A indústria da publicidade está a mudar rapidamente e uma das razões para esta mudança é uma forma completamente nova de
Todos os anos, pessoas em todo o mundo assistema TV está ficando cada vez menor. Com a onipresença da Internet de alta velocidade em casa e no celular, a popularidade dos vídeos online continua crescendo. Segundo analistas, até 2020 a participação do vídeo no fluxo total de tráfego será de cerca de 80%, enquanto em 2015, segundo a Cisco, o mesmo indicador era de apenas 63%. E isso ocorre em condições em que o volume total de tráfego cresce anualmente em média 22% no mundo e 25% na Rússia.
Além disso, o vídeo pode ser assistido não apenas emcomputadores, laptops, tablets e smartphones, mas também em SmartTV. A Videologia e a Percepção do Anunciante reportaram que, no final de 2018, o número de proprietários de Smart TV e utilizadores de serviços de vídeo ultrapassava os 180 milhões, tendo o crescimento deste público sido de 8,1% face a 2017.
SmartTV - publicidade inteligente
Mas isso não significa que as pessoas ainda estejam prontas.assista a anúncios se eles estiverem reproduzindo conteúdo na TV. Prova disso é a crescente demanda por assinaturas pagas. Você pode assistir a conteúdo sem anúncios no YouTube e em outros serviços de vídeo. Por exemplo, Kinopoisk e Amediateka, populares na Rússia, operam por assinatura.
Curiosamente, na maioria dos casos, os usuáriosnão quer pagar quantias significativas por uma assinatura. E este não é o caso apenas na Rússia. Em média, as pessoas em todo o mundo não estão dispostas a pagar mais do que 8 € por mês para ter acesso a conteúdos de vídeo. E o apetite por serviços de vídeo é muito maior. Portanto, a publicidade é indispensável.
No entanto, ajuda a resolver esse problema.modelo de monetização híbrido. O usuário pode pagar significativamente menos e continuar a assistir a vídeos com anúncios que estão presentes em um número limitado e nos formatos menos irritantes. Por exemplo, o serviço Hulu pode ser assistido com anúncios ($ 5,99 por mês) e sem ($ 11,9 por mês) - o usuário é solicitado a escolher uma das duas assinaturas. E se você quiser assistir ao Facebook Watch, não terá a opção de cancelar os anúncios de forma alguma. Portanto, a comunidade tem interesse em tornar os anúncios incorporados ao vídeo o mais relevantes possível.
Que tipo de anúncio deve ser?
É engraçado, mas muitas pessoas esquecem que a publicidade deveatrair consumidores, construir uma imagem, despertar interesse. Parece que as plataformas de publicidade e os anunciantes acreditam que o seu objetivo é mostrar publicidade ao telespectador a qualquer custo. E portanto eles usam o tempo máximo permitido, o espaço máximo permitido e assim por diante. Mas, na verdade, é muito mais importante formar uma atitude positiva em relação a um produto ou serviço. A maioria dos usuários ignora ou bloqueia essa publicidade, construindo associações negativas com a marca. Portanto, não há nada de bom em inserções de vídeo que interrompam a experiência de visualização. E quanto mais longo for o anúncio em “formato de TV”, mais irritante ele será. O mesmo vale para os banners: ninguém gosta que eles não desapareçam ou que tenham que ser fechados manualmente.
De acordo com um estudo da eyeo, 34,7%Os usuários da Internet ficam mais incomodados com anúncios em vídeo que não podem ser perdidos. Isso significa que os anunciantes correm o risco de alienar a marca em vez de positivamente. Nesse caso, o anunciante pode não ter ideia se é possível pular o vídeo em um determinado site ou se o editor exige assisti-lo até o fim.
Como melhorar a qualidade de seus anúncios?
Para resolver este problema, os especialistas recomendam aderir aos seguintes princípios:
- Brevidade... De acordo com as estatísticas, a marca tem um máximomeio minuto para mostrar o seu anúncio. Se um vídeo tiver 20 segundos de duração, 42% dos usuários o assistirão. E se o vídeo for longo - apenas 14%. Por que exibir anúncios que não estão sendo assistidos?
- Interesse. Se o usuário não estiver interessado em assistirpublicidade, surge a pergunta: “Por que eles estão me mostrando isso?” 75% de toda a publicidade é simplesmente ignorada depois de decorrido o tempo mínimo de visualização. Por isso, hoje as marcas estão interessadas em nos fisgar com algo útil desde os primeiros segundos.
- Polidez... É muito ruim se o anúncio fechaa visão geral do usuário, aparece bem na frente dele e não permite trabalhar com a página. Mesmo se você estiver exibindo um vídeo, ele não deve ligar no volume máximo e interferir na visualização do conteúdo. Em vez disso, é melhor mostrar respeito ao usuário e deixá-lo ligar o som e expandir o vídeo, se quiser.
- Variabilidade... Não se concentre apenas em inserções de vídeo.Uma alternativa à publicidade em "formato de TV" - banners e publicidade contextual na página. Eles podem ser colocados na parte inferior da tela ou na lateral. Por exemplo, esse é exatamente o tipo de publicidade que encontramos no YouTube. Claro, tais ofertas devem aparecer e desaparecer por conta própria, sem exigir ação adicional do usuário.
Publicidade aceitável
A tendência da publicidade moderna é a formaçãoatitude de respeito para com o usuário. Algum tempo atrás, a queda na receita de anúncios levou os proprietários de sites a literalmente preencher seus portais com slots de banner e fazer inserções de vídeo completamente inaceitáveis. No entanto, hoje a indústria está se afastando dessa experiência desfavorável, devido à qual o número de pessoas que desejam bloquear anúncios online começou a disparar.
As principais plataformas de publicidade, incluindo Google eO Facebook começou a monitorar a qualidade dos banners e anúncios. Eles exigem que a publicidade seja colocada em formatos aceitáveis. O Comitê de Anúncios Aceitáveis, que inclui dezenas de empresas e organizações, ocupa posições semelhantes.
A boa notícia é que o embutidobloqueadores de anúncios, como os do Google, e add-ons, como o Adblock Plus, bloqueiam apenas anúncios irritantes e indesejados por padrão. E, à medida que mais e mais pessoas ativam o bloqueio de anúncios indesejados, os anunciantes precisam considerar as preferências do cliente. Os usuários modernos não querem ver banners irritantes e anúncios convencionais "como na TV" quando assistem a filmes e séries de TV online. Se você não ouvir as opiniões dos usuários, eles simplesmente votarão com suas visitas em sites mais responsivos e amigáveis.
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