O jakim prawie mówimy?
Предложение 24, также известное как Закон Калифорнии о правах на неприкосновенность
Dlaczego decyzja Kalifornii wpłynie na wszystkie stany?
Chociaż proponowane prawo reguluje techniczniewykorzystanie i sprzedaż danych mieszkańcom Kalifornii, stan ma ogromny wpływ na branżę technologiczną. W rzeczywistości oznacza to, że CPRA stanie się de facto prawem dla całych Stanów Zjednoczonych.
Что, в общем-то, хорошо для большинства людей, ведь речь идет о защите конфиденциальности.
Ponadto projektowane prawo będzie miało wpływochrona młodych ludzi poprzez nałożenie potrójnych grzywien za naruszenia wobec użytkowników poniżej 16 roku życia. Pozwoli to ludziom ograniczyć wykorzystanie danych geolokalizacyjnych przez osoby trzecie, skutecznie kończąc praktyki, takie jak wysyłanie ukierunkowanych reklam do osób, które odwiedziły klinikę odwykową lub onkologiczną. Zgodnie z prawem władze sfinansują utworzenie agencji ochrony prywatności konsumentów.
Но все так просто.
Na przykład media, wszelkie nowe regulacjedane mogą powodować problemy. Jak wiemy, wydawcy wiadomości mają już wiele dobrze udokumentowanych problemów. Jednak proponowane ulepszenia nadal będą pomagać branży informacyjnej, a oto dlaczego.
Walka z duopolem Google i Facebooka
От таргетированной рекламы и до персонализации данных в Интернете… На данный момент, две компании доминируют в сборе данных и, следовательно, во всей цифровой рекламе. Большой вопрос о любых законах о конфиденциальности заключается в том, действительно ли они создают больше преимуществ для Google и Facebook вместо того, чтобы уравнять правила игры для более мелких конкурентов.
Na przykład w Europie, gdzie w maju 2018 roku byłDzięki wprowadzeniu nowego prawa dotyczącego prywatności (RODO) duże firmy technologiczne były w stanie skutecznie zneutralizować prawo, stosując półśrodki i wykorzystując luki w celu wyeliminowania opóźnień w egzekwowaniu.
Dobra wiadomość dla obu konsumentów treści,a dla wydawców wiadomości CPRA stara się usunąć wszelkie luki w poprzednim prawie dotyczącym prywatności uchwalonym w Stanach Zjednoczonych dwa lata temu.
W jaki sposób?
Po pierwsze, prawo powinno wyraźniej ograniczaćgromadzenie i wykorzystywanie danych przez strony trzecie - firmy, od których nie oczekujesz, że będą miały dostęp do twoich danych, gdy odwiedzasz witrynę z wiadomościami - jednocześnie pozwalając wydawcom na dalsze wykorzystywanie danych, które generują na swoich witrynach.
I to ma sens.Konsumenci zwykle zakładają (i mają nadzieję), że aplikacja lub strona internetowa będzie gromadzić dane o nich po prostu w celu ulepszenia usług, rozpoznania ich jako powracających odwiedzających lub fachowego polecania treści. Nie oczekują jednak, że nieznane osoby trzecie będą zbierać dane o nich w celu tworzenia profili i wyświetlania ukierunkowanych reklam w niepowiązanych witrynach lub aplikacjach.
Этот безудержный надзор за данными, осуществляемый некоторыми крупными технологическими компаниями за пределами их собственных сервисов, ориентированных на пользователей (а именно способность Google и Facebook отслеживать вас, даже когда вы не находитесь на их территории) подорвал доверие потребителей ко всей цифровой экономике. Предоставление потребителям возможности контролировать свои собственные данные должно, по идее, помочь частично восстановить это доверие.
Ile faktycznie kosztuje treść?
Coraz większym zainteresowaniem cieszą się także wydawcy wiadomościsprzedaż subskrypcji treści zamiast polegania na reklamie cyfrowej. CPRA może w tym pomóc, umożliwiając wydawcom oferowanie subskrypcji konsumentom, którzy zrezygnują z udostępniania swoich danych innym stronom.
Некоторые критики CPRA считают, что это положение накладывает цену на «конфиденциальность». Однако Джейсон Кинт — исполнительный директор Digital Content Next, торговой ассоциации, которая представляет компании цифрового контента, уверен, что это дает издателям новостей гибкость в выборе собственной бизнес-модели. Кроме того, у потребителей появляется возможность понять, как вообще финансируется контент.
Co jeszcze da nowe prawo? Osoby trzecie i odpowiedzialność
Wreszcie, i być może najważniejsze, CPRAzamyka luki, które mogą być wykorzystywane przez główne platformy technologiczne. Na przykład, gdy konsument korzysta ze swojego prawa do odmowy podania danych osobowych, a wydawca przekazuje jego wybór wszystkim firmom, z którymi współpracuje (stronom trzecim), firmy te powinny zaprzestać ponownego wykorzystywania danych konsumenta w jakimkolwiek innym celu. Zasadniczo zmusza to te firmy do powrotu do roli usługodawcy.
Такая система предотвращает любую возможность для маневра компаниям. По опыту издателей в Европе такие платформы, как Google и Facebook, часто используют свои несбалансированные рычаги воздействия на переговорах, чтобы вынудить издателей подписать права на данные. Именно поэтому новый раздел чрезвычайно важен для частных издателей, у которых попросту нет рычагов, чтобы заставить Google или Facebook прекратить добычу данных.
Wreszcie CPRA wyjaśnia, że wydawcy nie ponosząodpowiedzialność za osoby trzecie, które naruszają poprzedni ustęp, dopóki nie dowiedzą się o naruszeniu. Podsumowując, te stwierdzenia pokazują, w jaki sposób dane są przesyłane w gospodarce cyfrowej. Obejmują również duże firmy technologiczne odpowiedzialne za dostosowanie swoich praktyk gromadzenia danych do preferencji konsumentów.
Несовершенны, но неизбежны. W jaki sposób przepisy dotyczące prywatności wpłyną na media?
Sami wydawcy uważają, że CPRA nie jest doskonały, alewykonane z najlepszymi intencjami. A jednak mogą pojawić się ostrzeżenia ze strony gigantów technologicznych, że zaszkodzi to mediom. Jednak powód takich stwierdzeń jest jasny.
Oczekiwania konsumentów ewoluują; polityka inasza branża musi podążać. Tak, mogą wystąpić krótkoterminowe problemy, ponieważ reklamodawcy przyzwyczają się do pracy z mniejszą ilością danych i obniżają cenę kupowanej reklamy. Ale ci, którzy grają w długą grę, będą gotowi na świat, który kładzie większy nacisk na bezpośrednie relacje z wydawcami i zaufanie konsumentów.
Jak reguluje się obecnie przepływ danych użytkowników w Rosji
Podczas gdy Rosja ma prawo regulujące tylkoobieg danych osobowych, czyli informacji, które mogą być skorelowane z konkretną osobą fizyczną. Według Natalii Belomestnova, doradcy do spraw rozwiązywania sporów i technologii informatycznych Bryan Cave Leighton Paisner Russia LLP, jednym z głównych ograniczeń utrudniających swobodny przepływ danych osobowych w obowiązujących przepisach jest wymóg zgody podmiotu na przetwarzanie takich danych. informacja: musi być konkretna, świadoma i świadoma. Użytkownikowi należy również poinformować o możliwości przekazania danych stronie trzeciej oraz celu takiego przekazania.
Można również wziąć pod uwagę dane zanonimizowaneosobiste w przypadku, gdy porównując je, można określić konkretną osobę, zauważył Belomestnova. Ponadto Roskomnadzor stwierdził, że tzw. Duże dane użytkownika również należy klasyfikować jako dane osobowe - informacje o użytkownikach, które nie pozwalają na identyfikację konkretnej osoby, ale pozwalają na analizę jej zachowania. Teraz uczestnicy rynku i urzędnicy rządowi dyskutują, czy konieczne jest regulowanie dużych danych użytkowników w taki sam sposób, jak duże zbiory danych (duże zbiory danych, duże ilości zanonimizowanych informacji).
„Obecnie w Rosji nie ma rynku danych osobowych. Istnieje tylko tzw. Shadow market, o mechanizmach których nic nie wiadomo na pewno ”- mówi Dmitry Egorov, współzałożyciel platformy marketingowej CallToVisit.
Rewelacyjny pomysł na sprzedaż danych
W 2018 roku sieć aktywnie dyskutowała o nowymidea władz. Zgodnie z ewentualnym prawem użytkownicy mają prawo do wynagrodzenia za zbieranie i wykorzystywanie informacji o nich. Argumentowano, że taka sytuacja może wystąpić w krajowym programie gospodarki cyfrowej. Miało to przyspieszyć rozwój rynku handlu danymi. A w końcu jest to dobre dla użytkownika - możliwość zarabiania pieniędzy, a nie udostępniania swoich danych za darmo.
Ale jest jedno znaczące „ale”. Dane każdego konkretnego użytkownika kosztują ani grosza.
Firmy, które zbierają dane, nie sprzedają ichza sztukę. Jednak w przeliczeniu na osobę dane dotyczące wieku, płci, rodziny, zwyczajów zakupowych, a nawet stanu zdrowia są tanie. Tym samym Financial Times, przeprowadzając badanie rynku danych, wskazał, że łączne dane o tysiącu użytkowników kosztują około 0,5 dolara, a pełne informacje o osobie, zebrane przez operatora w celu przetwarzania danych osobowych, mogą zostać sprzedane. za mniej niż 1 dolara.
A dane użytkowników nieuwzględnione w tzw.„Złoty miliard” jest jeszcze tańszy: w Rosji pliki cookie i identyfikatory użytkowników reklam można kupić na giełdach danych w Rosji za średnio 50–100 rubli. za tysiąc profili.
Więc najważniejsze pytanie brzmi: czym i jak handlować?A jaka będzie motywacja właścicieli danych osobowych? Z drugiej strony, nawet jeśli istnieje grupa właścicieli danych osobowych, którzy chcą handlować swoimi danymi. Wtedy od razu okazuje się, że jest to dość specyficzna próbka docelowej widowni. Podważana jest również wartość. Jednak od 2018 roku kwestia czerpania zysków z danych osobowych nie jest już podnoszona.
Czytaj także
Lodowiec Doomsday okazał się bardziej niebezpieczny, niż sądzili naukowcy. Mówimy najważniejsze
Naukowcy po raz pierwszy opracowali czystą energię z grafenu
W 3. dniu choroby większość pacjentów z COVID-19 traci zmysł węchu i często cierpi na katar