Den 19. mai 1980 avduket Apple Computer den nye Apple III i Anaheim, California, som ble den første fiaskoen i historien.
Denne datamaskinen var planlagt somen forretningsorientert personlig datamaskin og etterfølger til Apple II, men mislyktes. Det er bemerkelsesverdig at dette er den første datamaskinen, hvis opprettelse hadde markedsføringsmål over alt annet.
Steve Wozniak hadde tilsyn med Apple II og trodde detdu trenger ikke å gjøre noe nytt, fordi idealet, etter hans mening, datamaskinen allerede er opprettet. Apple III ble overtatt av markedsavdelingen og personlig av Steve Jobs. Deretter hadde han stillingen som visepresident for forskning og utvikling av selskapet. Jobber stilte størrelsen og formen på den nye datamaskinen stivt, og forbød også installasjon av vifter, og problemet med varmespredning måtte løses ved hjelp av en tung aluminiumsveske. For den nye datamaskinen ble det opprettet et eget operativsystem, og programmene fra Apple II var ikke egnet for det, men for ikke å miste fansen fra forrige generasjon, la de muligheten til å starte i den gamle modusen.