Det ser ut til at Samsung-markedsførere har glemt uttalelsen til Steve Jobs, grunnleggeren av Apple: “Aldri snakk om din
konkurrenter, du gir dem bare gratisannonsering for egen regning”. Selskapet publiserte en video der det latterliggjorde Apple for mangelen på innovasjon i den kommende iPhone 14. Koreanere oppfordres til å «spenne seg fast når du går inn i en verden der alle hoder vil snu ... ikke i din retning». Heltene i annonsen var Galaxy S22 Ultra med et 108 megapiksel kamera og Space Zoom (100x) funksjon og den sammenleggbare Galaxy Z Flip 4 som en innovatør når det gjelder formfaktor. Men Galaxy Z Fold 4 forble bak kulissene - tilsynelatende ble Samsung flau over å tilby Apple-fans en smarttelefon som ikke hadde endret seg mye på 2 år, dobbelt så dyr som iPhone.
