Gdybyśmy pisali Księgę Rodzaju dla Internetu, zaczynałaby się ona od opisu chaosu, jaki tam panował
</ img>
gg: Jak wytłumaczyć osobom, które jeszcze nie są w temacie, czym jest link building?
Nikołaj Nowikow:Budowanie linków – to właściwie analogustnie. Oznacza to, że ktoś coś komuś powiedział i jeśli polecono Ci daną markę trzy razy, a inną tylko raz, to z większym prawdopodobieństwem wybierzesz markę, o której słyszałeś trzy razy. Linkowanie działa, plus lub minus, według tego samego schematu. Oznacza to, że Google widzi, że inne projekty w tym temacie prowadzą do Ciebie i Twojej witryny, a Google rozumie, że jeśli jesteś cytowany, dodaje to niewielką premię do Twojego wewnętrznego rankingu Google.
Podstawowa idea budowania linków – poprawić ranking swojej witryny w oczach wyszukiwarki poprzez cytowanie w innych projektach z Twojej branży
gg: Jaki jest udział budowania linków w pracy SEO?
Nikołaj Nowikow:Prawdopodobnie, prawdopodobnie trzeci.Istnieją trzy główne kierunki: budowanie linków, optymalizacja techniczna i optymalizacja treści. Ostatnie dwa – to jak back-end i budowanie linków – jako przód.
gg: Co decyduje o koszcie linku w serwisie i co na niego wpływa?
Nikołaj Nowikow:Przede wszystkim ─ to jest Twój ruchprojekt. Oznacza to, że jeśli jest to dobrze znana platforma, na przykład Forbes, to będzie miała duży ruch i bardzo przydatne będzie dla nas zdobycie części tego ruchu. Drugie – To są wskaźniki techniczne. Korzystając z tych wskaźników, szukamy potencjalnych witryn, ale jest tam więcej pracy technicznej.
gg: A jakie wskaźniki techniczne są używane?
Nikołaj Nowikow: В основном DR (Domain Rating). Используется для оценки сайта, чтобы понять, подходит ли он вообще нам. Из технических инструментов могу еще выделить Ahrefs, Serpstat и иногда SEMRush. Но проблема технических метрик в том, что они очень легко накручиваются, и этим пользуются недобросовестные владельцы сайтов. Они делают сайты за одну ночь, накачивают сайты ссылками, рейтинг поднимается до какого-то нормального уровня. Они продают на эти сайты ссылки, а потом через месяц-другой их показатели падают до нуля. Затем они повторяют эту схему и таким образом зарабатывают. Поэтому когда выбираем сайт, то надо опираться не только на метрики, но и анализировать. Это можно сделать только вручную, потому что надо смотреть, обновляется ли контент, есть ли там активность, комментарии, есть ли социальные сети. В общем нужно убедиться, что ресурс “живой”.
gg: Jakie witryny nadają się do budowania linków? Który z nich zgadza się sprzedawać linki?
Nikołaj Nowikow:Każda witryna się nada, najważniejsze jest to, że topasował do tematu i nie został wykonany w 30 minut. Kto zgadza się na sprzedaż? Wszystko zależy od właściciela lub redaktora. Każdy odpowiedni tekst jest odpowiedni dla kogoś, niektórzy mogą pisać za Ciebie, niektórzy potrzebują, abyś przyszedł z gotowym tekstem, ale to już robocze niuanse.
gg: Czy pamiętasz jakieś dziwne warunki?
Nikołaj Nowikow: Чаще странные условия со стороны SEO. Например, может быть секс-шоп, и не каждый хочет такое размещать, но хочет завуалировать эту тематику и пишет текст, который оторван от реальности. Например, текст должен быть про секс-игрушки, но статья про клавиатуры и там написано: “с помощью этой клавиатуры вы можете набрать вот этот сайт”. То есть такой бред иногда бывает, когда совсем нерелевантный сайт вставляют в контент и как-то там его очень странно стараются донести до читателя.
gg: Czy w swojej pracy rozróżniasz w jakiś sposób strony medialne i niemedialne?
Nikołaj Nowikow: Да, конечно. Если работаем со СМИ, то подход отличается. Если надо как можно дешевле, то СМИ точно не вариант, потому что там ценник высокий, тогда мы идем к другим сайтам. Но если это уже маркетинговая история, чтобы проект засветился, то мы идем в СМИ. Там уже может быть какая-то аналитическая статья или авторский текст.
gg: Ile kosztuje tanie łącze według stanu na czerwiec 2023 r. i czy obowiązują Cię limity cenowe?
Nikołaj Nowikow: В среднем одна ссылка стоит наверное $25. Что касается лимитов, то все зависит от ситуации. Потому что, например, одна и та же платформа может согласиться разместить ссылку за 100-200 долларов, а когда приходим к ним снова, но с криптой, то они уже называют цену в 450 долларов.
Три темы, где цена всегда дороже – это гемблинг, каннабиноиды и крипта
Również cena może być tańsza, jeśli często współpracujemy z tą samą platformą.
gg: Czy zdarza się, że odmawiają umieszczania linków?
Nikołaj Nowikow: Zwykle, jeśli witryna zawiera już produkt konkurencyjny, musimy go wymienić. Potem po prostu odmawiają. Lub mogą odmówić, jeśli nie widzą dla siebie żadnych korzyści z tego miejsca.
gg: Czy temat witryny jest ważny dla budowania linków?
Nikołaj Nowikow:Temat jest bardzo ważny.Nie możemy zamieścić linku do strony z samochodami na stronie z jedzeniem dla dzieci. Jeśli oczywiście popularny produkt, na przykład iPhone, jest więcej opcji, w których można opublikować artykuł. Z konkretnym produktem jest to trudniejsze. Czasami temat jest ważniejszy niż DR, jeśli jest aktywna i zainteresowana publiczność.
</ img>
gg:Czy publikowanie artykułu o iPhonie na stronie z jedzeniem dla niemowląt ma sens?
Nikołaj Nowikow: Разве что если на iPhone есть приложение о детском питании. Хотя здесь надо детально все анализировать, и всегда существуют исключения.
gg: Czy korzystasz już z ChatGPT w swojej pracy?
Nikołaj Nowikow:Tak, ale nie zwolniliśmy warunkowo 90% freelancerów.On nam pomaga. Odciążyliśmy copywriterów od rutynowej pracy. Teraz piszą bardziej oryginalne teksty niż kopiowanie i wklejanie treści. Chociaż warto też powiedzieć, że ChatGPT nie sprawdza się dobrze przy dużych wolumenach, to jeśli jest ich już 5-10 tysięcy znaków, to zaczynają się kłopoty, a copywriter jest tam zdecydowanie potrzebny.
ChatGPT может заменить совсем “джуна”, но не более
Teraz AI wykonuje nie więcej niż 20% całej pracy.
gg: Jak zbudowany jest lejek do znajdowania nowych witryn do budowania linków? Ile ma współczynników konwersji?
Nikołaj Nowikow:Зависит от ситуации. Может сразу написать клиент, а может написать группа людей, которая собирает базу, чтобы потом продать ее SEO-шнику. Чаще всего это схема: вы-человек, который занимается базой, SEO, клиент. Цепочка примерно такая.
gg: Jakie umiejętności są potrzebne początkującemu, który zdecyduje się znaleźć pracę w link buildingu?
Nikołaj Nowikow:Как ни странно, каких-то конкретных не нужно, потому что основная работа это будет коммуникация. А второе – это умение работать с таблицами и с большими массивами данных, потому что будет очень много информации: прайсы, какие есть площадки, правила размещения и так далее. Поэтому работа в таблицах – это must have. Надо еще уметь работать с формулами. Например, подтягивать из всех писем информацию о том, какие домены у вас есть в разных тематиках.
Jak na koszt wejścia w ten zawód to jest on dość niski, bo nawet wejście w SEO zaczyna się od link buildingu.
gg: Jakie mity istnieją w społeczeństwie lub społeczności branżowej na temat SEO w ogóle, aw szczególności twórców linków? Co tak naprawdę nie pasuje do wzorców percepcyjnych?
Nikołaj Nowikow: Первый миф: некоторые думают, что покупая дешевые ссылки за 10 баксов – это то же самое, что купить хорошую статью за 1000 баксов. То есть люди думают, что вот сейчас по 10 долларов накупим ссылок и к нам трафик полетит. Но такого не будет, это работает только для поисковой системы, это ни в коем случае не для того, чтобы к вам реферальный трафик приходил.
Второй миф: существует такой тип ссылок как крауд-ссылки. Это такие ссылки которые оставляют в комментариях на сайте. Проходит какой-то комментатор хитрый и оставляет ссылки на какие-то свои проекты. Еще на форумах такие ссылки могут оставаться. Но миф в том, что эта схема хорошо работает. Обычно те форумы уже давно никто не читает, а те ссылки оставляют в “мертвых” темах обсуждения. Этот вариант может сработать, только если находить активные темы, но на это надо потратить много времени.
Еще можно использовать Reddit, но там больше аудиторию “прогревают”, чтобы создать комьюнити.
gg: Czy to prawda, że strony AMP utrudniają promocję?
Nikołaj Nowikow: Трудно сказать, потому что AMP-страницы это скорее в прошлом. В Google еще, вроде, пару лет назад говорили, что такие страницы уже не нужны. Но чтобы прям навредили, я не могу сказать, хотя сомневаюсь, что от них и профит есть. Возможно в каких-то случаях оно помогает, а где-то нет. Но глобально AMP вряд ли навредит.
gg:Jeśli pamiętacie Google, jakie macie oczekiwania co do aktualizacji algorytmów wyszukiwania, która powinna pojawić się w czerwcu, czy wpłynie to jakoś na pracę?
Nikołaj Nowikow: Масштабное, что готовится – ИИ. Но я не думаю, что что-то кардинально изменится. СМИ наоборот от этого должны выиграть, а пострадают ценовые агрегаторы, потому что ИИ может быстро проанализировать цены по запросу пользователя. Колебания где-то и в СМИ могут происходить, но чтобы прямо весь трафик просел – такого не будет.
gg: Czy istnieją praktyki budowania linków, których nie pochwalasz i które uważasz za nieetyczne?
Nikołaj Nowikow: Что я действительно считаю неэтичным – это когда взламываются другие сайты и там размещают ссылки. Конечно, это треш и такое делать не надо, но этот метод является достаточно популярным. Могут вообще на сайте на 50 000 страниц разместить ссылку, и владелец об этом может даже не знать. Это прямо черная схема. Если говорить о серой зоне, то сеошник может использовать PBN (Privatе Blog Network). Создается сеть своих сайтов, они могут быть немного трешовые, но они все объединены и ссылаются на один проект. Но это дорого, потому что поднять такую сеть – это время и деньги. И если Google увидит один сайт такой, то поймет с какими он связан и все бросит в бан. Есть еще “клоакинг” – подмена контента. У нас сайт по продаже, например, стероидов и чтобы такое продавать, то надо документы, но когда Google открывает этот сайт, то он видит совсем другую версию и не бросит в бан.
gg: Как вы думаете – в чем причина отсутствия цивилизованного диалога между медиа и линкбилдерами? Почему никто не поднимает обсуждение таких (и других) тем в публичном пространстве?
Nikołaj Nowikow: Во-первых – это узкая тема. А во-вторых – здесь стык двух миров. Потому что сеошник – это технический специалист, и он приходит к журналисту и начинается то, что начинается. То есть мы хотим как сеошники закрыть свою задачу сугубо технически, и нам иногда может быть не так важен контент на супер хорошем уровне. А вы, как журналист не понимаете, как это и почему это работает так. Поэтому эти два мира сходятся и у каждого разная цель в этом диалоге.
Dla tych, którzy chcą wiedzieć więcej
- Профессии будущего: комментатор (медиаталант) киберспортивных соревнований Алексей “уХо” Малецкий (WePlay)
- Zawody przyszłości: Analityk Big Data, mówi Sergey Borislavsky (Vodafone Ukraina)
- Руслан “Rudi” Лысенко: Все, кого я встречал на Тайване, говорят, что у нас большие шары, чтобы воевать против россии
- Hendrik Lesser (twórca Death from Above): Naprawdę chcę uderzyć Putina, jego przyjaciół i wszystkich, którzy wspierają tę wojnę
- Alexander Vityaz (Corezoid): chatboty jako osobny typ oprogramowania nie istnieją