Если бы мы писали книгу Бытия для интернета, то она бы начиналась с описания хаоса, который существовал там
</ img>
gg: Como explicar para quem ainda não está no assunto o que é link building?
Nikolai Novikov: Линкбилдинг – это, по факту, аналог сарафанного радио. То есть кто-то кому-то что-то сказал, и если вам порекомендовали какой-то бренд трижды, а другой бренд только один раз, то вы скорее пойдете к бренду, о котором вы услышали трижды. Линкбилдинг работает плюс-минус по такой же схеме. То есть Google видит, что на вас и на ваш сайт ссылаются другие проекты в этой тематике, и Google понимает, что если вас цитируют, то это вам небольшой бонус к внутреннему рейтингу Google добавляет.
Базовая идея линкбилдинга – улучшение рейтинга сайта в глазах поисковой системы путем того, что вас будут цитировать на других проектах вашей тематики
gg: Qual é a participação do link building no trabalho de SEO?
Nikolai Novikov: Наверное, наверное, треть. Есть три больших направления – линкбилдинг, техническая оптимизация и контентная оптимизация. Последние два – это как бэк-энд, а линкбилдинг – как фронт-энд.
gg: O que determina o custo de um link no site e o que o afeta?
Николай Новиков: В первую очередь – это трафик вашего проекта. То есть если это известная площадка, например Forbes, то у нее будет много трафика, и нам получить кусок этого трафика будет очень полезно. Второе – это технические метрики. С помощью этих метрик мы ищем потенциальные площадки, но там уже больше техническая работа.
gg: E que métricas técnicas são utilizadas?
Nikolai Novikov: В основном DR (Domain Rating). Используется для оценки сайта, чтобы понять, подходит ли он вообще нам. Из технических инструментов могу еще выделить Ahrefs, Serpstat и иногда SEMRush. Но проблема технических метрик в том, что они очень легко накручиваются, и этим пользуются недобросовестные владельцы сайтов. Они делают сайты за одну ночь, накачивают сайты ссылками, рейтинг поднимается до какого-то нормального уровня. Они продают на эти сайты ссылки, а потом через месяц-другой их показатели падают до нуля. Затем они повторяют эту схему и таким образом зарабатывают. Поэтому когда выбираем сайт, то надо опираться не только на метрики, но и анализировать. Это можно сделать только вручную, потому что надо смотреть, обновляется ли контент, есть ли там активность, комментарии, есть ли социальные сети. В общем нужно убедиться, что ресурс “живой”.
gg: Quais sites são adequados para link building? Qual deles concorda em vender links?
Николай Новиков: Qualquer site serve, o principal é queencaixou no tema e não foi feito em 30 minutos. Quem concorda em vender? Tudo depende do proprietário ou editor. Qualquer texto adequado serve para alguém, alguns podem escrever para você, alguns precisam que você venha com um texto pronto, mas essas já são nuances de trabalho.
gg: Houve alguma condição estranha de que você se lembra?
Nikolai Novikov: Чаще странные условия со стороны SEO. Например, может быть секс-шоп, и не каждый хочет такое размещать, но хочет завуалировать эту тематику и пишет текст, который оторван от реальности. Например, текст должен быть про секс-игрушки, но статья про клавиатуры и там написано: “с помощью этой клавиатуры вы можете набрать вот этот сайт”. То есть такой бред иногда бывает, когда совсем нерелевантный сайт вставляют в контент и как-то там его очень странно стараются донести до читателя.
gg: Você de alguma forma distingue entre sites de mídia e sites não-mídia em seu trabalho?
Nikolai Novikov: Да, конечно. Если работаем со СМИ, то подход отличается. Если надо как можно дешевле, то СМИ точно не вариант, потому что там ценник высокий, тогда мы идем к другим сайтам. Но если это уже маркетинговая история, чтобы проект засветился, то мы идем в СМИ. Там уже может быть какая-то аналитическая статья или авторский текст.
gg: A partir de junho de 2023, quanto custa um link barato e há limites de preço para você?
Nikolai Novikov: В среднем одна ссылка стоит наверное $25. Что касается лимитов, то все зависит от ситуации. Потому что, например, одна и та же платформа может согласиться разместить ссылку за 100-200 долларов, а когда приходим к ним снова, но с криптой, то они уже называют цену в 450 долларов.
Три темы, где цена всегда дороже – это гемблинг, каннабиноиды и крипта
Além disso, o preço pode ser mais barato se cooperarmos frequentemente com a mesma plataforma.
gg: Acontece que eles se recusam a postar links?
Nikolai Novikov: Normalmente, se o site já hospeda um concorrente do produto que precisamos listar. Então eles simplesmente se recusam. Ou eles podem recusar se não virem nenhum benefício para si mesmos nessa colocação.
gg: O tema do site é importante para o link building?
Николай Новиков: O tema é muito importante.Não podemos criar um link para um site de carros em um site de comida para bebês. Se, é claro, for um produto popular, por exemplo, um iPhone, haverá mais opções para postar um artigo. Com um produto específico, é mais difícil. Às vezes, o tópico é mais importante do que DR se houver um público ativo e interessado.
</ img>
gg:É relevante publicar um artigo sobre o iPhone em um site de comida para bebê?
Nikolai Novikov: Разве что если на iPhone есть приложение о детском питании. Хотя здесь надо детально все анализировать, и всегда существуют исключения.
gg: Você já usa o ChatGPT no seu trabalho?
Николай Новиков: Sim, mas não demitimos condicionalmente 90% dos freelancers.Ele nos ajuda. Descarregamos os redatores do trabalho rotineiro. Agora eles escrevem textos mais originais, em vez de copiar e colar conteúdo. Embora também valha a pena dizer que o ChatGPT não funciona bem com grandes volumes, se já houver de 5 a 10 mil caracteres, o problema começa e um redator definitivamente é necessário.
ChatGPT может заменить совсем “джуна”, но не более
Agora temos IA fazendo não mais do que 20% de todo o trabalho.
gg: Como é construído o funil para encontrar novos sites para link building? Quantas taxas de conversão ele tem?
Николай Новиков: Зависит от ситуации. Может сразу написать клиент, а может написать группа людей, которая собирает базу, чтобы потом продать ее SEO-шнику. Чаще всего это схема: вы-человек, который занимается базой, SEO, клиент. Цепочка примерно такая.
gg: Quais habilidades são necessárias para um iniciante que decide encontrar um emprego em link building?
Николай Новиков: Как ни странно, каких-то конкретных не нужно, потому что основная работа это будет коммуникация. А второе – это умение работать с таблицами и с большими массивами данных, потому что будет очень много информации: прайсы, какие есть площадки, правила размещения и так далее. Поэтому работа в таблицах – это must have. Надо еще уметь работать с формулами. Например, подтягивать из всех писем информацию о том, какие домены у вас есть в разных тематиках.
Quanto ao custo de entrada nessa profissão, é bastante baixo, porque até a entrada no SEO começa com o link building.
gg: Que mitos existem na sociedade ou na comunidade da indústria sobre SEOs em geral e construtores de links em particular? O que realmente não combina com os padrões de percepção?
Nikolai Novikov: Первый миф: некоторые думают, что покупая дешевые ссылки за 10 баксов – это то же самое, что купить хорошую статью за 1000 баксов. То есть люди думают, что вот сейчас по 10 долларов накупим ссылок и к нам трафик полетит. Но такого не будет, это работает только для поисковой системы, это ни в коем случае не для того, чтобы к вам реферальный трафик приходил.
Второй миф: существует такой тип ссылок как крауд-ссылки. Это такие ссылки которые оставляют в комментариях на сайте. Проходит какой-то комментатор хитрый и оставляет ссылки на какие-то свои проекты. Еще на форумах такие ссылки могут оставаться. Но миф в том, что эта схема хорошо работает. Обычно те форумы уже давно никто не читает, а те ссылки оставляют в “мертвых” темах обсуждения. Этот вариант может сработать, только если находить активные темы, но на это надо потратить много времени.
Еще можно использовать Reddit, но там больше аудиторию “прогревают”, чтобы создать комьюнити.
gg: É verdade que as páginas AMP atrapalham a promoção?
Nikolai Novikov: Трудно сказать, потому что AMP-страницы это скорее в прошлом. В Google еще, вроде, пару лет назад говорили, что такие страницы уже не нужны. Но чтобы прям навредили, я не могу сказать, хотя сомневаюсь, что от них и профит есть. Возможно в каких-то случаях оно помогает, а где-то нет. Но глобально AMP вряд ли навредит.
gg:Se você já se lembra do Google, quais são suas expectativas com a atualização dos algoritmos de busca, que deve acontecer em junho, isso afetará de alguma forma o trabalho?
Nikolai Novikov: Масштабное, что готовится – ИИ. Но я не думаю, что что-то кардинально изменится. СМИ наоборот от этого должны выиграть, а пострадают ценовые агрегаторы, потому что ИИ может быстро проанализировать цены по запросу пользователя. Колебания где-то и в СМИ могут происходить, но чтобы прямо весь трафик просел – такого не будет.
gg: Existem práticas de criação de links que você desaprova e considera antiéticas?
Nikolai Novikov: Что я действительно считаю неэтичным – это когда взламываются другие сайты и там размещают ссылки. Конечно, это треш и такое делать не надо, но этот метод является достаточно популярным. Могут вообще на сайте на 50 000 страниц разместить ссылку, и владелец об этом может даже не знать. Это прямо черная схема. Если говорить о серой зоне, то сеошник может использовать PBN (Privatе Blog Network). Создается сеть своих сайтов, они могут быть немного трешовые, но они все объединены и ссылаются на один проект. Но это дорого, потому что поднять такую сеть – это время и деньги. И если Google увидит один сайт такой, то поймет с какими он связан и все бросит в бан. Есть еще “клоакинг” – подмена контента. У нас сайт по продаже, например, стероидов и чтобы такое продавать, то надо документы, но когда Google открывает этот сайт, то он видит совсем другую версию и не бросит в бан.
gg: Как вы думаете – в чем причина отсутствия цивилизованного диалога между медиа и линкбилдерами? Почему никто не поднимает обсуждение таких (и других) тем в публичном пространстве?
Nikolai Novikov: Во-первых – это узкая тема. А во-вторых – здесь стык двух миров. Потому что сеошник – это технический специалист, и он приходит к журналисту и начинается то, что начинается. То есть мы хотим как сеошники закрыть свою задачу сугубо технически, и нам иногда может быть не так важен контент на супер хорошем уровне. А вы, как журналист не понимаете, как это и почему это работает так. Поэтому эти два мира сходятся и у каждого разная цель в этом диалоге.
Para quem quer saber mais
- Профессии будущего: комментатор (медиаталант) киберспортивных соревнований Алексей “уХо” Малецкий (WePlay)
- Profissões do futuro: analista de Big Data, diz Sergey Borislavsky (Vodafone Ucrânia)
- Руслан “Rudi” Лысенко: Все, кого я встречал на Тайване, говорят, что у нас большие шары, чтобы воевать против россии
- Hendrik Lesser (desenvolvedor de Death from Above): Eu realmente quero socar Putin, seus amigos e todos que apóiam esta guerra
- Alexander Vityaz (Corezoid): chatbots como um tipo separado de software não existe