Era gier i e-sportu w Rosji – jak to się wszystko zaczęło
Одним из первых камней в основе культуры
Несмотря на все свои недостатки, компьютерные клубы тех времен произвели настоящий бум среди молодежи. В России их популярность можно объяснить рядом факторов. Например, климатом: холодной зимой многим приятнее уйти в виртуальный мир, чем проводить время на улице. Или недоступностью «железа» для широкой аудитории: домашние компьютеры могла позволить себе далеко не каждая семья. Так или иначе, компьютерные клубы положили начало состязательному геймингу, или киберспорту.
Pierwsze nieprofesjonalne drużyny e-sportowepojawił się wkrótce po otwarciu klubów - około połowy lat 90-tych. Organizowano konkursy podwórkowe, powiatowe i miejskie, a nagrodą za zwycięstwo mogły być nagrody symboliczne lub drobne kwoty pieniężne. W 1999 roku w Moskiewskim Pałacu Młodzieży odbył się pierwszy stosunkowo duży turniej StarCraft. Za pierwsze miejsce zwycięska drużyna otrzymała jednostkę systemową o wartości 700 dolarów.
Od zera ludzie zaczęli zarabiać na grach.Mój osobisty przykład: w 10. klasie wraz z przyjaciółmi postanowiliśmy stworzyć serwer do gry w Lineage: złożyliśmy komputer, otrzymaliśmy adres IP. Ze sprzedaży dostępu do gry zarabiałem 100 dolarów dziennie, aż do czasu, gdy inny biznes z bardziej doświadczonymi „przedsiębiorcami” zaczął wyłączać nasze serwery. A takich historii jest wiele.
Учитывая масштабы индустрии киберспорта сегодня, эти цифры заработка звучат забавно. Помимо компьютерных клубов и издателей игр (значимость которых сильно возросла с годами), на рынке появились:
- operatorzy turniejów organizujący zawody dla wielomilionowej publiczności;
- Zespoły e-sportowe skupiające graczy z różnych dyscyplin w celu wzięcia udziału w turniejach;
- студии трансляций, которые приобретают права на комментирование турниров и запускают собственные шоу;
- media e-sportowe relacjonujące wszystkie wydarzenia branżowe;
- platformy streamingowe transmitujące turnieje;
- oraz federacje e-sportowe – organizacje publiczne zaangażowane w rozwój branży w różnych krajach.
W 2016 roku doceniono e-sport w Rosjioficjalny sport. Średnio około 10% Rosjan aktywnie śledzi dziś branżę, a pula nagród w turniejach sięga dziesiątek milionów dolarów (przykładowo Team Spirit zarobił 18,2 miliona dolarów na największym turnieju Dota 2 The International). Nasi gracze pewnie występują na globalnej scenie e-sportu. Niedawnym przykładem są europejskie turnieje RMR organizowane dla CS:GO Major, w których większość zawodników pochodziła z Rosji. A na taki wynik trzeba było czekać niecałe 30 lat.
Dzisiejsze mecze w Rosji
W tym samym czasie „braterski” przemysł gier ie-sporty oddzieliły się od siebie i rozwinęły się w dwa główne rynki. Jeśli sporty komputerowe całkowicie skupiły się na treningu i osiągnięciach profesjonalnych graczy, to gry pozostają rozrywką dla szerokiego grona odbiorców.
Według badań około 70% populacjiRosja przynajmniej okazjonalnie gra na różnych urządzeniach. Najczęściej jest to telefon komórkowy (85%) lub komputer (63%). Pod względem demograficznym poszerza się także grono odbiorców: grają ludzie w każdym wieku, wzrósł odsetek grających kobiet.
Chociaż w 2022 roku branża gier wideo w Rosjiw obliczu wielu ograniczeń – np. tak popularne platformy do kupowania aplikacji jak Steam i PlayStation Store przestały przyjmować płatności z rosyjskich kont – Rosjanie pozostają jednymi z najbardziej aktywnych na świecie. Dobrym przykładem jest lutowa nowość Hogwarts Legacy, którą w naszym kraju oficjalnie można kupić wyłącznie w formie fizycznego egzemplarza. Nie powstrzymało to tych, którzy chcieli znaleźć sposób na zagranie w tę grę: Rosja zajęła czwarte miejsce na liście rynków z najbardziej aktywnymi graczami w pierwszym miesiącu premiery.
To zainteresowanie grami wideo, które jest równieżprzyczynił się do popularyzacji e-sportu, dał nowe życie klubom komputerowym. W ostatnich latach rynek szybko się rozwinął, a w 2022 r. wykazał nawet wzrost o 15%. Zdaniem ekspertów w Rosji działa obecnie ponad 2300 organizacji (w 2018 r. było to ponad 200 placówek). Ogólnie rzecz biorąc, branża klubów komputerowych w Rosji jest bardzo dynamiczna. Region WNP, według naszych analiz, zajmuje drugie miejsce na świecie po Azji (w samych Chinach otwartych jest ponad 14 000 klubów, a na świecie jest ich około 30 000).
Problemy branży gier i klubów komputerowych w 2023 roku
Хотя общие цифры по рынку показывают стабильный рост и люди продолжают интересоваться видеоиграми, в 2022 году из-за глобальных ограничений российская индустрия столкнулась с несколькими проблемами. Спойлер: все они решаемы.
Pierwsza trudność związana jest z funkcjonowaniem cyberareni klubów komputerowych po wprowadzeniu obostrzeń zabrakło specjalistycznego oprogramowania. Szybko znaleziono rozwiązanie: do lata 2022 roku ponad 500 rosyjskich klubów, w tym my, przeszło na oprogramowanie krajowego dewelopera, które jest równie funkcjonalne jak produkty zagraniczne.
Еще один серьезный вопрос, с которым мы столкнулись, — это закупка игрового оборудования. Основные производители — ASUS, NVIDIA, ACER и многие другие — приостановили свои бизнес-процессы в России. Соответственно, клубы больше не могут работать напрямую с официальным дистрибьютором и получать гарантийное обслуживание от компаний-производителей. Пока что проблемы, связанные с постгарантийным обслуживанием, во многом регулируются российским законодательством о возврате товара. Наблюдаем за тем, как будет развиваться ситуация: возможно, скоро появятся новые каналы, закрывающие этот вопрос.
Jeśli wcześniejsze dostawy zostały zdebugowane i wystąpiłycentralnie rynek i jego ruch były zrozumiałe dla wszystkich uczestników branży, ale teraz właściciele klubów komputerowych odtwarzają algorytmy pracy w nowych realiach. Wartość rynkowa jest trudniejsza do uregulowania i nie podlega żadnym ogólnie przyjętym prawom. Na przykład, jeśli jeden dostawca kupił karty graficzne w czasie, gdy dolar był wart 60 rubli, może je sprzedać o 20-30% taniej niż inny, który kupił je po nowej stawce. Rozwiązujemy ten problem poprzez ciągłe i uważne poszukiwanie najkorzystniejszych warunków, komunikację z regionami oraz analizę rynków i sieci handlowych.
Gracze również odczuwają ograniczenia.Według VTsIOM 51% fanów gier wideo napotkało problemy. Większe trudności miały osoby grające na komputerach (58%) i konsolach (85%). Może to być jeden z powodów, dla których dzisiejsza publiczność gamingowa tak często zwraca się do usług klubów komputerowych.
Na szczęście cała sytuacja trwanie można nazwać poważnym kryzysem i deficytem. Rynek stopniowo dostosowuje się do nowych warunków, a właściciele klubów komputerowych czy innych biznesów gamingowych mają szansę pokonać ograniczenia i zapewnić użytkownikom odpowiedni sprzęt.
Jak przedsiębiorcy mogą wejść na rynek klubów komputerowych?
Według Yandexa.Wordstat, zainteresowanie użytkowników klubami komputerowymi utrzymuje się na niezmiennie wysokim poziomie o każdej porze roku i wzrasta z biegiem lat. Nawet przy trudnościach z importem sprzętu wejście na rynek gier może być świetnym rozwiązaniem dla przedsiębiorców: popyt na produkt rośnie. Decydując się na uruchomienie projektu ludzie stają przed pytaniem: jak najlepiej wejść do biznesu? Istnieje kilka opcji:
- otwarcie własnego klubu od podstaw;
- wykup istniejącego klubu;
- zakup franczyzy.
Która z tych opcji będzie dla Ciebie najlepsza?
Otwarcie klubu od zera. Этот вариант хорошо подойдет людям, у которых уже был схожий или аналогичный опыт запуска бизнеса. Очевидно, что, не зная ничего об индустрии и не имея рядом партнеров, которые хорошо ориентируются на рынке, предприниматель столкнется с большим количеством трудностей и ошибок, многие из которых можно было бы избежать. Тем не менее, если вы по-настоящему горите своим делом, у вас есть уникальная идея, которую не могут предложить другие игроки рынка, и вы готовы (как морально, так и финансово) «наломать дров» на пути к своей цели, эта опция для вас. Так было и в нашем случае: после открытия сети барбершопов Borodach мы с партнерами обнаружили, что каждый из нас с детства увлекается геймингом. Изучив рыночные тренды, мы поняли, что если будем исходить из плоскости собственных интересов и добавим к этому наш опыт ведения бизнеса, получим хороший продукт. Но новичкам все же рекомендуем подумать — возможно, для первого раза стоит присоединиться к уже существующей структуре, чтобы понять, как все работает на практике.
Выкуп готового клуба. Z jednej strony przebijanie już istniejącychbiznesowy, przedsiębiorca natychmiast rozwiązuje problemy związane z uruchomieniem klubu: zakup mebli, sprzętu, procesy rekrutacji i budowy od samego początku. Z drugiej strony, sprzedając firmę, niektórzy właściciele mogą sztucznie zawyżać ceny, ukrywać pewne szczegóły i upiększać ogólny obraz. Dlatego też przy zakupie klubu jednym z głównych kroków jest dokładne sprawdzenie prowadzonej działalności. Staraj się jak najbardziej zagłębić w sprawę i zadawać właścicielowi wszelkiego rodzaju pytania - w tym przypadku lepiej być zbyt ostrożnym, niż przeoczyć jakiś szczegół. Dowiedz się więcej o stanie lokalu i wyposażeniu, istniejących umowach z partnerami i wykonawcami, kadrze, finansach i zasadach działania klubu. Po zamknięciu transakcji przygotuj się na to, że będziesz musiał zintegrować się z procesami i szybko podejmować decyzje – dla osoby bez doświadczenia może to być trudne.
Покупка франшизы. Jeśli przedsiębiorca ma niewielkie doświadczenie ww branży gier i budowaniu biznesu, lub chce w prosty i bezpieczny sposób otworzyć swój punkt sprzedaży i uzyskiwać z niego regularne dochody, pozyskanie franczyzy będzie idealnym rozwiązaniem. Dziś jest to chyba najbardziej zrozumiała i stabilna opcja wejścia do branży gier. Dołączając do franczyzy, zyskujesz dostęp do wiedzy specjalistycznej istniejącej, odnoszącej sukcesy sieci i możesz zaoszczędzić pieniądze na kampaniach brandingowych lub marketingowych, korzystając z ugruntowanej reputacji franczyzy. Nawet jeśli w trakcie pracy wpadniesz na nowy pomysł, który wymaga otwarcia własnego biznesu, łatwiej będzie to zrobić, mając doświadczenie w postaci doświadczenia w zarządzaniu franczyzą.
Przyszłość klubów komputerowych – dokąd zmierza rynek?
Grono odbiorców gier szybko się powiększa.Pojawiają się w nim nowe wymagania i życzenia dotyczące rozrywki, dlatego dziś kluby komputerowe są dostosowywane do różnych kategorii osób. Jeśli porównamy nowoczesne placówki z klubami działającymi 20 lat temu, różnica będzie kolosalna.
Для молодых геймеров и людей, которые мечтают связать свою жизнь с киберспортом, клубы открывают собственные образовательные программы и проводят тренировки по популярным киберспортивным дисциплинам — CS:GO (которая скоро сменится CS2), Dota 2, Valorant, Rainbow Six Siege и другим. Такие занятия помогают не только лучше ориентироваться в виртуальном пространстве — ученые считают, что видеоигры позитивно влияют на скорость реакции, мультизадачность и умение быстро принимать решения. В некоторых клубах также регулярно проходят турниры для школьников и студентов, шоу-матчи с популярными командами и встречи со звездами киберспорта.
Dla bardziej dorosłej publiczności, czyli terazznacznie częściej można spotkać w klubach (np. pracowników biurowych, którzy w piątkowy wieczór postanowili pograć na komputerze), kluby dążą do poprawy obsługi klientów. Niektóre lokale mają restauracje, w których można zjeść pyszny obiad przed lodowiskiem ze znajomymi, gdzieś oferują gościom nawet fajki wodne – choć nie jesteśmy pewni, czy to dobry pomysł.
Na rynku sukcesywnie pojawiają się ciekawe produktyniezwykłe oferty, nowe formaty i usługi, aby przyciągnąć uwagę odbiorców. Na przykład obecnie aktywnie pracujemy nad rozwojem psów-robotów, które mogą pełnić funkcję kelnerów. Projekt ten ma na celu nie tylko wywołanie „efektu wow” u naszych gości, ale także zapewnienie pracy osobom niepełnosprawnym: będą one mogły sterować robotami i zdalnie obsługiwać gości. Nad wprowadzeniem na rynek takich robotycznych psów pracuje zespół, który zebraliśmy z całego świata, a w projekt zainwestowano już około 100 000 dolarów.W najbliższej przyszłości chcemy uruchomić trzy takie roboty w naszych klubach w Dubaju . Przyjrzyjmy się wynikom i miejmy nadzieję, że za jakiś czas będziemy mogli wprowadzić tę technologię także do Rosji.
Aktywnie działa w branży gamingowej i klubach komputerowychrozwijają się na całym świecie. Rynek już dawno odszedł od koncepcji, w której graczy uważano za odrębną subkulturę o niskim poziomie wypłacalności. Teraz wejście do branży gier dla przedsiębiorców stało się niezawodnym i bezpiecznym rozwiązaniem, które daje ogromną liczbę możliwości wdrożenia. Wygra ten, kto lepiej zrozumie swoich odbiorców i zaoferuje im to, czego chcą.
Czytaj więcej:
Naukowcy powiązali tempo starzenia się i uczucie głodu
Spójrz na dziwną skałę w kształcie książki na powierzchni Marsa
Spójrz na pierwszy prototyp Midnight eVTOL: jest gotowy do lotu
Zdjęcie na okładce: Zdjęcie autorstwa Freepik