Em 19 de maio de 1980, a Apple Computer revelou o novo Apple III em Anaheim, Califórnia, que foi o primeiro fracasso na história
Este computador foi planejado como um computador pessoal orientado para negóciosNotavelmente, é o primeiro computador a ser construído com metas de marketing na vanguarda.
Steve Wozniak supervisionou o Apple II e acreditava quenada de novo precisa ser feito, porque o computador ideal, na sua opinião, já foi criado. A Apple III foi para o departamento de marketing e pessoalmente para Steve Jobs. Em seguida, ocupou o cargo de vice-presidente da empresa de pesquisa e desenvolvimento. Jobs definiu rigidamente as dimensões e o formato do novo computador e também proibiu a instalação de ventiladores, e o problema do dissipador de calor teve que ser resolvido usando uma caixa de alumínio pesada. Um novo sistema operacional foi criado para o novo computador e os programas Apple II não eram adequados para ele, mas para não perder os fãs da geração anterior, eles deixaram a opção de inicializar no modo antigo.