Despre ce lege vorbim?
Propunerea 24, cunoscută și sub numele de California Privacy Rights Act
De ce va afecta decizia California toate statele?
Deși legea propusă reglementează tehnicutilizarea și vânzarea de date pentru locuitorii din California, statul are un impact uriaș asupra industriei tehnologice. De fapt, acest lucru înseamnă că CPRA va deveni o lege de facto pentru întreaga SUA.
Ceea ce, în general, este bun pentru majoritatea oamenilor, pentru că vorbim despre protejarea vieții private.
În plus, legea propusă va afectaprotejarea tinerilor prin impunerea de triple sancțiuni pentru încălcări împotriva utilizatorilor sub 16 ani. Acesta va permite oamenilor să restricționeze utilizarea datelor de geolocalizare de către terți, punând capăt efectiv practicilor precum trimiterea de reclame vizate persoanelor care au vizitat o clinică de dezintoxicare sau cancer. Prin lege, autoritățile vor finanța crearea unei agenții de protecție a vieții private a consumatorilor.
Dar este atât de simplu.
De exemplu, pentru mass-media, orice reglementare nouădatele pot crea probleme. După cum știm, editorii de știri au deja multe probleme bine documentate. Cu toate acestea, îmbunătățirile propuse vor ajuta în continuare industria știrilor și iată de ce.
Combaterea duopolului Google și Facebook
Din publicitate direcționată si pana lapersonalizarea datelor de pe Internet… Deocamdată, două companii domină colectarea datelor și, prin urmare, toată publicitatea digitală. Marea întrebare despre orice lege privind confidențialitatea este dacă acestea creează, de fapt, mai multe beneficii pentru Google și Facebook, în loc să egaleze condițiile de joc pentru concurenții mai mici.
De exemplu, în Europa, unde în mai 2018 a existatCu o nouă lege privind confidențialitatea (GDPR) în vigoare, marile companii de tehnologie au reușit să neutralizeze efectiv legea adoptând jumătăți de măsuri și exploatând lacune pentru a soluționa întârzierile în aplicarea legislației.
Vești bune atât pentru consumatorii de conținut,iar pentru editorii de știri, CPRA se angajează să închidă orice lacune din legea anterioară privind confidențialitatea adoptată în SUA acum doi ani.
Cum?
Pentru început, legea ar trebui să restricționeze mai clarcolectarea și utilizarea datelor de către terți - companii pe care nu vă așteptați ca acestea să aibă acces la datele dvs. atunci când vizitați un site de știri - permițând totuși editorilor să folosească în continuare datele pe care le generează pe site-urile lor.
Și asta are sens. În general, consumatorii presupun (și speră) că o aplicație sau un site web va colecta date despre acestea doar pentru a îmbunătăți serviciile, pentru a le recunoaște ca vizitatori repetanți sau pentru a recomanda conținut în mod expert. Dar nu se așteaptă ca terții necunoscuți să colecteze date despre aceștia pentru a crea profiluri și pentru a difuza anunțuri direcționate pe site-uri sau aplicații fără legătură.
Această supraveghere a datelor rampanterealizate de unele mari companii de tehnologie în afara propriilor servicii orientate către consumatori (și anume capacitatea Google și Facebook de a vă urmări chiar și atunci când nu vă aflați pe proprietatea lor) a subminat încrederea consumatorilor în întreaga economie digitală. Oferirea consumatorilor control asupra propriilor date ar trebui să ajute, sperăm, la restabilirea unei părți din această încredere.
Cât costă de fapt conținutul?
Și editorii de știri sunt tot mai interesațivânzarea abonamentelor de conținut în loc să se bazeze pe publicitatea digitală. CPRA poate ajuta în acest sens, permițând editorilor să ofere abonamente consumatorilor care renunță la partajarea datelor lor cu alte părți.
Unii critici ai CPRA consideră că această prevedereimpune un preț pentru „confidențialitate”. Dar Jason Kint, directorul executiv al Digital Content Next, o asociație comercială care reprezintă companiile de conținut digital, consideră că le oferă editorilor de știri flexibilitate în alegerea propriului model de afaceri. De asemenea, oferă consumatorilor posibilitatea de a înțelege cum este finanțat conținutul în primul rând.
Ce va mai da noua lege? Terți și răspundere
În cele din urmă, și poate cel mai important, CPRAînchide lacunele care pot fi exploatate de platformele tehnologice majore. De exemplu, atunci când un consumator își exercită dreptul de a refuza să furnizeze date cu caracter personal, iar editorul transferă alegerea tuturor companiilor cu care lucrează (terțe părți), aceste companii ar trebui să înceteze să reutilizeze datele acelui consumator în orice alt scop. În esență, acest lucru îi obligă pe aceste companii să revină la rolul de furnizor de servicii.
Acest sistem previne orice posibilitate demanevra pentru firme. Din experiența editorilor din Europa, platforme precum Google și Facebook își folosesc adesea puterea de negociere dezechilibrată pentru a forța editorii să se înscrie pentru drepturi de date. Acesta este motivul pentru care noua secțiune este extrem de importantă pentru editorii privați, care pur și simplu nu au pârghia de a forța Google sau Facebook să oprească extragerea datelor.
În cele din urmă, CPRA clarifică faptul că editorii nu suportărăspunderea pentru terții care încalcă secțiunea anterioară până când sunt conștienți de încălcare. Luate împreună, aceste afirmații arată cum sunt transmise datele în economia digitală. De asemenea, răspund companiile mari de tehnologie pentru adaptarea practicilor lor de colectare a datelor la preferințele consumatorilor.
Imperfect, dar inevitabil. Cum vor afecta legile privind confidențialitatea mass-media?
Editorii înșiși cred că CPRA nu este perfectă, darfăcute cu cele mai bune intenții. Și totuși, pot exista avertismente din partea giganților tehnologici că acest lucru va afecta mediile. Cu toate acestea, motivul acestor afirmații este clar.
Așteptările consumatorilor evoluează; politica siindustria noastră trebuie să urmeze. Da, pot apărea unele probleme pe termen scurt, deoarece agenții de publicitate se obișnuiesc să lucreze cu mai puține date și să scadă prețul anunțului pe care îl cumpără. Dar cei care joacă jocul lung vor fi pregătiți pentru o lume care pune mai mult accent pe relațiile directe cu editorii și încrederea consumatorilor.
Cum este reglementată acum circulația datelor utilizatorilor în Rusia
În timp ce Rusia are o lege care reglementează numaicirculația datelor cu caracter personal, adică informații care pot fi atribuite unei anumite persoane. Potrivit Natalia Belomestnova, consilier pentru practica soluționării litigiilor și tehnologiei informației Bryan Cave Leighton Paisner Russia LLP, una dintre principalele constrângeri care împiedică libera circulație a datelor cu caracter personal în legislația actuală este cerința consimțământului subiectului pentru prelucrarea acestor informație: trebuie să fie specifică, informată și conștientă. Posibilitatea de a transfera date către o terță parte și scopul acestui transfer trebuie, de asemenea, să fie comunicate utilizatorului.
De asemenea, pot fi luate în considerare date anonimizatepersonal în cazul în care, comparându-le, este posibil să se determine o anumită persoană, a remarcat Belomestnova. În plus, Roskomnadzor a declarat că așa-numitele date despre mari utilizatori ar trebui clasificate și ca date cu caracter personal - informații despre utilizatori care nu permit identificarea unei anumite persoane, dar vă permite să analizați comportamentul acesteia. Acum, participanții la piață și oficialii guvernamentali discută dacă este necesar să se reglementeze datele despre utilizatori mari în același mod ca și datele mari (date mari, cantități mari de informații anonimizate).
„Nu există piață a datelor cu caracter personal în Rusia acum. Există doar o piață umbră, despre mecanismele cărora nu se știe nimic cu siguranță ”, spune Dmitry Egorov, cofondator al platformei de marketing CallToVisit.
Ideea senzațională de a vinde date
În 2018, rețeaua a discutat activ despre un nouideea autorităților. Conform unei posibile legi, utilizatorii au dreptul să fie recompensați pentru ceea ce companiile colectează și folosesc informații despre aceștia. S-a susținut că o astfel de situație ar putea apărea în programul național al economiei digitale. Aceasta a trebuit să accelereze dezvoltarea pieței de tranzacționare a datelor. Și, în cele din urmă, este bine pentru utilizator - posibilitatea de a câștiga bani și de a nu-și da datele gratuit.
Dar există un „dar” semnificativ. Datele fiecărui utilizator specific costă un ban.
Companiile care colectează date nu le vândcu bucata. Cu toate acestea, pe bază de persoană, datele despre vârstă, sex, familie, obiceiurile de cumpărare și chiar starea de sănătate sunt ieftine. Astfel, Financial Times, efectuând un sondaj al pieței datelor, a indicat că datele generale despre o mie de utilizatori costă aproximativ 0,5 USD, iar informațiile complete despre o persoană, colectate de un operator de prelucrare a datelor cu caracter personal, pot fi vândute cu mai puțin de 1 USD .
Și datele utilizatorilor care nu sunt incluse în așa-numitele.„Miliardul de aur” este și mai ieftin: în Rusia, cookie-urile și ID-urile de utilizator publicitare pot fi achiziționate pe schimburi de date pentru o medie de 50–100 ruble. pentru o mie de profiluri.
Deci marea întrebare este ce și cum să tranzacționați?Și care va fi motivația proprietarilor de date cu caracter personal? Pe de altă parte, chiar dacă există un grup de proprietari de date cu caracter personal care doresc să își schimbe datele. Atunci acesta este deja un eșantion destul de specific al publicului țintă. A cărei valoare este, de asemenea, în discuție. Cu toate acestea, din 2018, problema obținerii unui profit din datele cu caracter personal nu a mai fost ridicată.
Citește și
Ghețarul Doomsday s-a dovedit a fi mai periculos decât credeau oamenii de știință. Spunem principalul lucru
Cercetătorii au dezvoltat pentru prima dată energie curată din grafen
În ziua a 3-a de boală, majoritatea pacienților cu COVID-19 își pierd simțul mirosului și suferă adesea de un nas curgător