Hvorfor ble bloggere streamere?
Streamingformat, når et merke viser et produkt og snakker om det i
Økende tilgjengelighet av mobilt internett og detsforbedring, fremveksten av smarttelefoner blant flertallet av befolkningen hjelpe utviklingen av streaming. Mange har allerede en rimelig smarttelefon som støtter videoformat, ofte til og med HD eller full HD. Og sosiale nettverk stimulerer utviklingen av sosial shopping. Når en person kjøper ikke på grunn av et merke eller en spesifikk butikk, men fordi en levende person som han matcher i interesser, verdier, viser og anbefaler produktet. Gjennom skjermen på en smarttelefon oppstår relasjoner som oppmuntrer til handling.
"Gjennom skjermen på en smarttelefon oppstår relasjoner som ber om handling"
Streaming er en del av denne sosiale shoppingen, detkombinerer shopping og underholdning. I detaljhandelen er det allerede dannet et nytt begrep - "shopping", eller shoptaintment: fra shopping og underholdning. Fordi shopping med økningen i antall kjøpesentre har sluttet å være bare shopping. Folk drar til kjøpesentre for å henge, sitte på matbaner, se filmer eller ta barna med til lekerommet.
Streaming fortsetter ideen om butikkhold:en person sitter hjemme, han har ingenting å gjøre, han går inn på markedsplassen, en nettbutikk og holder seg til en interessant video med en karismatisk programleder. Han liker å se videoer, som på YouTube, og kjøper.
Denne prosessen kan kalles en ny butikk påsofa —når du trenger å kjøpe nå, under direktesendingen, for å få rabatt. Denne ideen spiller på menneskelig grådighet, ønsket om å spare eller bruke penger lønnsomt.
Hvorfor merker bør ta hensyn til dette verktøyet
Mange russiske selskaper har gått inn i streaming: OZON har lansert en videofeed, Yandex Market har direkte salgssendinger. Av de store lokalitetene er det bare Wildberries som ennå ikke har kommet til dette.
Forretningsmessige fordeler ved streaming - økermediedekning og anerkjennelse. Videoformatet formidler tydelig budskapet til merkevaren. Hvis for eksempel butikken ligger på markedsplassen, er det tusenvis av selgere, og det er veldig vanskelig å skille seg fra konkurrentene, spesielt når det gjelder et nytt selskap som få kjenner til. Streaming bidrar til å bygge posisjonering og øke bevisstheten: merkevaren viser for eksempel hvordan den ble skapt, hvorfor produktene ble laget som de var, hvilke verdier som ble lagt i dem.
For kjøperen pluss streaming - synlighet innkombinert med underholdning, følelser som å gå på shopping med en venn. Dette kan bare oppnås når videoen er perfekt filmet, redigert, den har et interessant godt gjennomtenkt manus. Det er morsomt å ta bilder av nesten alt: til og med måten en glidelås beveger seg på en skinnjakke.
"Fordelen med strømming for bedrifter er økt mediedekning og bevissthet"
Hvordan lage en populær strøm?
For å få videoen til å fange seeren og utsette denskjermen, bør den inneholde flere elementer. Den første er lek, underholdning. Ikke en monoton historie om hvilket kult produkt selskapet har laget: vi trenger et interaktivt. Det andre elementet er uforutsigbarhet: slik at seeren ikke umiddelbart kan finne ut hva som er neste i manuset.
Folk vil ikke se lange videoer, men småYouTube-videoer får 15 milliarder visninger om dagen. Dette er på grunn av populariteten til TikTok og klipptenkning. Derfor bør direktesendingen ikke være lengre enn en halvtime.
Mange forretningsmenn mener at streaming kreverleie et studio og investere i produksjon. Et vakkert bilde er iøynefallende, men noen ganger fungerer enkelt UGC-innhold veldig bra. For direktesendinger er god lyd viktigere enn et klart bilde. Hvis lyden er dårlig, er det ubehagelig å se og lytte til på et sensorisk nivå. Og med god lyd vil ikke et pikselert bilde påvirke antall seere i stor grad.
"Det er tilfeller hvor bare en karismatisk programleder gjorde veldig bra salg - og enda bedre enn bloggere"
Hvem streamer videoen og hvordan?
Oftest blir streams utført av influencere.For merkevaren er de praktiske fordi de allerede har et lojalt publikum som kan bli potensielle kjøpere. I følge Influencer Marketing Hub er influencer-markedsføring den beste annonseringsstrategien for over 90 % av bedriftene. Innhold fra bloggere fungerer mer effektivt enn fra merkevaren selv. Men influencere garanterer ikke salgssuksess.
Men influenceren er ikke det eneste alternativet.Det er tilfeller der bare en karismatisk programleder gjorde veldig gode salg - og enda bedre enn bloggere. Den mest populære kinesiske saken er med Austin Lee, "leppestiftkongen" og tidligere L'Oreal-konsulent. Han selger 15 tusen leppestifter på lufta på fem minutter, selv om han aldri har vært en profesjonell programleder. På en 12-timers strøm i 2012 solgte Austin Lee varer for 1,7 milliarder dollar. Så bedrifter må eksperimentere.
Hvordan streaming utvikler seg i Russland
I løpet av de neste 10 årene vil bekker bli flereteknologisk - for eksempel med VR og AR. Det er en økende etterspørsel etter digitale klær, metaverser rundt om i verden, og dette vil påvirke kjøpene. Kanskje vil virtuelt 3D-innhold over tid produseres mer aktivt enn videoinnhold. Og dette vil også bli en måte for kommunikasjon mellom mennesker, en måte å demonstrere, finne inspirasjon. Fordi folk ofte kjøper ikke bare fordi de trenger noe, men under et impulsivt ønske som dukket opp på grunn av et attraktivt bilde.
Streaming vil utvikle seg mest aktivt forvarer med impulsiv etterspørsel: klær, sko, kosmetikk, tilbehør, elektronikk, og konverteringen vil øke på grunn av synlighet. Men vi må ikke glemme at streaming som en del av shopping ikke er et universalmiddel for alt, men bare ett av alternativene for å samhandle med publikum.
Les mer:
De første bildene av den underjordiske delen av Mars overrasket forskere
Fra kroppen til munnen: forskere har forstått hvor tennene kom fra
En galakse som ligger 12 milliarder lysår fra Jorden 'krøllet seg sammen' til en Einstein-ring