OPPO, Vivo e Xiaomi vão para o segmento médio. Por que não vai ajudar

Nos últimos meses, os fabricantes chineses de smartphones têm estado numa profunda crise: as vendas da OPPO,

Vivo e Xiaomi caíram cerca de 20%, Huawei 35%.Empresas menores, como Honor, Transsion e Motorola, conseguem crescer, mas às custas deA principal razão para o declínio é um declínio constante na demanda por smartphones na própria China, onde eles foram vendidos menos em abril-junho do que no mesmo período de 2013.Acrescente-se a isso a histeria anti-chinesa na Índia (veja, a Vivo foi acusada lá de tentar minar a soberaniapaíses!) mas hoje não vamos falar das causas, mas das consequências.

Como o Digital Chat Station disse hoje,As empresas chinesas decidiram deixar o segmento superior, reduzindo muitos projetos emblemáticos para 2023. Muito provavelmente, estamos falando principalmente de OPPO e Vivo - eles já fizeram algo semelhante em 2015-2017, quando apenas Xplay e OnePlus estavam entre os principais dispositivos de sua faixa. Além disso, rumores sobre o Xiaomi 13 bastante simplificado também se enquadram nesse esboço - embora com hardware de ponta, não parecerá se tornar um carro-chefe completo. De acordo com a fonte, em vez de tentar criar smartphones premium, os líderes do mercado chinês se concentrarão na criação de dispositivos de médio porte. Um pequeno problema: provavelmente, isso não ajudará.

O fato é que os smartphones de gama média embasicamente não em demanda. Não estou falando de telefones de orçamento médio por trezentos dólares como as linhas Redmi Note e o Galaxy A mais jovem, é claro que são vendidos em dezenas de milhões - e, obviamente, OPPO, Vivo e Xiaomi não trocarão suas ambições emblemáticas para eles. Estou falando do segmento de US$ 400 a US$ 700, que, segundo a IDC, representa apenas 10% do mercado global e pouco menos de 20% do mercado chinês. Para comparação, o segmento de $ 700+ no mundo responde por mais de 20% das vendas. Além disso, tanto na China quanto em todo o mundo, a parcela de “camponeses médios fortes” está diminuindo constantemente: as pessoas preferem um carro-chefe completo ou tendem a mais modelos orçamentários.

Pode-se supor que devido ao desenvolvimento de modelosos chineses de classe média esperam reverter essa tendência. Mas, francamente, não acredito nesta aventura. Sim, em 2015-2017 funcionou, e OPPO R e Vivo X estavam entre os smartphones mais populares do mundo. Mas os smartphones mudaram desde então, e os modelos que custam cerca de US$ 300 atendem às necessidades da maioria dos usuários. Se as pessoas compram gadgets caros, por uma questão de status, é improvável que os camponeses médios OPPO e Xiaomi se encaixem nesse papel. Então, parece-me, tendo encontrado problemas no segmento principal, os chineses estão se movendo para uma categoria ainda menos promissora. Bem, desejo-lhe sorte.

© Oleg Lazarev.