As leis de direitos autorais protegem os detentores de direitos autorais da concorrência desleal. Por exemplo, na Rússia
Quando uma empresa se apega aos seus produtoslogo outras questões não surgem. Mas a imitação é uma questão completamente diferente. Determinar até que ponto os produtos, marcas, slogans ou publicidade dos concorrentes são semelhantes e se estão causando confusão ao cliente normalmente requer o parecer de um especialista e uma avaliação judicial ou regulatória.
Um grupo internacional de pesquisadores propõe afastar-se dessa abordagem subjetiva e utilizar o método científico.
Por que uma nova abordagem é necessária?
Em casos de marcas registradas, juízes e reguladores muitas vezes discordam sobre o quão semelhantes as marcas em questão realmente são, observam os autores do estudo.
Por exemplo, em 2007, um tribunal nos Estados Unidos considerouO processo da Colgate-Palmolive contra J.M.D. All-Star Importação e Exportação. A segunda empresa lançou a pasta de dente Colddate no mercado, e o design da embalagem e sua cor lembravam a famosa marca Colgate. Tendo estudado todos os materiais, o tribunal chegou à conclusão de que, embora existam algumas semelhanças entre os nomes e o design das mercadorias, o consumidor pode distinguir uma pasta de dente da outra, o que significa que não há violação da concorrência nisso.
Embalagem de cremes dentais Colgate e Colddate. Imagem: materiais de decisão judicial
Existe um caso semelhante nos tribunais russos.Por exemplo, em 2021, a empresa Altime entrou com uma ação judicial contra o Sberbank. A empresa acreditava que após a mudança de marca, o banco passou a usar um logotipo confusamente semelhante ao que a Altime usava desde 2010.
O Tribunal de Propriedade Intelectual, entre outras coisas,analisaram duas imagens e chegaram à conclusão de que apesar de serem semelhantes, mas o aspecto e a natureza das imagens diferentes, a combinação de cores leva o consumidor a não confundir duas marcas diferentes. A reclamação de Oltime foi rejeitada. Vale ressaltar que na sessão do tribunal ambas as empresas apresentaram resultados de pesquisas de opinião, que se contradiziam.
Marcas registradas por Oltime LLC (à esquerda) e Sberbank PJSC (à direita). Fotos: Registro de marcas registradas
O que os cientistas propõem?
A principal tarefa em disputas relacionadas à infraçãodireitos de marca registrada, para provar que o suposto design infrator está causando confusão ao consumidor. Em um artigo publicado na revista Science Advances, os pesquisadores propõem o uso de varreduras cerebrais como método para avaliar a similaridade de imagens. Eles usam ressonância magnética funcional (fMRI) e o efeito de priming perceptual.
Priming em psicologia é o inconscientee a influência involuntária de um estímulo externo na percepção que uma pessoa tem de outro. Este é um dos mecanismos da memória implícita ou oculta, que ajuda a utilizar inconscientemente experiências passadas. Uma das variações do priming - o priming perceptual está associada à melhoria da percepção de objetos de formato semelhante ao apresentado anteriormente.
Na prática, isso significa que se uma pessoamostrar consecutivamente duas imagens idênticas, a atividade de seu cérebro no segundo caso, quando ele vê algo "familiar", diminuirá. Ao medir o nível da segunda imagem, o grau de mudança na atividade cerebral associada ao priming perceptivo pode ser usado para avaliar o quão semelhantes as duas imagens aparecem para as pessoas.
Eles testaram a ideia?
Para o experimento, os cientistas coletaram dois conjuntosprodutos: detergentes em pó e barras de chocolate. Cada um deles continha marcas reais e produtos fictícios com rótulos feitos em cores semelhantes ou com designs semelhantes aos de marcas famosas.
Dois conjuntos de itens reais e fictícios para explorar. Imagem: Zhihao Zhang et al., Science Advances
Os pesquisadores conduziram três pesquisas independentes sobrepercepção dos consumidores sobre a semelhança de bens semelhantes àqueles que são normalmente apresentados ao tribunal pelo autor e pelo réu. As questões dos testes foram estruturadas de forma a obter uma resposta benéfica para cada uma das partes e uma avaliação neutra. Em particular, eles manipularam os resultados da pesquisa usando perguntas direcionadas, palavras e opções de resposta e outros métodos. O estudo confirmou a possibilidade de obter o resultado desejado na pesquisa.
Os resultados da avaliação de similaridade obtidos em trêspesquisas com perguntas elaboradas a favor do respondente (esquerda), do autor (direita) e do neutro (centro). Imagem: Zhihao Zhang et al., Science Advances
Como método alternativo, os cientistasavaliaram o grau de mudança na atividade cerebral durante a visualização passiva de imagens de diferentes marcas em um experimento “cego”. Os participantes do estudo, sem saber o objetivo do estudo, foram colocados em uma máquina que realizava ressonância magnética funcional. Os pesquisadores mostraram-lhes pares de fotos com imagens de mercadorias e registraram como sua atividade cerebral mudou.
Os dados coletados mostraram que os usuáriosrespondem inconscientemente à semelhança de imagens, e os resultados estão mais próximos da versão neutra da pesquisa. Ao mesmo tempo, como o experimento foi conduzido de modo passivo e "cego", os preconceitos e as reações cognitivas complexas dos participantes do experimento são excluídos.
O esquema do experimento e os resultados da avaliação de similaridade obtidos durante fMRI. Imagem: Zhihao Zhang et al., Science Advances
Não há mais tribunal?
Os autores do estudo não pensam assim.A nova abordagem oferece uma ferramenta adicional que pode substituir pesquisas subjetivas usadas como evidência. Ao mesmo tempo, não nega a necessidade de uma decisão judicial, que analisará muitos outros fatores.
Nosso método ainda não diz o quão semelhante é muito semelhante. Nossa tarefa como cientistas é fornecer a melhor linhagem. Mas o juiz ainda tem que decidir onde traçar a linha.
Andrew Kaiser, coautor do estudo da Universidade da Califórnia, San Francisco
Embora o estudo tenha analisado apenascomparando semelhanças de marcas registradas, os pesquisadores acreditam que esse tipo de medição neural tem uma ampla gama de aplicações legais. Por exemplo, eles podem ser usados para detectar plágio em composições musicais, ou para determinar o que uma "pessoa razoável" imparcial considera comportamento obsceno.
De qualquer forma, a introdução de tais tecnologias exigirá tempo, discussões adicionais entre especialistas profissionais e pesquisas interdisciplinares.
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