Branża reklamowa szybko się zmienia, a jednym z powodów tej zmiany jest zupełnie nowy sposób działania
Każdego roku ludzie na całym świecie oglądajątelewizor staje się coraz mniejszy. Wraz z wszechobecnością szybkiego Internetu w domu i na urządzeniach mobilnych, wideo online wciąż zyskuje na popularności. Według analityków, do 2020 r. udział wideo w całkowitym strumieniu ruchu wyniesie około 80%, podczas gdy w 2015 r. według Cisco ten sam wskaźnik wynosił tylko 63%. A dzieje się tak w warunkach, gdy łączne natężenie ruchu rocznie rośnie średnio o 22% na świecie io 25% w Rosji.
Co więcej, wideo można oglądać nie tylko nakomputery, laptopy, tablety i smartfony, ale także na SmartTV. Videology and Advertiser Perceptions podało, że na koniec 2018 roku liczba właścicieli Smart TV i użytkowników usług wideo przekroczyła 180 milionów. Wzrost tej widowni wyniósł 8,1% w porównaniu do 2017 roku.
SmartTV - inteligentna reklama
Ale to nie znaczy, że ludzie są jeszcze gotowi.oglądać reklamy, jeśli odtwarzają treści w telewizji. Dowodem na to jest rosnące zapotrzebowanie na płatne abonamenty. Możesz oglądać treści bez reklam zarówno w YouTube, jak i w innych usługach wideo. Na przykład Kinopoisk i Amediateka, które są popularne w Rosji, działają na zasadzie abonamentu.
Co ciekawe, w większości przypadków użytkownicynie chcą płacić znacznych kwot za abonament. I tak jest nie tylko w Rosji. Średnio ludzie na całym świecie nie są skłonni płacić więcej niż 8 euro miesięcznie za dostęp do treści wideo. A apetyt na usługi wideo jest znacznie większy. Dlatego reklama jest niezbędna.
Niemniej jednak pomaga rozwiązać ten problem.hybrydowy model monetyzacji. Użytkownik może zapłacić znacznie mniej i nadal oglądać filmy z reklamami, które są obecne w ograniczonej liczbie i w najmniej denerwujących formatach. Przykładowo usługę Hulu można oglądać z reklamami (5,99 USD miesięcznie) i bez (11,9 USD miesięcznie) – użytkownik proszony jest o wybranie jednego z dwóch abonamentów. A jeśli chcesz oglądać Facebook Watch, w ogóle nie będziesz mieć możliwości rezygnacji z reklam. Dlatego społeczność ma interes w tym, aby reklamy umieszczone w filmie były jak najbardziej trafne.
Jaki rodzaj reklamy powinien być?
To zabawne, ale wiele osób zapomina, że reklama powinnaprzyciągnąć konsumentów, zbudować wizerunek, wzbudzić zainteresowanie. Wydaje się, że platformy reklamowe i reklamodawcy wierzą, że ich celem jest pokazanie widzowi reklamy za wszelką cenę. Dlatego wykorzystują maksymalny dozwolony czas, maksymalną dozwoloną przestrzeń i tak dalej. Ale tak naprawdę o wiele ważniejsze jest kształtowanie pozytywnego nastawienia do produktu lub usługi. Większość użytkowników pomija lub blokuje takie reklamy, budując negatywne skojarzenia z marką. Dlatego nie ma nic dobrego we wstawkach wideo, które zakłócają wrażenia wizualne. A im dłuższa reklama w „formacie telewizyjnym”, tym bardziej jest irytująca. To samo tyczy się banerów: nikt nie lubi, gdy nie znikają lub trzeba je zamykać ręcznie.
Według badania eyeo 34,7%Internauci najbardziej denerwują reklamy wideo, których nie można przegapić. Oznacza to, że reklamodawcy ryzykują wyobcowanie marki zamiast pozytywnego. W takim przypadku reklamodawca może nie mieć pojęcia, czy możliwe jest pominięcie filmu na określonej stronie, czy też wydawca wymaga obejrzenia go do końca.
Jak poprawić jakość swoich reklam?
Aby rozwiązać ten problem, eksperci zalecają przestrzeganie następujących zasad:
- Zwięzłość... Według statystyk marka ma maksimumpół minuty na wyświetlenie reklamy. Jeśli film ma 20 sekund, obejrzy go 42% użytkowników. A jeśli film jest długi - tylko 14%. Po co wyświetlać reklamy, które nie są oglądane?
- Zainteresowanie. Jeśli użytkownik nie jest zainteresowany oglądaniemreklamowej pojawia się pytanie: „Po co mi to w ogóle pokazują?” 75% wszystkich reklam jest po prostu pomijanych po upływie minimalnego czasu oglądania. Dlatego dziś marki już od pierwszych sekund są zainteresowane tym, żeby nas czymś pożytecznym zaskoczyć.
- Uprzejmość... Bardzo źle, jeśli reklama zostanie zamkniętaprzegląd użytkownika, wyskakuje tuż przed nim i nie pozwala na pracę ze stroną. Nawet jeśli wyświetlasz film, nie powinien on włączać się z pełną głośnością i przeszkadzać w oglądaniu treści. Zamiast tego lepiej okazać szacunek użytkownikowi i pozwolić mu włączyć dźwięk i rozwinąć wideo, jeśli chce.
- Zmienność... Nie skupiaj się tylko na wstawkach wideo.Alternatywa dla reklamy "format TV" - banery i reklama kontekstowa na stronie. Mogą być umieszczone na dole ekranu lub z boku. Na przykład jest to dokładnie ten rodzaj reklamy, z którą spotykamy się w YouTube. Oczywiście takie oferty powinny pojawiać się i znikać same, nie wymagając od użytkownika dodatkowych działań.
Dopuszczalna reklama
Trendem nowoczesnej reklamy jest formacjapełne szacunku podejście do użytkownika. Jakiś czas temu spadające przychody z reklam skłoniły właścicieli witryn do dosłownie zapełniania swoich portali miejscami na banery i tworzenia całkowicie niedopuszczalnych wstawek wideo. Jednak dziś branża odchodzi od tego niekorzystnego doświadczenia, przez co liczba osób chcących blokować reklamy online zaczęła gwałtownie rosnąć.
Wiodące platformy reklamowe, w tym Google iFacebook zaczął monitorować jakość banerów i reklam. Wymagają, aby reklamy miały akceptowalny format. Podobne stanowisko zajmuje komisja Acceptable Ads, w skład której wchodzi kilkadziesiąt firm i organizacji.
Dobrą wiadomością jest to, że wbudowaneblokery reklam, takie jak te z Google i dodatki, takie jak Adblock Plus, domyślnie blokują tylko irytujące i niechciane reklamy. A ponieważ coraz więcej osób włącza niechciane blokowanie reklam, reklamodawcy muszą brać pod uwagę preferencje klientów. Współcześni użytkownicy nie chcą oglądać denerwujących banerów i konwencjonalnych reklam „jak w telewizji” podczas oglądania filmów i seriali online. Jeśli nie słuchasz opinii użytkowników, po prostu zagłosują oni swoimi wizytami na bardziej responsywne i przyjazne dla użytkownika strony.
Recenzje i aktualności Ferry. Bez reklamy ?
Subskrybuj