Hvordan startet det hele?
I januar 2020 kunngjorde Google sine planer om å fase ut støtte for
Det faktum at Google vil slippe støtten for disseInformasjonskapslene som ofte brukes til å spore brukere på internett, kom ikke som noen overraskelse gitt selskapets personvernerklæringer i Chrome. Likevel overrasket en så aggressiv tidsplan mange.
Etter hvert planlegger Google å erstatte tredjeparts informasjonskapsler med teknologi utviklet gjennom Privacy Sandbox.
Hva er Personvernsandkasse?
Googles løsning for å ødelegge tredjepartsfilerinformasjonskapsler vil påvirke virksomheten. Faktum er at med deres hjelp samler og behandler bedrifter brukerdata for å lansere målrettet og personlig tilpasset annonsering. Det vil si den som passer dine interesser. Som et alternativ tilbyr Google sin "privacy sandbox" - Privacy Sandbox. Initiativet ble lovet som en måte å redusere upassende sporing samtidig som det fortsatt tillates annonsemålretting i Google Chrome-nettleseren. Men reklamebransjen er bekymret for at forslaget bare er en gimmick. På den annen side ønsker brukere å vite hvilke databedrifter vil motta.
I fremtiden, uten informasjonskapsler, vil Googleannonsemålretting, måling og forebygging av svindel ble gjort i samsvar med standardene som er satt av Privacy Sandbox. Dette erstatter informasjonskapsler med fem API-er. Annonsører vil bruke hvert API for å få samlet data om problemer som konverteringer (hvor gode annonser annonsene deres gir) og attribusjon (hvilket område som teller for et kjøp). Personvern-sandkassen er en alternativ vei som Google tilbyr annonsebransjen ved å stole på anonyme signaler (ikke-informasjonskapsler) i en persons Chrome-nettleser for å dra nytte av brukerens nettvaner.
Vil Chrome nå slutte å følge brukere?
Generelt er Privacy Sandbox-initiativet fortsatter i sin spede begynnelse. Så selv om Google tilbyr mange funksjoner, er det ingen faktisk plattform eller kode som markedsførere kan evaluere ordentlig. Her er hva vi vet om hver API så langt. Trust API er et alternativ til Google CAPTCHA; den vil bare be en Chrome-bruker om å fylle ut et CAPTCHA-lignende program én gang, og deretter stole på anonyme «tillitstokener» for å bevise i fremtiden at personen er ekte. Privacy Budget API begrenser mengden data som nettsteder kan samle inn fra Googles APIer ved å gi hver enkelt et "budsjett". Googles API for konverteringsmåling, et alternativ til informasjonskapsler, vil tillate en annonsør å vite om en bruker så annonsen deres og deretter endte opp med å kjøpe et produkt eller lande på en markedsført side. Kohortbasert forent læring vil være avhengig av maskinlæring for å lære nettleservanene til grupper med lignende brukere.
“Det viktigste elementet i sandkassenPersonvern er Googles forslag om å flytte all brukerdata til nettleseren, der den vil bli lagret og behandlet, ”forklarte Amit Kotecha, markedsdirektør for databehandlingsplattformleverandøren Permutive, i et intervju for Digiday. - Dette betyr at dataene forblir på brukerens enhet og overholder personvernkravene. Det er nå bordspill og gullstandarden for personvern. "
Men er det?
Brukere, annonsører og bedrifter
Etter at nyheten ble publisert om at Google ville forlate tredjeparts informasjonskapsler, mottok mange brukere den med entusiasme. Men ikke annonsører.
I de siste årene, konfrontasjon mellom reklamenettverk og personvern gjorde bare situasjonen verre, melder Securitylab. For eksempel har blokkering av informasjonskapsler brukt til sporing ført til utviklingen av alternative teknikker som nettleserfingeravtrykk. Slike metoder forsøker å identifisere en bruker blant annet basert på de spesielle innstillingene som brukes og maskinvarefunksjonene.
Et nytt sett med standarder vil muliggjøre reklameselskaper for å bestemme brukerens interesser uten individuell identifikasjon. Generelle interessekategorier, for eksempel musikksjanger, vil bli tatt i betraktning, men data på nivået med historien til besøk på bestemte nettsteder vil forbli upåvirket.
Også eksperter foreslår å forhindreindirekte identifikasjon bruker Privacy Budget-metoden. I denne teknikken gir nettleseren bare et delsett av dataene som annonsenettverk kan bruke til identifikasjon. Hvis antall anrop til API overskrider den tillatte grensen, og ytterligere utstedelse av informasjon kan føre til brudd på anonymitet, blir tilgang til visse API-er blokkert.
Så hva er problemet?
Tredjeparts informasjonskapsler brukes i reklameselskaper for å spore en brukers nettadferd, opprette en profil og forutsi deres interesser basert på nettstedene de besøker. Disse dataene brukes til å sende personlig tilpasset reklame. Googles tredjeparts informasjonskapsler sitter på millioner av nettsteder, og gir selskapet tonnevis med informasjon om nettstedene du besøker som en del av den enorme reklamevirksomheten. Imidlertid blir publikum i disse dager stadig mer oppmerksomme på personvernspørsmål. På sin side vedtar regulatorer flere lover for å beskytte den.
Det er her føderalismen kommer til unnsetning.kohortbasert læring (FLoC), som Google sier er en reklameteknologi fokusert på brukernes personvern. Med FLoC vil Chrome spore brukernes surfevaner på tvers av forskjellige nettsider og deretter plassere dem i forskjellige målgrupper eller "kohorter" basert på dataene. Annonsører vil da målrette annonsene sine mot spesifikke kohorter i stedet for den individuelle brukeren.
Så hvis du leter etter en nettleser som ikke samler inn dataene dine for annonsering – som enkeltperson eller som en del av et anonymt publikum – kan det være lurt å prøve en annen.
Så Google vil fortsatt være derteknisk sett gi målrettet annonsering til brukeren, men vil gjøre det på en mer anonym måte. Google hevder at bedrifter kan få nesten samme ROI på annonsering fra FLoC som de kan med informasjonskapselbasert sporing. FLoC testes for tiden med annonsører for å se om den kan fungere som en erstatning for informasjonskapsler. Til syvende og sist kan det hende at systemet ikke fungerer som forventet. Likevel er Google sikker nok på suksessen til å kunngjøre at den vil eliminere informasjonskapsler. I tillegg sa selskapet at det ikke vil erstatte dem med en lignende type personlig sporing.
Google vil fortsette å samle inn databrukere, understreker Recod. Hva du gjør når du bruker selskapets produkter som YouTube og Search - og annonser blir målrettet ut fra dem. Slike data blir enda mer verdifulle for annonsører når tredjepartskilder tørker ut. Dette er ekstremt gunstig for Google, hvis plattformer besøkes av milliarder mennesker hver dag. Faktisk kommer mesteparten av Googles inntekter fra søkeannonser. Mer spesifikt snakker vi om mer enn 50% av all inntekt, ifølge den siste kvartalsrapporten. Forresten, søkemotorannonsering gir mer inntekter enn selskapet får fra annonsenettverket. Det er nå avhengig av tredjeparts informasjonskapsler. Og siden forbud mot informasjonskapsler ikke påvirker Google-søk, vil denne datadrevne inntektsstrømmen fortsette å strømme.
Dette gjelder ikke data samlet inn gjennomGoogle-sporere i mobilapplikasjoner. Apples kommende iOS 14-oppdatering er imidlertid ment å stoppe appsporing. iPhone-brukere vil i det minste få et nytt personvernalternativ i løpet av de neste månedene.
Til slutt, selv om Google sier at det er forpliktet tilutvikle og bruke annonseringsteknologier som ikke er avhengige av sporing og annonsering til brukere, andre selskaper utvikler egne sporingsmetoder uten bruk av informasjonskapsler. De kan fortsatt spore deg når du bruker Chrome (eller en annen nettleser).
Les mer
Fysikere har laget en analog av et svart hull og bekreftet Hawkings teori. Hvor det fører?
På grunn av solen vil jordens atmosfære miste alt gratis oksygen
Abort og vitenskap: hva vil skje med barna som skal føde