Reklameteknologi og markedsføring ser ut til å være strengt relatert til salg og eksisterer separat. I
Men reklameteknologier er ikke bare gjennomtrengendelivet vårt, men er også "født" fra det. For eksempel dukket den første gateannonseringen opp takket være heralderne, som først kunngjorde innholdet i monarkenes dekreter på gatene i middelalderbyer, og først da begynte å "tjene" interessene til kjøpmenn og lokale butikker. Mange av dere spilte blindmannsblind som barn: når dere ikke bare trenger bind for øynene og i stillhet for å finne venner som gjemmer seg eller løper fra dere, men også for taktil å finne ut hvem som står foran dere ved et eller annet tegn. Og i dag, takket være algoritmer, finner en bedrift sine kunder, og bestemmer deres tilhørighet til målgruppen etter interesser, atferd og behov. For en rekke egenskaper, selv uten tilbakemelding, klarer automatiseringsplattformer å finne kunder og deretter koble seg til dem på en slik måte at sannsynligheten for å kjøpe et produkt eller en tjeneste er høyere enn før.
Og hvis du tror det på denne applikasjonenannonseteknologi i hverdagen tar slutt, da tar du feil. Markedsføringsteknikker brukes av detektiver, IT-spesialister og hackere, oppfinnere og forskere, og noen teknologier kom til og med til oss fra kinoen. Derfor har vi samlet et utvalg filmer for deg der hovedpersonene bruker reklameteknologi.
"Knives Out": Detektiv Benoit Blanc og hans deduksjonsmetode, samt Miles Bron og postlistene hans
I den andre delen av sagaen om detektiv Benoit Blanc -"Knives Out: The Glass Onion" - filmskaperne endrer ikke tradisjonene til den berømte romanen av Agatha Christie, som nå heter "And Then There Were None." Karakterene kommer til øya for å delta på en fest for den gale teknologigründeren Miles Bron, basert på Elon Musk. Bron bruker en uvanlig metode for å invitere gjester: han sender dem et puslespill, bare ved å løse (eller bryte!) som de kan motta en invitasjon med adresse og tid. Til intrigen er det faktum at gjester inviteres til å delta i drapet på festverten.
Skutt fra filmen "Knives Out 2: The Glass Onion"
Nyhetsbrev er fortsatt en av de mest effektivemarkedsføringsverktøy, bare i stedet for Reader's Digest-brev, brukes e-post i dag. Markedsførere tilpasser innholdet i nyhetsbrevene, engasjerer publikum og øker som et resultat kundelojalitet og sannsynligheten for nye og gjentatte salg.
Berømt for første del av filmen "Knives Out"Detektiv Benoit Blanc er tilfeldigvis også blant gjestene, og som vanlig faller det på ham å finne ut hvem som egentlig er involvert i drapet (ingen spoilere: hvis du vil finne ut hva som egentlig skjedde, se filmen). For dette har han nok innledende data: han kjenner biografiene til alle karakterene, han følger dem nøye hele dagen, legger merke til hva de sier, og sender til og med kameraten sin for å rote gjennom tingene deres. Alt dette gir ham nok data til å bestemme motivene til hver av de tilstedeværende på festen, samt å bygge en logisk kjede som førte til dommen: "Killer -…."
Markedsføringsautomatiseringsplattform CalltouchLeeds er i stand til å analysere brukeratferd (nettstedsbesøk, anrop, applikasjoner, transaksjoner, passivitet) og, basert på mottatte beregninger, konvertere dem til mersalg.
Basert på "usynlig" for brukeren selvegenskaper (fra sosio-demografiske til mer spesialiserte beregninger) og dens internettadferd, kan plattformen ikke bare spore hendelser fra klienten (returnert til nettstedet, ringt, endret), men også gå tilbake til nettstedet ved å sende SMS eller ringe, selv uten nummertelefon.
Minoritetsoppfatning og personlig tilpasning av annonser
John Anderton spilt av Tom Cruisebefinner seg på flukt på grunn av prediktiv analyse - i 2054 vil AI ifølge filmskaperne kunne forutsi hvordan og når en bestemt person vil drepe noen. Algoritmer trekker sine konklusjoner på grunnlag av teknologier som analyserer den menneskelige psyken.
Skutt fra filmen "Minority Report"
I ferd med å delvis endre biometri - Johnendrer øynene hans - Tom Cruises helt forstår at det er veldig vanskelig å rømme fra systemet, og den ser ham bokstavelig talt ved hver sving. Han er spesielt overrasket over reklamen, som tilpasser seg personligheten hans når han beveger seg rundt i fremtidens by, og bilder på skjermer og hologrammer henvender seg til John med personlige tilbud.
Filmen ble utgitt i 2002, og deretter manusforfatternedet virket fantastisk, men 20 år senere er ingen overrasket over dette: på nettet er reklame ikke bare tilpasset brukeren, men gir ham også tilbud basert på prognoser for hans preferanser - på supermarkedsnettstedet vet de allerede at du ikke gjør det spis kjøtt, og de tilbyr deg erstatninger, og banker gir tilbud på boliglån fordi de vet at du er gift.
Personalisering er ikke lenger know-how:Det er bevist at 80 % av forbrukerne er mest sannsynlig å foreta et kjøp fra et selskap som bruker personalisering. I tillegg hjelper det å fokusere oppmerksomheten til klienten. Hvis du så på delen med melk, og deretter ble distrahert, vil du bli påminnet. Ikke bare e-postlisten kan tilpasses, men hele nettstedet: mange detaljhandelsbedrifter tilpasser i dag sine produktfeeds til brukerkategorier og øker salget betydelig.
«Generasjon P» og tilpasning til lokale markeder
Helten i romanen med samme navn av Victor PelevinVavilen Tatarsky jobber med å tilpasse vestlige produkter for Russland, som har åpnet seg mot utenlandske markeder. Han, som en «skaper», forstår at i den formen produkter annonseres i i Vesten, vil de rett og slett ikke fungere i Russland, så han kommer opp med reklamekampanjer som vil samsvare med og leke med russiske realiteter.
Ramme fra filmen "Generasjon P"
Faktisk implementerte han produktene på denne måtenmediemiljø, slik at forbrukeren har følelsen av at den ikke bare alltid har vært her, men faktisk ble skapt i Russland. Bare se på hans ikoniske slagord for det berømte sigarettmerket: "Og fedrelandets røyk er søt og behagelig for oss." Det ser ut til at Tyutchev har noe med det å gjøre, men på én linje er det en hentydning til beskytningen av parlamentet i 1993 og navngivningen av nettopp disse sigarettene.
Lokal merkevarebygging er en viktig komponentmarkedsføring, da det direkte påvirker salget. En kjent sak i Afrika med barnematselskapet Gerber illustrerer denne effekten perfekt. De prøvde å forstå hvorfor produktet deres ikke var populært og selskapet tapte penger, men det viste seg at den klassiske emballasjen med et søtt babyansikt ikke var egnet for det afrikanske markedet. Det var vanligvis et bilde av ingrediensene på emballasjen, fordi de fleste rett og slett ikke kunne lese.
Matrisen og Internett-fotavtrykket
Hovedpersonen i filmsagaen Neo, aka MisterAnderson, blir funnet av sin fremtidige guru og guide til den virkelige verden - Morpheus - ved å bruke en kode som er igjen på nettverket. Dessuten skriver han til ham på datamaskinen for å komme i kontakt. Den gang, tilbake i 1999, så det ut som noe fantastisk og liknet handlingene til skumle hackere. Men i dag er ingen overrasket over at hvis du dagen før så på noe om vintersportsutstyr i en nettbutikk, så vil alle sidene du åpner i morgen være fulle av tilbud om å kjøpe ski eller snowboard.
Skutt fra filmen "The Matrix"
I The Matrix, filmskaperne, Wachowski-søstrene,faktisk spådd hvordan moderne markedsføringssystemer kan finne en bruker ved å bruke en annonseringsløype og tilby ham tjenester og produkter, personlige tilbud osv.
I dag kan algoritmer samle våreInternett-fotavtrykk og analyser atferd for til slutt å tilby oss et passende produkt. Dette gjøres av automatiseringsplattformer som overvåker hvilke lenker på siden brukeren fulgte, hva annet han så på, og basert på data som kan kjøpes fra andre selskaper, kan du lage et digitalt portrett av en potensiell kunde for å kunne tilby en produkt eller tjeneste som passer ham behov, eller etablere kommunikasjon for å engasjere og øke lojalitet.
«Glede» og «ringende» kunder
Hovedpersonen Joy, fremført av JenniferLawrence kommer med en innovativ supermopp, men vet ikke hvordan han skal selge den. I dette får hun hjelp av den klassiske «ringingen» av klienter, som i dag erstattes av algoritmer som sporer en persons interesser og ringer tilbake for å tilby tjenester.
Bilder fra filmen "Joy"
Men på 90-tallet når handlingen finner stedfilm basert på virkelige hendelser, det fantes ingen algoritmer ennå, og de beryktede callsentrene hadde nettopp gått inn i sin storhetstid, så Joy Mangano brukte de gule sidene for å finne de første investorene og kundene. Og, jeg må si, vellykket, ellers ville ikke filmen blitt laget om det.
Markedsføringsautomatiseringsplattformer ogøke salget i dag er i stand til å automatisk sende SMS, e-post og ringe potensielle kunder, selv om virksomheten ikke har kontaktene deres. For å gjøre dette henvender de seg til mobiloperatører, så slike utsendelser er lovlige. Calltouch Leeds lar deg bruke nye kommunikasjonskanaler, samt returnere kunder for å gjenta kjøp eller motivere dem til å gjøre nye kjøp.
"Nei" og virkningen av bilder og omnikanal
Chile, 1988.Landet holder valg organisert av den lokale diktatoren Pinochet. Selvfølgelig måtte han vinne, og selve valget burde ha gjort ham til den legitime statsoverhodet. Ting gikk imidlertid ikke etter planen på grunn av en reklamespesialist. Han bestemmer seg for å hjelpe opposisjonen og skyter videoer uten valg (tvert imot, reklamefilmer, som om de var en kampanje for et nytt matprodukt) med det enkle slagordet "Nei." Slagordet blir et symbol på protest, og sykt glade mennesker med ferske baguetter på skjermen blir selve drømmen velgerne streber etter.
Skutt fra filmen "Nei"
Filmen beskriver hvordan en kanalkommunikasjon (TV) går til andre kanaler - offline. Faktisk spådde Bernals helt omnikanal, og viste også hvordan du ved hjelp av en kulturell kode og enkelt språk kan overbevise seeren om å gjøre noe som kan forandre livet til et helt land.
Omnialitet er nå et kjennetegn på digitaltforretningshygiene. Brukere, og spesielt "digitale innfødte" - representanter for generasjonen "født" med en smarttelefon i hendene, er vant til at de kan kontakte selskapet gjennom hvilken som helst av kommunikasjonskanalene, og også nekte den klassiske samtalen. Derfor digitaliserer virksomheten ikke bare aktivt kommunikasjon, men automatiserer den også, og gjør den også sømløs.
"Overlegenhet" og AI-algoritmer
Johnny Depps karakter - vitenskapsmann Will Custer -infunderer bevisstheten hans i AI for å redde seg selv - motstanderne hans eliminerer ham ved å bruke polonium. Grunnen til dette er opprettelsen av en datamaskin som kan forene all verdens kunnskap.
Skutt fra filmen "Superiority"
Hans bevissthet innen AI blir mer enn barealgoritmen, begynner den å involvere følgere og utvide seg – for å danne et fellesskap av semi-religiøs karakter, som lar deg endre verdensparadigmer og operere under helt andre forhold, hvor teknologi og kunnskap spiller en avgjørende rolle.
Filmen forteller om teknologiens muligheter i det virkelige liv, hvordan en digital algoritme kan kjøpe en by, bli en gud og øke makten på bekostning av følgerne.
ChatGPT er et godt eksempel på hvordan AI kanover natten for å forandre liv: han skriver allerede vitnemål for studenter, erstatter ansatte og kan til og med skrive en presidenttale. Den brukes selvfølgelig også til markedsføring. Bedrifter ber ChatGPT om å skrive SEO-gjestekolonner, SMM-innlegg og til og med en pitching-presentasjon.
AdTech trenger i økende grad gjennom livene våre:Dessuten kommer mange teknologier til oss fra filmer, skaperne av hvilke spådde behovene til bransjen, mens andre tvert imot inspirerer manusforfattere til å gjøre handlinger.
Detektiv Blanc, Mr. Anderson fra The Matrix ogandre filmkarakterer brukte reklameteknologier og innså det knapt. De søkte etter morderne, sannheten, utvidet sin kunnskap og deltok i livsendrende endringer. Virksomheten har hovedmålet: å tiltrekke potensielle kunder, involvere dem i kommunikasjon, tilby en tjeneste eller tilby et produkt og selvfølgelig tjene penger. Selv om måten å finne dem på ligner veldig på en detektivhistorie: Calltouch Leeds-plattformen bruker de samme triksene for dette som hovedpersonen i Knives Out. Tjenesten analyserer egenskapene til brukere skjult i deres internettadferd, i deres beregninger, for deres påfølgende transformasjon til profitt og involvering i omnikanal kommunikasjon.
Reklameteknologi og det virkelige liv blir stadig merer blandet sammen: alt fordi livet vårt er basert på behovet for kommunikasjon, og det er AdTech som er i stand til å gjøre dem mer praktiske, mer teknologisk avanserte, og også optimalisere kommunikasjonen – både mellom mennesker og i forretnings-klientkjeden. Alle parter drar nytte av det: virksomheten går med overskudd, kunden får ønsket produkt eller tjeneste, og detektiven finner de mistenkte.
Les mer:
Mysteriet med de røde stripene på satellitten til Jupiter blir avslørt
Fant en "umulig" planet. Hun trosser moderne vitenskap
Mystiske sekskantede "honningkaker" i saltørkener fant en forklaring
På forsiden er et opptak fra filmen Knives Out 2: The Glass Onion.
</ p>advertising, LLC «Koltach Solutions», TIN 7703388936, LdtCJyDq7