enheten er populær, og for hvert år blir den mer og mer interessant (selv om hovedproblemet er at autonomi ikke er løst, men konkurrentene har det enda verre, så du kan leve med det). Et interessant faktum - salg av klokker (selv om det er i streng overensstemmelse med prinsippet om en "kreativ tilnærming til regnskap" blandes salg av tilbehør og høyttalere inn i dem, som kan gjøre uventede justeringer) vokser også og er allerede foran iPad-salget i form av penger (5,5 milliarder mot 5, for et annet år siden var bildet 3,7 mot 4,4). Og nå ser vi allerede de vakre 5. generasjons Apple-klokkene – de har et kompass, en støynivåsensor, en kvinnelig sykluskalender og (oops! – Jeg likte denne mest av alt) en Always On display. Flotte smartklokker har blitt uoppnåelig gode for konkurrentene og enda mer attraktive for alle iPhone-brukere. Og så er prisen for 3. generasjonsklokke redusert til 200 dollar, og dette er generelt nivået på for eksempel den ikke dyreste, men smarte Huawei Watch GT. Igjen har vi laget en titanversjon for de som elsker/vil vise seg frem og har ekstra penger til det.
Uventet kunngjøring av 7. generasjons iPad med skjerm 10.2 tommer passer også godt inn i Apples suksesshistorie. Bransjens gullstandard, verdens mest populære nettbrett, blir til en bærbar erstatning. Mens Microsoft suser rundt som en gal veske med sin sprø idé om bærbare datamaskiner med berøringsskjermer, som visstnok er de eneste som er designet for ekte arbeid (og agiterer alle produsenter for å frigjøre dette vanvittig dyre søppelet med det schizofrene Windows-operativsystemet, som ennå ikke er bestemt – det er for nettbrett eller datamaskiner), har Apple lenge gjort sitt mirakel med økonomiske og (nå) like kraftige ARM-prosessorer til fullverdige arbeidsdatamaskiner. Her er til en større skjerm og multitasking. Og koble til et tastatur, og til og med en pekepenn, hvis du er en kreativ person og vet hvordan du tegner noe som er bedre enn "skribler" og "pinne-pinne-agurk".
Og til og med den nye iPhone 11 ser ut som den førstese, ganske verdig. Rask 18-watts lading, støtte for trådløs lading, Dolby Atmos. Fuktbeskyttelse i henhold til IP68-klasse med separat omtale av te, kaffe, cola (vi fyller ofte telefonene våre med ikke-mineralvann, ikke sant?) Men så er det tristhet blandet med gledelige øyeblikk. Hvis designen til iPhone 11 fortsatt kan tolereres, til tross for den utstående plattformen, så ser denne vanvittige trippelmodulen i iPhone 11 Pro ut som en fullstendig hån mot arven fra den store Jobs. Jobs, tror jeg, ville ha sparket designeren som så misbrukte stilikonet uten seremonier, og forvandlet den gudelignende smarttelefonen til et kosedyr med tre brennere.
Dessuten.Det er tydelig at Apple ikke lenger kunne tolerere å falle bak markedet teknologisk og måtte legge til et tredje kamera og en nattmodus (fordi det fungerer! Kundene elsker begge deler). Akkurat som hun tråkket på strupen på sin egen sang, skrevet av den store, og gikk til den uunngåelige økningen i diagonalen til iPhone, som en gang satt fast på 4 tommer (i 2019 ser dette morsomt ut, men for 5 år siden mye av mennesker trodde at 640 kilobyte minne er nok for enhver oppgave (en 4-tommers skjerm er nok, og noe mer er upraktisk å betjene med én hånd). Nå er det praktisk, takk Cook. Men med det tredje kameraet og nattmodusen måtte noe gjøres. Vel, de gjorde det. Riktignok, teknologisk sett ser det hele ut som en etterslep - en 2x zoom, med en liten bevegelse av en markedsføringshånd, blir til 4x (fan, var det mulig?) hvis nedtellingen er fra et ultravidt objektiv. Huawei P30 Pro-brukere fniser stille i knyttnevene av denne innsatsen, og den triumferende gleden ved Huawei-hovedkvarteret overdøves bare av bitterheten i forberedelsene til nye stadier av handelskrigen og den uunngåelige lanseringen av Harmony-operativsystemet, noe markedet gjør. egentlig ikke trenger, men det er rett og slett ingen annen utvei, plan B er hva den er. Nei, nattmodusen til iPhone 11 kan godt være grei, men praksis viser at iPhone ikke har den beste opptakskvaliteten, men det beste gjennomsnittsresultatet. I full overensstemmelse med kanonene til selskapet, som har gjort brukervennlighet sin religion. Brukeren kan ikke gjøre det perfekt under alle forhold. Men det er fullt mulig å sikre at resultatet blir like bra uansett. Noe iPhone-kameraene faktisk alltid har demonstrert konsekvent. Som Kodak en gang sa (bemerkning for millennials: det var et slikt selskap i den pre-digitale æraen av filmkameraer): du trykker på knappen, vi gjør resten. Men mirakler i form av nattfotografering av månen skinner ikke selv for brukere av iPhone 11 Pro Max (Herre, for et sprøtt navn, ikke sant? Bedre, selvfølgelig, enn Xr/Xs, der djevelen vil bryte hans bein, men ikke i henhold til kanonen sikkert).
Det vil si å ikke ha muligheten til å være først innteknologier (det ser ut til - hva har 5G med det å gjøre?), handler Apple intelligent innenfor sine evner. Vi kan ikke redusere prisene (forresten, Samsung går også denne veien, og kjemper mot kinesiske konkurrenter med flaggskippriser i stratosfæren), men vi kan lansere en innbytte (i våre butikker, ikke tenk for mye ) og selg nye varer med rabatt i bytte mot en iPhone 8. Designet var ikke bra, men her er et trippelkamera – ikke føl deg dårligere sammenlignet med Samsung-brukere. For å være rettferdig vil jeg si at det er en liten detalj som Apple gjorde så briljant at du ikke kan la være å lure på hvorfor ingen har tenkt på dette før? Jeg snakker om å trykke og holde nede lukkerknappen for å starte videoopptak. Jeg er sikker på at videoopptak om et år vil fungere på denne måten for alle produsenter av Android-smarttelefoner (vel, kanskje Samsung vil ikke, av prinsippet, selv til tross for bekvemmeligheten, vil ikke kineserne forakte alt). Men ideen om slofie (selfie i sakte film, en slik neologisme) vil neppe fange. Selv om denne muligheten rett og slett er ideell for reklamevideoer - den er lett å vise, konkurrentene har ikke dette, og det faktum at det ikke er noen spesiell mening, til helvete med det.
I stedet for en CV: Apple gjorde alt den kunne (og muligens enda mer). Hun introduserte oppdaterte versjoner av utmerkede produkter - iPad-nettbrettet og klokkene hennes, som ble enda bedre (selv om de ikke beseiret hovedproblemet med autonomi, er batteriproblemet i bransjen akutt - fra smarttelefoner til elbiler, og det vil bli løst i flere tiår). Det er bra at de forlot den uforståelige Xr-s-navngivningen til en enkel versjon av iPhone 11 (selv om det ville være mer logisk å bare lage en iPhone, men det kan komme tilbake til dette en dag). Det er bra at vi kom tilbake til klassikerne - en stålkasse uten overflødig lett skittent og knusing av glass. Kokeplattedesign - Fu. Teknologier har trukket seg litt nærmere fellesnevneren, men de kan ikke kalles avanserte på noen måte. Omtrent 5G, igjen, ikke et ord. Ellers går livet videre, og vi har fremdeles mange interessante ting fremover.