Pe 19 mai 1980, Apple Computer a dezvăluit noul Apple III la Anaheim, California, care a devenit primul eșec din istorie.
Acest computer a fost planificat caun computer personal orientat spre afaceri și succesor al Apple II, dar a eșuat. Este de remarcat faptul că acesta este primul computer, a cărui creare a avut obiective de marketing mai presus de orice.
Steve Wozniak a supravegheat Apple II și a crezut cănu trebuie să faceți nimic nou, deoarece idealul, în opinia sa, computerul a fost deja creat. Apple III a fost preluat de departamentul de marketing și personal de Steve Jobs. Apoi a ocupat funcția de vicepreședinte al cercetării și dezvoltării companiei. Joburile au stabilit rigid dimensiunea și forma noului computer și au interzis, de asemenea, instalarea ventilatoarelor, iar problema disipării căldurii a trebuit rezolvată cu ajutorul unei carcase grele din aluminiu. Pentru noul computer, propriul sistem de operare a fost creat și programele de la Apple II nu erau potrivite pentru acesta, dar pentru a nu pierde fanii generației anterioare, au lăsat opțiunea de a porni în modul vechi.