De que lei estamos falando?
Proposta 24, também conhecida como Lei de Direitos de Privacidade da Califórnia
Por que a decisão da Califórnia afetará todos os estados?
Embora a proposta de lei regulamente tecnicamenteo uso e venda de dados para residentes da Califórnia, o estado tem um grande impacto na indústria de tecnologia. Na verdade, isso significa que a CPRA se tornará lei de fato para todos os Estados Unidos.
O que, em geral, é bom para a maioria das pessoas, porque estamos falando de proteção à privacidade.
Além disso, a lei proposta afetaráproteger os jovens ao impor penalidades triplas para violações contra usuários menores de 16 anos. Isso permitirá que as pessoas restrinjam o uso de dados de geolocalização por terceiros, efetivamente encerrando práticas como o envio de anúncios direcionados a pessoas que visitaram uma clínica de reabilitação ou de câncer. Por lei, as autoridades financiarão a criação de uma agência de proteção à privacidade do consumidor.
Mas é simples assim.
Para, por exemplo, a mídia, qualquer novo regulamentoos dados podem criar problemas. Como sabemos, os editores de notícias já têm muitos problemas bem documentados. No entanto, as melhorias propostas ainda ajudarão a indústria de notícias, e aqui está o porquê.
Lutando contra o duopólio do Google e do Facebook
Da publicidade direcionada e atépersonalização de dados na Internet… Por enquanto, duas empresas dominam a recolha de dados e, portanto, toda a publicidade digital. A grande questão sobre quaisquer leis de privacidade é se elas realmente criam mais benefícios para o Google e o Facebook, em vez de nivelar o campo de atuação para concorrentes menores.
Por exemplo, na Europa, onde em maio de 2018 haviaCom uma nova lei de privacidade (GDPR) em vigor, as grandes empresas de tecnologia foram capazes de neutralizar a lei de forma eficaz, aplicando meias medidas e explorando brechas para resolver atrasos.
Boas notícias para os consumidores de conteúdo,e para os editores de notícias, o CPRA está empenhado em fechar qualquer lacuna na lei de privacidade anterior aprovada nos Estados Unidos há dois anos.
Quão?
Para começar, a lei deve restringir mais claramentecoleta e uso de dados por terceiros - empresas às quais você não espera que tenham acesso aos seus dados ao visitar um site de notícias - enquanto permite que os editores continuem a usar os dados que geram em seus sites.
E isso faz sentido.Os consumidores geralmente presumem (e esperam) que um aplicativo ou site irá coletar dados sobre eles simplesmente para melhorar o serviço, reconhecê-los como visitantes recorrentes ou recomendar conteúdo habilmente. Mas eles não esperam que terceiros desconhecidos coletem dados sobre eles para criar perfis e veicular anúncios direcionados em sites ou aplicativos não relacionados.
Esta vigilância desenfreada de dadosrealizadas por algumas grandes empresas de tecnologia fora dos seus próprios serviços voltados ao consumidor (ou seja, a capacidade do Google e do Facebook de rastreá-lo mesmo quando você não está em suas propriedades) minou a confiança do consumidor em toda a economia digital. Espera-se que dar aos consumidores controle sobre seus próprios dados ajude a restaurar parte dessa confiança.
Quanto custa realmente o conteúdo?
Os editores de notícias também estão cada vez mais interessadosvender assinaturas de conteúdo em vez de depender da publicidade digital. O CPRA pode ajudar com isso, permitindo que os editores ofereçam assinaturas aos consumidores que optam por não compartilhar seus dados com outras partes.
Alguns críticos do CPRA acreditam que esta disposiçãoimpõe um preço à “privacidade”. Mas Jason Kint, executivo-chefe da Digital Content Next, uma associação comercial que representa empresas de conteúdo digital, acredita que isso dá aos editores de notícias flexibilidade na escolha do seu próprio modelo de negócios. Também dá aos consumidores a oportunidade de compreender como o conteúdo é financiado.
O que mais a nova lei oferecerá? Terceiros e responsabilidade
Finalmente, e talvez o mais importante, CPRAfecha brechas que podem ser exploradas pelas principais plataformas de tecnologia. Por exemplo, quando um consumidor exerce seu direito de se recusar a fornecer dados pessoais e o editor transfere sua escolha para todas as empresas com as quais trabalha (terceiros), essas empresas devem parar de reutilizar os dados desse consumidor para qualquer outra finalidade. Essencialmente, isso força essas empresas a voltarem ao papel de provedoras de serviços.
Este sistema evita qualquer possibilidade demanobra para as empresas. Na experiência dos editores na Europa, plataformas como o Google e o Facebook utilizam frequentemente o seu poder de negociação desequilibrado para forçar os editores a subscreverem direitos de dados. É por isso que a nova secção é extremamente importante para os editores privados, que simplesmente não têm poder para forçar o Google ou o Facebook a parar de explorar dados.
Por fim, o CPRA esclarece que os editores não suportamresponsabilidade por terceiros que violarem a seção anterior até que tenham conhecimento da violação. Juntas, essas declarações mostram como os dados são transmitidos na economia digital. Eles também responsabilizam grandes empresas de tecnologia por adaptar suas práticas de coleta de dados às preferências dos consumidores.
Imperfeito, mas inevitável.Como as leis de privacidade afetarão a mídia?
Os próprios editores acreditam que o CPRA não é perfeito, masfeito com as melhores intenções. Mesmo assim, pode haver avisos de gigantes da tecnologia de que isso prejudicará a mídia. No entanto, a razão para tais declarações é clara.
As expectativas do consumidor estão evoluindo; política enossa indústria deve seguir. Sim, pode haver alguns problemas de curto prazo, pois os anunciantes se acostumam a trabalhar com menos dados e a baixar o preço do anúncio que compram. Mas aqueles que estão jogando o longo jogo estarão prontos para um mundo que coloca mais ênfase nas relações diretas com os editores e na confiança do consumidor.
Como a circulação de dados do usuário na Rússia agora é regulamentada
Embora a Rússia tenha uma lei que regulamenta apenasa circulação de dados pessoais, ou seja, informações que podem ser atribuídas a um determinado indivíduo. Segundo Natalia Belomestnova, assessora para a prática de resolução de litígios e tecnologia da informação Bryan Cave Leighton Paisner Rússia LLP, um dos principais entraves à livre circulação de dados pessoais na legislação em vigor é a exigência do consentimento do sujeito para o tratamento dos mesmos. informação: deve ser específica, informada e consciente. A possibilidade de transferência de dados a terceiros e a finalidade dessa transferência também devem ser comunicadas ao usuário.
Dados anônimos também podem ser consideradospessoal caso, ao compará-los, seja possível determinar uma pessoa específica, observou Belomestnova. Além disso, Roskomnadzor afirmou que os chamados big user data também devem ser classificados como dados pessoais - informações sobre os usuários que não permitem identificar uma pessoa específica, mas permitem analisar seu comportamento. Agora, os participantes do mercado e funcionários do governo estão discutindo se é necessário regular o big user data da mesma forma que o big data (big data, grande quantidade de informações anônimas).
“Não há mercado de dados pessoais na Rússia agora. Existe apenas um mercado paralelo, sobre os mecanismos dos quais nada se sabe ao certo ”, afirma Dmitry Egorov, cofundador da plataforma de marketing CallToVisit.
A ideia sensacional de vender dados
Em 2018, a rede discutiu ativamente um novoa ideia das autoridades. Sob a lei possível, os usuários têm o direito de ser recompensados pelo que as empresas coletam e usam as informações sobre eles. Argumentou-se que tal situação poderia aparecer no programa nacional de economia digital. O objetivo era acelerar o desenvolvimento do mercado de troca de dados. E, no final, é bom para o usuário - a oportunidade de ganhar dinheiro, e não dar seus dados de graça.
Mas há um "mas" significativo. Os dados de cada usuário específico custam um centavo.
Empresas que coletam dados não os vendempela peça. No entanto, por pessoa, os dados sobre idade, sexo, família, hábitos de compra e até mesmo o estado de saúde são baratos. Assim, o Financial Times, realizando uma pesquisa de mercado de dados, indicou que dados gerais sobre mil usuários custam cerca de US $ 0,5, e informações completas sobre uma pessoa, coletadas por um operador de processamento de dados pessoais, podem ser vendidas por menos de US $ 1 .
E os dados de usuários não incluídos no chamado.O “bilhão de ouro” é ainda mais barato: na Rússia, cookies e IDs de usuário de publicidade podem ser adquiridos em trocas de dados por uma média de 50 a 100 rublos. por mil perfis.
Portanto, a grande questão é o que e como negociar?E qual será a motivação dos proprietários dos dados pessoais? Por outro lado, mesmo se houver um grupo de proprietários de dados pessoais que desejam negociar seus dados. Então, imediatamente se torna uma amostra bastante específica do público-alvo. O valor do qual também está em questão. No entanto, desde 2018, a questão de lucrar com dados pessoais não foi mais levantada.
Leia também
A geleira Doomsday revelou-se mais perigosa do que os cientistas pensavam. Nós contamos o principal
Pesquisadores desenvolveram energia limpa a partir do grafeno pela primeira vez
No terceiro dia de doença, a maioria dos pacientes com COVID-19 perde o olfato e geralmente sofre de corrimento nasal