Quando Steve Jobs retornou à Apple no final da década de 1990, uma de suas primeiras ações foi chamar a atenção para
Entre outras coisas, isso foi alcançado paraconta da campanha publicitária "Pense Diferente". E agora, como ficou conhecido, a Apple Corporation perdeu o direito de usar este slogan.
Estamos a falar da posse de uma declaração na Europa -A Apple apresentou pedidos correspondentes em 1997, 1998 e 2005. Mas devido ao fato de que nos últimos cinco anos a corporação não usou o slogan, foi privada do direito a ele.
Relata-se que agora esse direito pertence aO fabricante suíço de relógios Swatch. Foram seus advogados que, em 2016, exigiram privar a Apple da oportunidade de usar a frase “Pense Diferente”. E tudo devido ao fato de ela “ficar” ociosa por um longo tempo.