Presentasjonen av flaggskipsmarttelefoner til enhver stor aktør på markedet er interessant ikke bare for selve produktet
For det første er dette et nytt presentasjonsformat,generert av epoken med nye normaler på grunn av koronaviruspandemien, som fortsatt er langt fra over (selv om de første lysstrålene i enden av tunnelen allerede er synlige). Apples presentasjon på den årlige WWDC-utviklerkonferansen satte en utrolig høy bar som alle, inkludert Samsung, nå må møte. Virtuell scene, ingen pauser for høyttalere å gå inn/avgang (nå vises de umiddelbart i rammen). Sending av presentasjonen (det er en versjon med simultan oversettelse til ukrainsk), ingen "spektakulær" fjerning av enheten fra lommen og demonstrasjon av den til kameraene til korrespondenter som står under scenen (de er ikke lenger nødvendige). Og (også først brukt av Apple) et presentasjonslysbilde med nøkkelegenskaper (Apple fokuserer fortsatt ikke på tall, men på muligheter).
</ img>
</ img>
Skjermbilder fra Samsung og Apple Online Presentasjon
For det andre, i tillegg til Galaxy 21 og Galaxy 21+, Galaxy21 Ultra, utmerket (jeg hadde muligheten til å lytte til dem før presentasjonen, i tillegg til å snu smarttelefonene i hendene mine) Buds Pro TWS-hodetelefoner og SmartTag og SmartTag+ sporingsnøkkel Samsung demonstrerte sin versjon av fremtiden og hvor dens utvikling vil bli rettet ved siden av smarttelefoner. I det 12. året av Galaxy-smarttelefonserien kom selskapet endelig til en logisk konklusjon: fremtiden ligger ikke i smarttelefoner og deres maskinvare, men i økosystemet. Praktisk, enkel, faktisk fungerende og fylt med enheter og tjenester. Det er mye forvirring i hele denne SmartThings-historien fordi vi ser den eksisterende delen av isfjellet over vann. Og den under vann er ennå ikke opprettet. Og her må du skille de rasjonelle kornene fra markedsføringsagnene.
Det er klart at Samsung alene vildenne kolossen kan rett og slett ikke opprettholdes, noe som fører den til logiske allianser med Microsoft og Google. Fra den første - angående kontorarbeid (kommunikasjon med Windows og den medfølgende promoteringen av en skylagringstjeneste). For det andre, angående RCS-protokollen, som skal erstatte SMS fra mobiloperatører (faktisk snakker vi om SMS over IP). Og (som gleder meg både som bruker og enda mer som nettutgiver) forlatelsen av den tilpassede Bixby-nyhetsstrømmen til fordel for en lignende (og hode og skuldre over) Google Discovery. Separat er det verdt å merke seg vekten på Android Auto - det er en milliard bilister i verden som tilbringer et stort antall timer i bilene sine, noe som åpner for store muligheter for elektronikkprodusenter.
Generelt, etter min kresne mening, er det tid for Samsungavslutte sine eksperimenter med Bixby, akkurat som det avsluttet dem med sin bada-plattform. I løpet av de siste 5-7 årene har Bixby vært taleassistent (med en egen startknapp på smarttelefonkroppen – gudskjelov ble dette forlatt veldig raskt, fordi ingen brukte det). Bixby er et sett med kameratjenester som bruker QR-kodegjenkjenning (kinesiske selskaper har lenge inkludert denne funksjonen i hovedkameraet - dette er veldig viktig for Kina), samt en pakke med tjenester fra tredjepartsselskaper (Vivino, Pinterest, Microsoft), som per definisjon ikke er laget av Samsung. Det eneste alternativet der Bixby kommer til sin rett er Bixby Routines-scenariene, som har en stor fremtid i en eller annen form, men brukerne må fortsatt være vant til dem (i praksis er det bare å samle en rekke data om brukeratferdsscenarier i forskjellige situasjoner og tilbyr automatiske scenarier fungerer).
</ img>
Utseendemessig ser SmartTag ut som sitt eget produkt (iden mer avanserte versjonen av SmartTag+ bruker UWB kortdistanseradioteknologi, som i motsetning til for eksempel NFC, fungerer på meters avstand i stedet for millimeter. Og signalnivået lar deg finne objekter ikke bare på kartet (hva hjelper det for meg at nøkkelbrikken er i samme område som meg hvis jeg prøver å finne den i mitt eget hus), men også innenfor lokaler. Men i praksis har slike nøkkelringer eksistert lenge (vi har til og med anmeldt nøkkelringene Nut and Tile). I snart ett år har det gått rykter om et lignende AirTag-produkt fra Apple. Og så langt er dette veldig nisjeenheter, med lav etterspørsel og lav popularitet blant masseforbrukeren. Og prisene der er fortsatt høye. Selvfølgelig, med ankomsten av Samsung og spesielt Apple i dette produktsegmentet, vil situasjonen endre seg om noen år, slik det for eksempel skjedde med treningsarmbånd, som på 7 år gikk fra $200 Jawbone til MiBand 4 med betaling via NFC og prislapp på $30. Og nå kan slike armbånd finnes hele tiden. Men dette er bare én murstein i den enorme veggen kalt SmartThings.
</ img>
En del av ideologien til SmartThings holder seg til dettedet samme settet med forutsetninger som tingenes internett (det pleide å være en parallell betegnelse "Internet of Everything", men til slutt vant den vi bruker i dag). Det vil si at vi snakker om at hver ting rundt oss, fra en bil til en vinkork, vil være koblet til Internett på en eller annen måte. Og kontrollert via Internett (selvfølgelig fra en smarttelefon, som den vanligste personlige enheten).
Under presentasjonen viste de et "typisk" scenario:en person kjører i en bil og mens du er på veien justerer temperaturen i huset (hei, Google Nest), starter støvsugeren (hvorfor? Om kvelden? Dette kan gjøres på dagtid, slik at innen vi kommer, vil støvsugeren ha fullført arbeidet og vil ikke være i veien når vi kommer hjem), og den starter også vaskemaskinen (vanligvis tull, den forsinkede starten kunne vært startet i det øyeblikket tøyet ble lastet inn inn i det). Saken er at dette er et kunstig og urealistisk scenario som vil vise hvordan det kan være ved å bruke eksemplet med allerede eksisterende enheter. Og det er faktisk ikke mange av dem. Hele dette smarthuskonseptet holder ikke vann ennå, for i dag krever hver av dem en egen applikasjon (eller et eget økosystem). I tillegg til Apple, Google, Samsung og Amazon, er det for eksempel også Xiaomi på dette feltet. Det eneste levedyktige økosystemalternativet Apple har er HomeKit, som legger til hver nye enhet i en enkelt app som en separat widget. Men problemet er at dette krever enhetssertifisering og arbeid i henhold til protokoller som ikke innebærer billig produksjon. Derfor er de fortsatt få og langt mellom.
</ img>
Igjen - garasjeportåpningskontroll ogbelysning ved siden av fra en smarttelefon kan "farmes" selv i dag, men det er ingen masseløsninger ennå, alle saker er individuelle og løses fra sak til sak. Dette er ikke fremtiden ennå. Fremtiden tilhører enhetlige enheter som fungerer og kobler til i henhold til "sett det, slå det på og glem det"-prinsippet. Separat er det verdt å merke seg problemet med å låse opp bilen – Apple tok det allerede opp under WWDC 2020. Ideen om en digital bilnøkkel som kan overføres eksternt er absolutt fantastisk og verdt vår oppmerksomhet. Den virkelige fremtiden ligger hos henne (og andre som henne), men den eksisterer ikke ennå. Og selv nå snakker Samsung fortsatt om å støtte denne ideen med fire produsenter. Selv om de sa at alt fortsatt ligger foran.
</ img>
Et annet nysgjerrig og viktig poeng som jeg er sikker påmest savnet oppmerksomhet, men som viser strategiske ting for Samsung: Generasjon 17. Dette er et initiativ rettet mot å støtte motiverte ungdommer som søker å forandre verden. Jeg har jobbet i markedet for mobilkommunikasjon i 17 år, og i mitt minne jobbet bare Nokia med unge mennesker på dette nivået i sin storhetstid. Unge mennesker er investeringer i sine fremtidige kunder, dette er et "langt spill" som ingen har tilstrekkelige ressurser for. Ingen unntatt markedslederen (som Nokia var på en gang).
</ img>
Å oppsummere:å lage ny maskinvare fra år til år er ikke lenger nok i dag. Smartphone-priskrig med kinesiske produsenter kan ikke vinnes. Så Samsung går inn i å bygge og utvide økosystemet til smarte enheter ved å bruke markedsføringsbegrepet SmartThings. Nå står det husholdningsapparater fra Samsung: TVer, vaskemaskiner og kjøleskap. Men dette er ikke nok heller. En av de første slike nye enhetene er SmartTag, men dette er bare det første lille trinnet. Lite for et globalt selskap, men stort for hele menneskeheten.
Og så - ja, de nye Galaxy S21-smarttelefonene er forutsigbart bedre enn de forrige (du vet allerede om dette). Men dette er evolusjon, ikke revolusjon. Selve revolusjonen er fremdeles foran oss.