Industria de publicitate se schimbă rapid, iar unul dintre motivele acestei schimbări este o modalitate complet nouă
În fiecare an, oameni din întreaga lume urmăresctelevizorul devine din ce în ce mai mic. Odată cu omniprezența internetului de mare viteză acasă și pe mobil, videoclipurile online continuă să crească în popularitate. Potrivit analiștilor, până în 2020 ponderea video-ului în fluxul total de trafic va fi de aproximativ 80%, în timp ce în 2015, potrivit Cisco, același indicator era de doar 63%. Și asta în condițiile în care volumele totale de trafic cresc anual cu o medie de 22% în lume și cu 25% în Rusia.
Mai mult, videoclipul poate fi vizionat nu numai pecalculatoare, laptopuri, tablete și smartphone-uri, dar și pe SmartTV. Videology și Advertiser Perceptions au raportat că la sfârșitul anului 2018, numărul deținătorilor de Smart TV și utilizatorilor de servicii video a depășit 180 de milioane. Creșterea acestei audiențe a fost de 8,1% față de 2017.
SmartTV - publicitate inteligentă
Dar asta nu înseamnă că oamenii sunt încă pregătiți.vizionați reclame dacă redă conținut la televizor. Dovadă în acest sens este cererea în creștere pentru abonamente plătite. Puteți viziona conținut fără reclame atât pe YouTube, cât și pe alte servicii video. De exemplu, Kinopoisk și Amediateka, care sunt populare în Rusia, funcționează prin abonament.
Interesant, în majoritatea cazurilor, utilizatoriinu doresc să plătească sume semnificative pentru un abonament. Și acesta este cazul nu numai în Rusia. În medie, oamenii din întreaga lume nu sunt dispuși să plătească mai mult de 8 EUR pe lună pentru accesul la conținut video. Iar apetitul pentru serviciile video este mult mai mare. Prin urmare, publicitatea este indispensabilă.
Cu toate acestea, ajută la rezolvarea acestei probleme.model hibrid de monetizare. Utilizatorul poate plăti mult mai puțin și poate continua să vizioneze videoclipuri cu reclame care sunt prezente într-un număr limitat și în cele mai puțin enervante formate. De exemplu, serviciul Hulu poate fi vizionat cu reclame (5,99 USD pe lună) și fără (11,9 USD pe lună) - utilizatorul este rugat să aleagă unul dintre cele două abonamente. Și dacă doriți să vizionați Facebook Watch, nu vi se va oferi deloc opțiunea de a renunța la reclame. Deci, comunitatea are miza să facă reclamele încorporate în videoclip cât mai relevante posibil.
Ce fel de reclamă ar trebui să fie?
Este amuzant, dar mulți oameni uită că publicitatea ar trebuiatrage consumatori, construiește o imagine, trezește interes. Se pare că platformele de publicitate și agenții de publicitate cred că scopul lor este să arate reclamă spectatorului cu orice preț. Și, prin urmare, folosesc timpul maxim permis, spațiul maxim permis și așa mai departe. Dar, de fapt, este mult mai important să formezi o atitudine pozitivă față de un produs sau serviciu. Majoritatea utilizatorilor opresc sau blochează astfel de publicitate, creând asocieri negative cu marca. Prin urmare, nu există nimic bun în inserțiile video care întrerup experiența de vizionare. Și cu cât reclama „format TV” este mai lungă, cu atât este mai enervantă. Același lucru este valabil și pentru bannere: nimănui nu-i place dacă nu dispar sau dacă trebuie să fie închise manual.
Potrivit unui studiu realizat de eyeo, 34,7%Utilizatorii de internet sunt cel mai enervați de reclamele video care nu pot fi ratate. Aceasta înseamnă că agenții de publicitate riscă să înstrăineze marca în loc să fie pozitiv. În acest caz, agentul de publicitate poate să nu aibă o idee dacă este posibil să săriți peste videoclipul de pe un anumit site sau dacă editorul cere să îl vizioneze până la sfârșit.
Cum să îmbunătățiți calitatea reclamelor dvs.?
Pentru a rezolva această problemă, experții recomandă respectarea următoarelor principii:
- Concizie... Conform statisticilor, marca are un maximjumătate de minut pentru a vă afișa anunțul. Dacă un videoclip durează 20 de secunde, 42% dintre utilizatori îl vor viziona. Și dacă videoclipul este lung - doar 14%. De ce să difuzați reclame care nu sunt vizionate?
- Interes. Dacă utilizatorul nu este interesat să vizionezepublicitatea, se pune întrebarea: „De ce mi-o arată deloc?” 75% din toată reclamă este pur și simplu omisă odată ce timpul minim de vizionare a trecut. Prin urmare, astăzi mărcile sunt interesate să ne cuprindă cu ceva util încă din primele secunde.
- Politeţe... Este foarte rău dacă anunțul se închideprezentarea generală a utilizatorului, apare chiar în fața lui și nu permite lucrul cu pagina. Chiar dacă afișați un videoclip, acesta nu ar trebui să pornească la volum maxim și să interfereze cu vizualizarea conținutului. În schimb, este mai bine să arăți respect față de utilizator și să-l lași să activeze sunetul și să extindă videoclipul dacă dorește.
- Variabilitate... Nu vă concentrați doar pe inserții video.O alternativă la publicitatea „format TV” - bannere și publicitate contextuală pe pagină. Acestea pot fi plasate în partea de jos a ecranului sau în lateral. De exemplu, acesta este exact tipul de publicitate pe care îl întâlnim pe YouTube. Desigur, astfel de oferte ar trebui să apară și să dispară de la sine, fără a necesita acțiuni suplimentare din partea utilizatorului.
Publicitate acceptabilă
Tendința publicității moderne este formareaatitudine respectuoasă față de utilizator. Cu ceva timp în urmă, scăderea veniturilor din reclame i-a determinat pe proprietarii de site-uri să-și umple portalurile cu sloturi pentru bannere și să facă inserții video complet inacceptabile. Cu toate acestea, astăzi industria se îndepărtează de această experiență nefavorabilă, din cauza căreia numărul de persoane care doresc să blocheze reclamele online a început să crească vertiginos.
Cele mai importante platforme de publicitate, inclusiv Google șiFacebook a început să monitorizeze calitatea bannerelor și a reclamelor. Acestea necesită ca publicitatea să fie adusă în formate acceptabile. Comitetul pentru anunțuri acceptabile, care include zeci de companii și organizații, deține poziții similare.
Vestea bună este că încorporatblocantele de reclame precum cele de la Google și suplimentele precum Adblock Plus blochează în mod implicit numai reclamele enervante și nedorite. Și pe măsură ce tot mai mulți oameni activează blocarea nesolicitată a anunțurilor, agenții de publicitate trebuie să ia în considerare preferințele clienților. Utilizatorii moderni nu vor să vadă bannere enervante și reclame convenționale „ca la televizor” atunci când urmăresc filme și seriale TV online. Dacă nu ascultați opiniile utilizatorilor, aceștia vor vota pur și simplu cu vizitele lor pentru site-uri mai receptive și mai ușor de utilizat.
Recenzii și știri Ferra. Fara publicitate?
Aboneaza-te la