VKontakte i Wyższa Szkoła Ekonomiczna (HSE) przeprowadziły badanie osób z pokolenia Z. Autorzy zauważyli, że
Badanie przeprowadzono wśród osób w wiekuod 14 do 24 lat. 95% z nich codziennie loguje się do VKontakte. Autorzy pracy stwierdzili, że użytkownicy udostępniający historie i zdjęcia w sieciach społecznościowych średnio mieli więcej znajomych w Internecie i w życiu. Osoby, które wolą publikować teksty, mają w Internecie mniej znajomych, ale za to niemal tyle samo bliskich znajomych.
Ale ci użytkownicy, którzy monitorują polubienia swoich postów, mają średnio więcej znajomych wszędzie – zarówno w Internecie, jak i w życiu.
Ponadto naukowcy zauważyli, że ludzie posiadający szeroką sieć społecznościową są bardziej otwarci w wyrażaniu swoich myśli w mediach społecznościowych i pisaniu o osobistych.