O que é Bumble?
Marca sediada no Texas, fundada pelo ex-cofundador do Tinder, Whitney Wolfe Herd, em 2014
Hoje, Bumble é o segundo mais popularaplicativo de namoro nos EUA após o Tinder. A empresa afirma ter 81 milhões de usuários em 150 países, embora apenas 11 milhões deles usem o aplicativo pelo menos uma vez por mês, de acordo com a empresa de análise móvel App Annie Inc. No entanto, muitas dessas pessoas pagam por recursos adicionais. Por exemplo, para poder ver quem gostou do perfil de um usuário ($ 24,99 por mês), ou ser capaz de "destacar" sua conta no feed de outras pessoas ($ 3,60 por mês).
Segurança para mulheres
Quase todas as entrevistas que Wolf Heard dáconcentra-se em como o aplicativo é projetado para evitar o assédio e o abuso verbal que as mulheres enfrentam quando tentam encontrar um encontro online ou apenas pelo bate-papo online.
“Queremos que as mulheres se sintam empoderadassegurança e capacitação ao usar o Bumble”, disse Wolfe Herd à Teen Vogue em 2015. Em 2019, CBS This Morning disse que Bumble tornou o namoro online “mais seguro” e Inc. observou que Wolfe Heard está “em uma missão para limpar a Internet”. A Fast Company disse que criou uma “internet feminina”. A mensagem de empoderamento do Bumble rendeu-lhe uma reputação quase impecável.
Ao longo dos anos, o nome Bumble se tornou uma abreviatura parauma empresa que leva a igualdade a sério. Mulheres que foram assediadas ou discriminadas em outras áreas de suas vidas disseram à Bloomberg que usam o Bumble porque o consideram mais seguro do que outros aplicativos de namoro.
Em novembro, a gigante do private equityBlackstone Group Inc. anunciou a aquisição de US $ 3 bilhões do controle acionário da controladora da Bumble, a MagicLab, e nomeou Wolf Heard como CEO para substituir seu fundador, o bilionário russo e empresário de tecnologia Andrey Andreev. Após sua nomeação, ela afirmou que “continuará a trabalhar em prol da meta de mudar as normas de gênero e empoderar as pessoas”, trazendo a mentalidade feminista de Bumble para o resto da empresa.
O namoro online é a forma mais comumencontre um parceiro romântico nos EUA. Quase 40% dos casais heterossexuais e 65% dos casais do mesmo sexo estão online agora, de acordo com uma pesquisa de 2019 realizada por pesquisadores da Universidade de Stanford e da Universidade do Novo México. Ao mesmo tempo, o Pew Research Center relata que mais de 40% das pessoas nos EUA foram assediadas ou ameaçadas online. Mulheres, especialmente aquelas com menos de 30 anos, têm duas vezes mais chances do que os homens de serem ameaçadas de violência sexual online. Até agora, nenhuma plataforma online lidou com esse tipo de abuso, embora muitas, como Bumble, estejam tentando.
Crítica de aplicativos
Em uma entrevista, Wolfe Heard afirmou:“Nossa missão, na verdade, em última análise, é acabar com a misoginia.” Os críticos do aplicativo dizem que ainda não está claro como o Bumble protege as mulheres ou leva a relacionamentos mais igualitários. Wolfe Heard e outros Os representantes da empresa falaram muito sobre como resolveram esses problemas, mas nenhuma evidência convincente de sucesso foi fornecida.
Com base em entrevistas com mais de uma dúziapessoas que trabalharam para o Bumble, os especialistas da Bloomberg concluíram que o aplicativo não possui um sistema para garantir que seu Bumble seja mais seguro e que seus usuários sejam menos sexistas do que em outros lugares. No entanto, esta é a primeira aplicação a dar passos nesse sentido. Todos os usuários que fizerem o download deverão levar em consideração as regras que proíbem fotos explícitas, insultos e, o mais importante, o direito das mulheres de darem o primeiro passo para o namoro, evitando mensagens intrusivas e ofensivas.
A mulher mais jovem a trazer uma empresa ao mercado
Fundador e CEO da Bumble WhitneyWolf Heard se tornou a fundadora mais jovem a trazer sua empresa ao mercado. No entanto, sua carreira no namoro online começou há muitos anos e foi desafiadora.
Aos 23 anos, Wolfe Herd se tornou o primeiroVice-presidente de marketing do Tinder. No entanto, ela não ficou lá por muito tempo. Em 2014, uma mulher processou a empresa por assédio. O acordo de sigilo que ela assinou para resolver o processo a impede de falar publicamente sobre o ocorrido. Existem, no entanto, detalhes sombrios sobre sua reclamação. Sabe-se que os cofundadores do aplicativo, Sean Rad e Justin Mateen, não a mencionaram nas entrevistas. Na opinião deles, ter uma “garota fundadora” faz o Tinder ficar mal. O julgamento ensinou-lhe como o feminismo e a igualdade são vitais. Wolfe Herd recebeu constantes ameaças online após entrar com a ação.
Quando Wolf Heard saiu do Tinder, Andreevofereceu a ela o cargo de diretora de marketing de seu aplicativo de namoro Badoo. O Badoo, com sede em Londres e com dezenas de milhões de usuários ativos, principalmente na Europa e América Latina, era um dos maiores aplicativos do gênero no mundo. Ela recusou o emprego e, em vez disso, ofereceu a ele a ideia de uma rede social exclusiva para mulheres, onde as mulheres poderiam enviar elogios umas às outras. Andreev não estava interessado.
Wolfe Herd finalmente concordou em lançar um aplicativo de namoro para mulheres.
Quando o Bumble foi lançado em dezembro de 2014,era muito semelhante aos aplicativos de namoro existentes, exceto que exigia que as mulheres enviassem mensagens aos homens primeiro. Esta regra tornou-se uma característica definidora do Bumble, e o seu slogan “Dê o primeiro passo” tornou-se famoso em todo o mundo.
Bumble excedeu em muito as expectativas de estoquemercado, a empresa é estimada em US $ 2,15 bilhões.Antes, a empresa aumentou o número de ações a serem colocadas de 45 para 50 milhões a US $ 43 por ação. Inicialmente, a Bumble, avaliada em US $ 8 bilhões, planejava oferecer 34,5 milhões de ações a vários preços que iam de US $ 28 a US $ 30.
O IPO do Bumble o aproximou de seu principal concorrente - Match Group, a empresa que possui um portfólio de aplicativos de namoro, incluindo o Tinder.
Futuro Bumble
Em entrevista à Bloomberg Businessweek, Wolf Heardafirmou que o plano no futuro é continuar a enfatizar sua "abordagem respeitosa". O que isso significa? O Bumble continuará a se posicionar como um lugar seguro entre os aplicativos de namoro, onde as mulheres não serão assediadas e onde a privacidade está em primeiro lugar. Ela disse que isso só cresceu em importância durante o COVID-19, à medida que as pessoas passam mais tempo em aplicativos se conhecendo. Durante a pandemia, o número de chats de vídeo aumentou 90% e as chamadas de voz no aplicativo duraram em média 30 minutos. No entanto, a empresa observa: as informações do usuário são protegidas: nenhum endereço de e-mail ou número de telefone é divulgado.
Bumble, cujos aplicativos estão disponíveis em mais de 150países, disse que está preparado para o crescimento, apontando para um número crescente de pessoas solteiras em todo o mundo, uma adoção crescente de encontros on-line e sinais de que os usuários estão mais dispostos a pagar pela tecnologia.
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