Prawa autorskie chronią właścicieli praw autorskich przed nieuczciwą konkurencją. Na przykład w Rosji
Kiedy jedna firma trzyma się swoich produktówlogo inne pytania nie pojawiają się. Ale imitacja to zupełnie inna sprawa. Ustalenie, jak podobne są produkty, marki, slogany lub reklamy konkurencji i czy powodują one dezorientację klientów, zazwyczaj wymaga oceny eksperta oraz oceny sądu lub organu regulacyjnego.
Międzynarodowa grupa badaczy proponuje odejście od takiego subiektywnego podejścia i zastosowanie metody naukowej.
Dlaczego potrzebne jest nowe podejście?
Autorzy badania zauważają, że w sprawach dotyczących znaków towarowych sędziowie i organy regulacyjne często nie zgadzają się co do tego, jak bardzo dane marki w rzeczywistości są podobne.
Na przykład w 2007 roku sąd w Stanach Zjednoczonych uznałPozew Colgate-Palmolive przeciwko J.M.D. Import i eksport All-Star. Druga firma wprowadziła na rynek pastę do zębów Colddate, a design opakowania i jego kolor przypominały słynną markę Colgate. Po przestudiowaniu wszystkich materiałów sąd doszedł do wniosku, że chociaż istnieją pewne podobieństwa między nazwami i wyglądem towarów, konsument może odróżnić jedną pastę od drugiej, co oznacza, że nie dochodzi w tym do naruszenia konkurencji.
Opakowania past do zębów Colgate i Colddate. Zdjęcie: materiały z orzeczenia sądu
Podobna sprawa toczy się w sądach rosyjskich.Na przykład w 2021 roku firma Altime złożyła pozew przeciwko Sbierbankowi. Spółka uważała, że po rebrandingu bank zaczął używać logo łudząco podobnego do tego, którego Altime używał od 2010 roku.
Sąd Własności Intelektualnej m.in.przeanalizowali dwa zdjęcia i doszli do wniosku, że choć są one podobne, ale różnią się wyglądem i charakterem zdjęć, zestawienie kolorów sprawia, że konsument nie myli dwóch różnych marek. Roszczenie Oltime zostało oddalone. Warto zauważyć, że na rozprawie obie firmy przedstawiły sprzeczne ze sobą wyniki sondaży.
Znaki towarowe zarejestrowane przez Oltime LLC (po lewej) i Sberbank PJSC (po prawej). Zdjęcia: Rejestr zarejestrowanych znaków towarowych
Co proponują naukowcy?
Główne zadanie w sporach związanych z naruszeniamipraw do znaku towarowego, aby udowodnić, że rzekomo naruszający prawo wzór wprowadza konsumentów w błąd. W artykule opublikowanym w czasopiśmie Science Advances naukowcy proponują wykorzystanie skanów mózgu jako metody oceny podobieństwa obrazów. Wykorzystują funkcjonalny rezonans magnetyczny (fMRI) i percepcyjny efekt torowania.
Gruntowanie w psychologii to nieświadomośćoraz mimowolny wpływ jednego bodźca zewnętrznego na postrzeganie innego bodźca przez osobę. Jest to jeden z mechanizmów pamięci utajonej lub ukrytej, który pomaga nieświadomie wykorzystywać przeszłe doświadczenia. Jedna z odmian torowania – torowanie percepcyjne, wiąże się z poprawą percepcji obiektów o kształcie podobnym do zaprezentowanego wcześniej.
W praktyce oznacza to, że jeśli osobakolejno dwa identyczne obrazy, aktywność jego mózgu w drugim przypadku, gdy zobaczy coś „znajomego”, zmniejszy się. Mierząc poziom drugiego obrazu, stopień zmiany aktywności mózgu związanej z torowaniem percepcyjnym można wykorzystać do oceny, jak podobne są te dwa obrazy dla ludzi.
Czy przetestowali ten pomysł?
Do eksperymentu naukowcy zebrali dwa zestawytowary: proszki do prania i tabliczki czekolady. Każda z nich zawierała zarówno prawdziwe marki, jak i fikcyjne produkty z etykietami wykonanymi w podobnych kolorach lub z motywami podobnymi do znanych marek.
Dwa zestawy prawdziwych i fikcyjnych przedmiotów do zbadania. Zdjęcie: Zhihao Zhang i in., Science Advances
Naukowcy przeprowadzili trzy niezależne ankiety ntpostrzeganie przez konsumentów podobieństwa towarów podobnych do tych, które są zwykle przedstawiane przed sądem przez powoda i pozwanego. Pytania w testach zostały skonstruowane w taki sposób, aby uzyskać korzystną dla każdej ze stron odpowiedź i neutralną ocenę. W szczególności manipulowali wynikami ankiety, używając wiodących pytań, opcji sformułowań i odpowiedzi oraz innych metod. Badanie potwierdziło możliwość uzyskania pożądanego wyniku w ankiecie.
Wyniki oceny podobieństwa uzyskane w trzechankiety z pytaniami zaprojektowanymi na korzyść respondenta (po lewej), powoda (po prawej) i neutralnego (w środku). Zdjęcie: Zhihao Zhang i in., Science Advances
Jako alternatywną metodę naukowcyocenili stopień zmian w aktywności mózgu podczas biernego oglądania zdjęć różnych marek w „ślepym” eksperymencie. Uczestnicy badania, nieświadomi celu badania, zostali umieszczeni w maszynie wykonującej fMRI. Naukowcy pokazali im pary zdjęć z wizerunkami towarów i zarejestrowali, jak zmieniała się aktywność ich mózgu.
Zebrane dane pokazały, że użytkownicynieświadomie reagują na podobieństwo obrazów, a wyniki są najbliższe neutralnej wersji ankiety. Jednocześnie, ponieważ eksperyment przeprowadzono w trybie biernym i „na ślepo”, wyklucza się uprzedzenia i złożone reakcje poznawcze uczestników eksperymentu.
Schemat eksperymentu i wyniki oceny podobieństwa uzyskane podczas fMRI. Zdjęcie: Zhihao Zhang i in., Science Advances
Nie ma już sądu?
Autorzy badania tak nie uważają.Nowe podejście oferuje dodatkowe narzędzie, które może zastąpić subiektywne ankiety wykorzystywane jako dowód. Jednocześnie nie neguje potrzeby orzeczenia sądu, który przeanalizuje wiele innych czynników.
Nasza metoda wciąż nie mówi, jak bardzo jest podobny, jest zbyt podobny. Naszym zadaniem jako naukowców jest zapewnienie najlepszej żyłki. Ale sędzia wciąż musi zdecydować, gdzie postawić granicę.
Andrew Kaiser, współautor badania na Uniwersytecie Kalifornijskim w San Francisco
Chociaż badanie tylko wyglądałoporównując podobieństwa znaków towarowych, badacze uważają, że tego rodzaju pomiar neuronowy ma szeroki zakres zastosowań prawnych. Na przykład można ich użyć do wykrycia plagiatu w kompozycjach muzycznych lub do określenia, co bezstronna „rozsądna osoba” uważa za nieprzyzwoite zachowanie.
W każdym razie wprowadzenie takich technologii będzie wymagało czasu, dodatkowej dyskusji między profesjonalnymi ekspertami i badań interdyscyplinarnych.
Czytaj więcej:
W NASA porównano dwa zdjęcia Ziemi z różnicą 50 lat: co odkryli naukowcy
Niedaleko nas odkryto planetę wielkości Ziemi. Może jest atmosfera
Spójrz na złote „szelki” z XVII wieku: zostały zainstalowane przez towarzyską osobę