Como é que tudo começou?
Em janeiro de 2020, o Google anunciou seus planos de eliminar gradualmente o suporte para
O fato de o Google deixar de oferecer suporte para essesOs cookies que são comumente usados para rastrear usuários na Internet não foram uma surpresa, dadas as declarações de privacidade da empresa no Chrome. No entanto, uma programação tão agressiva surpreendeu a muitos.
O Google eventualmente planeja substituir cookies de terceiros por tecnologia desenvolvida por meio do Privacy Sandbox.
O que é Sandbox de privacidade?
A solução do Google para destruir arquivos de terceirosos cookies afetarão o negócio. O fato é que, com a ajuda deles, as empresas coletam e processam dados dos usuários para lançar publicidade direcionada e personalizada. Ou seja, aquele que mais se adequa aos seus interesses. Como alternativa, o Google oferece seu “sandbox de privacidade” – Privacy Sandbox. A iniciativa foi prometida como uma forma de reduzir o rastreamento inadequado e, ao mesmo tempo, permitir a segmentação de anúncios no navegador Google Chrome. Mas a indústria da publicidade teme que a proposta seja apenas um artifício. Por outro lado, os usuários querem saber quais dados as empresas receberão.
No futuro, sem cookies, o Google desejasegmentação de anúncios, medição e prevenção de fraude foram feitas de acordo com os padrões definidos por seu Privacy Sandbox. Isso substitui os cookies por cinco APIs. Os anunciantes usarão cada API para obter dados agregados sobre questões como conversões (o desempenho de seus anúncios) e atribuição (qual propriedade conta para, digamos, uma compra). A sandbox de privacidade é um caminho alternativo que o Google oferece para a indústria de publicidade, contando com sinais anônimos (não cookies) no navegador Chrome de uma pessoa para se beneficiar dos hábitos de navegação desse usuário.
O Chrome agora vai parar de seguir usuários?
Em geral, a iniciativa Privacy Sandbox ainda éestá em sua infância. Portanto, embora o Google ofereça muitos recursos, não existe uma plataforma ou código real que os profissionais de marketing possam avaliar adequadamente. Aqui está o que sabemos sobre cada API até agora. Trust API é uma alternativa ao Google CAPTCHA; ele solicitará apenas que um usuário do Chrome preencha um programa semelhante ao CAPTCHA uma vez e, em seguida, confiará em “tokens de confiança” anônimos para provar no futuro que a pessoa é real. A API Privacy Budget limita a quantidade de dados que os sites podem coletar das APIs do Google, dando a cada um um “orçamento”. A API de medição de conversão do Google, uma alternativa aos cookies, permitirá que um anunciante saiba se um usuário viu seu anúncio e acabou comprando um produto ou acessando uma página promovida. O aprendizado federado baseado em coorte contará com aprendizado de máquina para aprender os hábitos de navegação de grupos de usuários semelhantes.
“O elemento mais importante da sandboxPrivacidade é a proposta do Google de transferir todos os dados do usuário para o navegador, onde serão armazenados e processados ”, explicou Amit Kotecha, diretor de marketing da provedora de plataforma de gerenciamento de dados Permutive, em entrevista ao Digiday. - Isso significa que os dados permanecem no dispositivo do usuário e estão em conformidade com os requisitos de privacidade. Agora são apostas de mesa e o padrão ouro para privacidade. "
Mas é isso?
Usuários, anunciantes e empresas
Depois que foi publicada a notícia de que o Google abandonaria os cookies de terceiros, muitos usuários a receberam com entusiasmo. Mas não os anunciantes.
Nos últimos anos, o confronto entre a publicidaderedes e proteção de privacidade só pioraram a situação, relata Securitylab. Por exemplo, o bloqueio de cookies utilizados para rastreamento levou ao desenvolvimento de técnicas alternativas, como a impressão digital do navegador. Esses métodos tentam identificar um usuário entre outros com base nas configurações especiais utilizadas e nos recursos de hardware.
Um novo conjunto de padrões permitirá a publicidadeempresas para determinar os interesses do usuário sem identificação individual. Categorias gerais de interesses, como gênero musical, serão levadas em consideração, mas os dados no nível do histórico de visitas a sites específicos não serão afetados.
Além disso, os especialistas sugerem prevenira identificação indireta usa o método de orçamento de privacidade. Nessa técnica, o navegador fornece apenas um subconjunto dos dados que as redes de anúncios podem usar para identificação. Se o número de chamadas para a API exceder o limite permitido e a emissão posterior de informações puder levar à violação do anonimato, o acesso a certas APIs será bloqueado.
Então qual é o problema?
Cookies de terceiros são usados por publicidadeempresas monitoram o comportamento on-line de um usuário, criam um perfil e prevêem seus interesses com base nos sites que visitam. Estes dados são utilizados para enviar publicidade personalizada. Os cookies de terceiros do Google ficam em milhões de sites, fornecendo à empresa toneladas de informações sobre os sites que você visita como parte de seu enorme negócio de publicidade. No entanto, hoje em dia o público está cada vez mais consciente das questões de privacidade. Por sua vez, os reguladores aprovam mais leis para protegê-lo.
É aqui que entra o aprendizado federado baseado em coorte(FLoC), que o Google diz ser uma tecnologia de publicidade focada na privacidade do usuário.Com o FLoC, o Chrome rastreará os hábitos de navegação dos usuários de diferentes páginas da Web e, em seguida, os colocará em diferentes públicos ou "coortes" com base nos dados.Em seguida, os anunciantes direcionarão seus anúncios para coortes específicas, em vez de um usuário individual.
Поэтому, если вы ищете браузер, который не собирает ваши данные для рекламы — как отдельное лицо или как часть анонимной аудитории — вы можете попробовать другой.
Como tal, o Google ainda fornecerá tecnicamente publicidade direcionada ao usuário, mas o faráfazê-lo de uma forma mais anónima. O Google afirma que as empresas podemobter quase o mesmo ROAS em gastos com anúncios deFLoC, bem como com rastreamento baseado em cookies.O sistema FLoC está sendo testado com anunciantes para ver se podeEm última análise, o sistema pode ser capaz deAinda assim, o Google está confiante o suficiente de seu sucesso para declarar que está abandonandoAlém disso, a empresa disse que não os substituiria por um tipo semelhante de rastreador personalizado.
O Google continuará a coletar dadosusuários, sublinha Recod. O que você faz quando usa os produtos da empresa, como YouTube e Pesquisa - e os anúncios serão direcionados com base neles. Esses dados se tornam ainda mais valiosos para os anunciantes à medida que as fontes de terceiros se esgotam. Isso é extremamente benéfico para o Google, cujas plataformas são visitadas por bilhões de pessoas todos os dias. Na verdade, a maior parte da receita do Google vem dos anúncios da rede de pesquisa. Mais especificamente, estamos falando de mais de 50% de todas as receitas, de acordo com o último relatório trimestral. A propósito, a publicidade em mecanismos de pesquisa gera mais receita do que a empresa obtém de sua rede de anúncios. Agora ele depende de cookies de terceiros. E como a proibição de cookies não afetará as pesquisas do Google, esse fluxo de receita baseado em dados continuará a fluir.
Isso não se aplica aos dados coletados pelos rastreadores do Google em aplicativos para dispositivos móveis.No entanto, a próxima atualização do iOS 14 da Apple deve interromper o rastreamento de aplicativos.Os usuários do iPhone pelo menos receberão uma nova opção de privacidade nos próximos meses.
Finalmente, embora o Google diga que está comprometido comdesenvolvendo e usando tecnologias de publicidade que não dependem de rastreamento e publicidade para usuários, outras empresas estão desenvolvendo seus próprios métodos de rastreamento sem o uso de cookies. Eles ainda podem rastreá-lo quando você estiver usando o Chrome (ou outro navegador).
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