Lærte å forutsi populariteten til viral video ved hjelp av hjerneavbildning

Forskernes tidligere forskning har fokusert på å bruke hjerneavbildning til

prognoser for musikksalg, støttecrowdfunding og generelle pengeinnsamlingsarrangementer. Forskningen resulterte i et rammeverk kalt AIM (affekt-integrasjon-motivasjon), som bruker nevrale mål for å forutsi brukeratferd og vilje til å bruke penger.

I det nye arbeidet brukte forskerne det sammesystem, men med endrede innstillinger - nå er oppgaven å forutsi hvordan folk fordeler tiden når de ser på en bestemt video.

Eksperimentet ble utført på 36 frivillige, hvisHjernen ble skannet ved hjelp av MR mens du så på videoene. Deltakerne fikk vist 32 videoer, og deres hovedoppgave var å slutte å spille i løpet av de første fire til åtte sekundene.

På dette tidspunktet overvåket forskere aktivitetenhjernedeltakere i eksperimentet og sammenlignet dataene med deres reaksjon på en bestemt film. Forskerne fokuserte på fire områder i hjernen - nucleus accumbens, anterior membrane, medial prefrontal cortex og posterior cingulate gyrus of cortex.

Resultatene viste at aktivitetsbestemmelsehjernen i løpet av de første fire sekundene av å se en video forutsier effektivt en persons valg om å fortsette å se videoen og deres emosjonelle holdning til den.

Aktivitet i to spesifikke områder av hjernen varden mest nøyaktige beregningen for å forutsi hvilke videoer som var mest populære med tanke på antall visninger på YouTube. Økt aktivitet i nucleus accumbens og redusert i den fremre membranen tillater oss å forutsi den totale synsfrekvensen bedre enn noen annen metrisk undersøkt, opplyser forfatterne av studien.

Tidligere forskerefant utat å se på en video hjelper fugler bedre å velge mat. En video om hvordan andre fugler spiser hjalp titemusen til å forlate ubehagelige og potensielt giftige matvarer.