Technologia reklamowa i marketing wydają się być ściśle powiązane ze sprzedażą i istnieją oddzielnie. W
Ale technologie reklamowe nie tylko przenikająnaszego życia, ale także „rodzimy się” z niego. Na przykład pierwsza reklama uliczna pojawiła się za sprawą heroldów, którzy najpierw ogłaszali treść dekretów monarchów na ulicach średniowiecznych miast, a dopiero potem zaczęli „służyć” interesom kupców i lokalnych sklepów. Wielu z Was w dzieciństwie bawiło się w niewidomego: kiedy trzeba nie tylko z zawiązanymi oczami i w ciszy znaleźć przyjaciół ukrywających się lub uciekających przed tobą, ale także dotykiem określić, kto jest przed tobą, za pomocą tego czy innego znaku. A dziś dzięki algorytmom firma znajduje swoich klientów, określając ich przynależność do grupy docelowej na podstawie zainteresowań, zachowań i potrzeb. W przypadku wielu cech, nawet bez informacji zwrotnej, platformom automatyzacji udaje się znaleźć klientów, a następnie połączyć się z nimi w taki sposób, że prawdopodobieństwo zakupu produktu lub usługi jest wyższe niż dotychczas.
A jeśli tak myślisz w tej aplikacjitechnologia reklamowa w życiu codziennym się kończy, to się mylisz. Z technik marketingowych korzystają detektywi, informatycy i hakerzy, wynalazcy i naukowcy, a niektóre technologie przyszły do nas nawet z kina. Dlatego przygotowaliśmy dla Was wybór filmów, w których główni bohaterowie wykorzystują technologie reklamowe.
Knives Out: Detektyw Benoit Blanc i jego metoda dedukcji oraz Miles Bron i jego listy mailingowe
W drugiej części sagi o detektywie Benoicie Blancu -„Na noże: szklana cebula” – twórcy filmu nie zmieniają tradycji słynnej powieści Agathy Christie, która obecnie nosi tytuł „I nie było już nikogo”. Bohaterowie przybywają na wyspę, aby wziąć udział w przyjęciu dla szalonego przedsiębiorcy technologicznego Milesa Brona, opartego na Elonie Musku. Bron zaprasza gości w niecodzienny sposób: wysyła im zagadkę, a jedynie rozwiązując (lub łamiąc!), mogą otrzymać zaproszenie z adresem i godziną. Intrygę dodaje fakt, że goście zostają zaproszeni do wzięcia udziału w morderstwie gospodarza przyjęcia.
Kadr z filmu „Na noże 2: Szklana cebula”
Newsletter jest nadal jednym z najskuteczniejszychnarzędzi marketingowych, tyle że zamiast listów Reader's Digest używa się dziś poczty elektronicznej. Marketerzy personalizują treść newsletterów, angażują odbiorców, a w rezultacie zwiększają lojalność klientów i prawdopodobieństwo nowej i ponownej sprzedaży.
Zasłynął z pierwszej części filmu „Na noże”Tak się składa, że wśród gości jest także detektyw Benoit Blanc i jak zwykle do jego losu należy odgadnięcie, kto tak naprawdę jest zamieszany w morderstwo (bez spoilerów: jeśli chcecie dowiedzieć się, co naprawdę się wydarzyło, obejrzyjcie film). Do tego ma wystarczające dane wstępne: zna biografie wszystkich bohaterów, uważnie ich śledzi przez cały dzień, zauważa, co mówią, a nawet wysyła swojego towarzysza, aby szperał w ich rzeczach. Wszystko to daje mu wystarczającą ilość danych, aby ustalić motywy każdego z obecnych na imprezie, a także zbudować logiczny ciąg, który doprowadził do wyroku: „Zabójca -…”.
Platforma automatyzacji marketingu CalltouchLeeds jest w stanie analizować zachowania użytkowników (wizyty w witrynie, rozmowy telefoniczne, wnioski, transakcje, brak działań) i na podstawie otrzymanych wskaźników konwertować je na dodatkową sprzedaż.
Opiera się na „niewidocznym” dla samego użytkownikacharakterystyką (od wskaźników społeczno-demograficznych po bardziej wyspecjalizowane) i zachowaniem w Internecie, platforma może nie tylko śledzić zdarzenia od klienta (powrót na stronę, telefon, zmiana transakcji), ale także powrót na stronę poprzez wysłanie SMS-a lub wykonanie połączenia telefonicznego, nawet bez numeru telefonu.
Opinia mniejszości i personalizacja reklam
Johna Andertona granego przez Toma Cruise’aucieka ze względu na analitykę predykcyjną – w 2054 roku, zdaniem twórców filmu, sztuczna inteligencja będzie w stanie przewidzieć, jak i kiedy dana osoba kogoś zabije. Algorytmy wyciągają wnioski na podstawie technologii analizujących ludzką psychikę.
Kadr z filmu „Raport mniejszości”
W procesie częściowej zmiany biometrii – Johnzmienia wzrok – bohater Toma Cruise’a zdaje sobie sprawę, że bardzo trudno jest uciec z systemu, który dosłownie obserwuje go na każdym kroku. Szczególnie zaskakuje go reklama, która dopasowuje się do jego osobowości, gdy porusza się po mieście przyszłości, a obrazy na ekranach i hologramy zwracają się do Johna ze spersonalizowanymi ofertami.
Film został wydany w 2002 roku, a następnie jego scenarzyściwydawało się to fantastyczne, ale 20 lat później nikogo to nie dziwi: w sieci reklama jest nie tylko personalizowana pod kątem użytkownika, ale także przedstawia mu oferty na podstawie prognoz jego preferencji – na stronie supermarketu już wiedzą, że nie jedz mięso, a oni oferują ci substytuty, a banki wystawiają oferty kredytów hipotecznych, bo wiedzą, że jesteś żonaty.
Personalizacja nie jest już know-how:Udowodniono, że 80% konsumentów najchętniej dokona zakupu w firmie stosującej personalizację. Dodatkowo pomaga skupić uwagę klienta. Jeśli obejrzałeś odcinek z mlekiem, a potem się rozproszyłeś, zostaniesz o tym przypomniony. Spersonalizować można nie tylko listę mailingową, ale całą witrynę: wiele firm detalicznych dostosowuje dziś swoje kanały produktowe do kategorii użytkowników i znacząco zwiększa sprzedaż.
„Generacja P” i adaptacja do rynków lokalnych
Bohater powieści o tym samym tytule autorstwa Victora PelevinaVavilen Tatarski pracuje nad adaptacją zachodnich produktów dla Rosji, która otworzyła się na rynki zagraniczne. On, jako „twórca”, rozumie, że w formie, w jakiej produkty są reklamowane na Zachodzie, w Rosji po prostu nie sprawdzą się, dlatego wymyśla kampanie reklamowe, które korespondowałyby z rosyjskimi realiami i bawiły się nimi.
Kadr z filmu „Pokolenie P”
W rzeczywistości wdrożył produkty w ten sposóbśrodowisko medialne, tak aby konsument miał poczucie, że nie tylko tu było od zawsze, ale faktycznie powstało w Rosji. Wystarczy spojrzeć na jego kultowe hasło znanej marki papierosów: „A dym ojczyzny jest dla nas słodki i przyjemny”. Wydawać by się mogło, że Tyutczew ma z tym coś wspólnego, jednak w jednym zdaniu znajduje się aluzja do ostrzału parlamentu w 1993 r. i nadania nazw właśnie tym papierosom.
Lokalna marka jest ważnym elementemmarketingu, gdyż bezpośrednio wpływa na sprzedaż. Słynny przypadek z Afryki, dotyczący firmy Gerber zajmującej się żywnością dla dzieci, doskonale ilustruje ten wpływ. Próbowali zrozumieć, dlaczego ich produkt nie cieszył się popularnością, a firma traciła pieniądze, ale okazało się, że klasyczne opakowanie z uroczą twarzą dziecka nie nadaje się na rynek afrykański. Zwykle na opakowaniu znajdowało się zdjęcie składników, bo większość ludzi po prostu nie umiała czytać.
Matrix i ślad internetowy
Główny bohater filmowej sagi Neo, znany również jako MisterAndersona odnajduje jego przyszły guru i przewodnik po prawdziwym świecie – Morfeusz – korzystając z kodu pozostawionego w sieci. Co więcej, pisze do niego nawet na swoim komputerze, aby się z nim skontaktować. Wtedy, w 1999 roku, wyglądało to na coś fantastycznego i podobnego do działań złowrogich hakerów. Ale dziś nikogo nie dziwi fakt, że jeśli dzień wcześniej przeglądałeś w sklepie internetowym coś o sprzęcie do sportów zimowych, to jutro wszystkie otwarte przez Ciebie strony będą pełne ofert zakupu nart czy snowboardów.
Kadry z filmu „Matrix”
W „Matrixie” reżyserzy, siostry Wachowscy,faktycznie przewidział, w jaki sposób nowoczesne systemy marketingowe mogą znaleźć użytkownika za pomocą ścieżki reklamowej i zaoferować mu usługi i produkty, spersonalizowane oferty itp.
Dziś algorytmy mogą zbierać naszeŚlad internetowy i analizuj zachowania, aby ostatecznie zaoferować nam odpowiedni produkt. Robią to platformy automatyzacji, które monitorują, z jakich linków na stronie skorzystał użytkownik, co jeszcze przeglądał i na podstawie danych, które można kupić od innych firm, można stworzyć cyfrowy portret potencjalnego klienta, aby zaoferować mu produkt lub usługę, która odpowiada jego potrzebom, lub nawiązać komunikację w celu zaangażowania i zwiększenia lojalności.
„Radość” i „dzwonienie” klientów
Główna bohaterka Joy w wykonaniu JenniferLawrence wymyśla innowacyjny super mop, ale nie wie, jak go sprzedać. Pomaga jej w tym klasyczne „dzwonienie” do klientów, które dziś wypierają algorytmy śledzące zainteresowania danej osoby i oddzwaniające w celu zaoferowania usług.
Zdjęcia z filmu „Radość”
Ale w latach 90., kiedy toczy się akcjafilm oparty na prawdziwych wydarzeniach, nie było jeszcze algorytmów, a osławione call center dopiero wkroczyły w okres świetności, więc Joy Mangano wykorzystała żółte strony do znalezienia pierwszych inwestorów i klientów. I muszę przyznać, że z sukcesem, bo inaczej nie powstałby o tym film.
Platformy automatyzacji marketingu izwiększą sprzedaż już dziś, są w stanie automatycznie wysyłać SMS-y, e-maile i dzwonić do potencjalnych klientów, nawet jeśli firma nie posiada ich kontaktów. W tym celu zwracają się do operatorów komórkowych, więc takie wysyłki są legalne. Calltouch Leeds pozwala na wykorzystanie nowych kanałów komunikacji, a także nakłonienie klientów do powtórnych zakupów lub zmotywowanie ich do dokonania nowych zakupów.
„Nie” a wpływ obrazów i omnichannel
Chile, 1988.W kraju odbywają się wybory organizowane przez lokalnego dyktatora Pinocheta. Oczywiście musiał wygrać, a same wybory powinny uczynić go prawowitą głową państwa. Jednak nie wszystko poszło zgodnie z planem z powodu specjalisty ds. reklamy. Postanawia pomóc opozycji i kręci filmy całkowicie niewyborcze (wręcz przeciwnie, reklamowe, jakby były promocją nowego produktu spożywczego) pod prostym hasłem „Nie”. Hasło staje się symbolem protestu, a chorobliwie szczęśliwi ludzie ze świeżymi bagietkami na ekranie stają się marzeniem, do którego dążą wyborcy.
Kadr z filmu „Nie”
Film szczegółowo opisuje sposób działania jednego kanałukomunikacja (telewizja) przechodzi na inne kanały - offline. Tak naprawdę bohater Bernala przewidział omnichannel, a także pokazał, jak za pomocą kodu kulturowego i prostego języka można przekonać widza do zrobienia czegoś, co może zmienić życie całego kraju.
Omnialność jest obecnie cechą charakterystyczną technologii cyfrowejhigiena biznesu. Użytkownicy, a zwłaszcza „cyfrowi tubylcy” – przedstawiciele pokolenia „urodzonego” ze smartfonem w dłoni, są przyzwyczajeni do tego, że mogą skontaktować się z firmą dowolnym kanałem komunikacji, a także odmówić klasycznego połączenia. Dlatego biznes nie tylko aktywnie cyfryzuje komunikację, ale także ją automatyzuje, a także zapewnia płynność.
Algorytmy „wyższości” i sztucznej inteligencji
Postać Johnny'ego Deppa - naukowiec Will Custer -wlewa swoją świadomość do AI, aby się uratować - jego przeciwnicy eliminują go za pomocą polonu. Powodem tego jest stworzenie komputera, który mógłby zjednoczyć całą wiedzę świata.
Kadr z filmu „Wyższość”
Jego świadomość w AI staje się czymś więcej niż tylkoalgorytmem, zaczyna angażować wyznawców i rozszerzać się – tworząc wspólnotę o charakterze półreligijnym, co pozwala zmieniać światowe paradygmaty i działać w zupełnie innych warunkach, gdzie technologia i wiedza odgrywają pierwszorzędną rolę.
Film opowiada o możliwościach technologii w prawdziwym życiu, o tym, jak cyfrowy algorytm może kupić miasto, stać się bogiem i zwiększyć władzę kosztem swoich wyznawców.
ChatGPT jest doskonałym przykładem tego, jak AI możez dnia na dzień zmienić życie: już pisze dyplomy dla studentów, zastępuje pracowników, a nawet jest w stanie napisać przemówienie prezydenckie. Oczywiście wykorzystuje się to również w celach marketingowych. Firmy proszą ChatGPT o pisanie felietonów dla gości SEO, postów SMM, a nawet prezentacji typu pitching.
AdTech w coraz większym stopniu przenika nasze życie:Co więcej, wiele technologii przychodzi do nas z filmów, których twórcy przewidzieli potrzeby branży, a inne wręcz przeciwnie, inspirują scenarzystów do posunięć fabularnych.
Detektyw Blanc, pan Anderson z Matrixa iinni bohaterowie filmowi korzystali z technologii reklamowych, nie zdając sobie z tego sprawy. Poszukiwali zabójców, prawdy, poszerzali swoją wiedzę i uczestniczyli w zmianach zmieniających życie. Biznes ma główny cel: przyciągnąć potencjalnych klientów, zaangażować ich w komunikację, świadczyć usługę lub zaoferować produkt i oczywiście osiągnąć zysk. Choć sposób ich odnalezienia bardzo przypomina kryminał: platforma Calltouch Leeds wykorzystuje do tego te same triki, co bohater Knives Out. Usługa analizuje cechy użytkowników ukryte w ich zachowaniach w Internecie, w ich metrykach, pod kątem ich późniejszego przekształcenia w zysk i zaangażowanie w komunikację omnichannel.
Technologia reklamowa i prawdziwe życie są coraz bardziej popularnesą pomieszane: wszystko dlatego, że nasze życie opiera się na potrzebie komunikacji, a to właśnie AdTech jest w stanie uczynić je wygodniejszymi, bardziej zaawansowanymi technologicznie, a także zoptymalizować komunikację - zarówno między ludźmi, jak i w łańcuchu biznes-klient. Korzyści odnoszą wszystkie strony: firma osiąga zysk, klient otrzymuje pożądany produkt lub usługę, a detektyw znajduje podejrzanych.
Czytaj więcej:
Tajemnica czerwonych pasów na satelicie Jowisza zostaje ujawniona
Znaleziono „niemożliwą” planetę. Wymyka się współczesnej nauce
Tajemnicze sześciokątne „plastry miodu” na słonych pustyniach znalazły wyjaśnienie
Na okładce ujęcie z filmu Knives Out 2: The Glass Onion.
</ p>reklama, LLC „Koltach Solutions”, NIP 7703388936, LdtCJyDq7