Google nu va opri urmărirea utilizatorilor: ce va înlocui cookie-urile?

Cum a început totul?

În ianuarie 2020, Google și-a anunțat planurile de eliminare treptată a asistenței

cookie-uri terțe în Chrome în următorii doi ani. Până în 2022, browserul va face pasul pe care l-au făcut alte browsere precum Safari și Firefox în urmă cu mulți ani.

Faptul că Google va renunța la asistență pentru acesteaCookie-urile utilizate în mod obișnuit pentru a urmări utilizatorii pe internet nu au surprins, având în vedere declarațiile de confidențialitate ale companiei în Chrome. Cu toate acestea, un program atât de agresiv i-a surprins pe mulți.

Ca urmare, Google intenționează să înlocuiască cookie-urile terților cu tehnologia dezvoltată cu Sandbox-ul de confidențialitate.

Ce este Privacy Sandbox?

Decizia Google de a distruge cookie-urile terță parteva afecta afacerea. Faptul este că, cu ajutorul lor, companiile colectează și procesează datele utilizatorilor pentru a lansa publicitate direcționată și personalizată. Adică cel care se potrivește intereselor tale. Ca alternativă, Google oferă caseta sa de confidențialitate. Inițiativa a fost promisă ca o modalitate de a reduce urmărirea necorespunzătoare, în timp ce continuă să permită direcționarea anunțurilor în browserul Google Chrome. Dar industria publicitară este îngrijorată de faptul că oferta este doar o șmecherie. Pe de altă parte, utilizatorii vor să știe ce date vor primi companiile.

În viitor, fără cookie-uri, Google doreștedirecționarea anunțurilor, măsurarea și prevenirea fraudei au fost făcute în conformitate cu standardele stabilite de Sandbox-ul său de confidențialitate. Aceasta înlocuiește cookie-urile cu cinci API-uri. Agenții de publicitate vor utiliza fiecare API pentru a obține date cumulate despre probleme cum ar fi conversiile (cât de performante sunt anunțurile lor) și atribuirea (care proprietate contează, să zicem, o achiziție). Sandbox-ul de confidențialitate este o cale alternativă pe care Google o oferă industriei publicitare, bazându-se pe semnale anonime (non-cookie-uri) din browserul Chrome al unei persoane pentru a beneficia de obiceiurile de navigare ale acelui utilizator.

Chrome va înceta să urmărească utilizatorii acum?

În general, inițiativa Sandbox de confidențialitate este încăeste la început. Prin urmare, în timp ce Google oferă multe funcții, nu există o platformă sau un cod real pe care specialiștii în marketing să îl poată evalua în mod corespunzător. Iată ce știm despre fiecare API în acest moment. Trust API este o alternativă la Google CAPTCHA; îi va cere utilizatorului Chrome să completeze un program asemănător CAPTCHA o singură dată și apoi să se bazeze pe jetoane de încredere anonime pentru a demonstra în viitor că persoana este reală. API-ul Buget de confidențialitate limitează cantitatea de date pe care site-urile web le pot colecta de la API-ul Google, oferindu-le fiecăruia un „buget”. API-ul de măsurare a conversiei Google, o alternativă la cookie-uri, va permite unui agent de publicitate să știe dacă un utilizator și-a văzut anunțul și apoi a cumpărat un produs sau a aterizat pe o pagină promovată. Învățarea federată în cohorte se va baza pe învățarea automată pentru a învăța obiceiurile de navigare pentru grupuri de utilizatori similari.

„Cel mai important element al sandbox-uluiConfidențialitatea este propunerea Google de a muta toate datele utilizatorului în browser, unde vor fi stocate și prelucrate ”, a explicat Amit Kotecha, director de marketing pentru furnizorul de platforme de gestionare a datelor Permutive, într-un interviu pentru Digiday. - Aceasta înseamnă că datele rămân pe dispozitivul utilizatorului și respectă cerințele de confidențialitate. Acum sunt pariurile de masă și standardul de aur pentru confidențialitate. "

Dar este?

Utilizatori, agenți de publicitate și companii

În urma știrii că Google ar refuza cookie-urile terților, a fost primit cu entuziasm de mulți utilizatori. Dar nu agenții de publicitate.

În ultimii ani, confruntarea dintre publicitateRețelele și protecția confidențialității nu au făcut decât să agraveze lucrurile, a raportat Securitylab. De exemplu, blocarea cookie-urilor de urmărire a dus la dezvoltarea unor tehnici alternative precum amprentarea digitală a browserului. Astfel de metode încearcă să identifice utilizatorul printre altele pe baza setărilor speciale și a caracteristicilor echipamentelor utilizate.

Un nou set de standarde va permite publicitateacompaniilor să determine interesele utilizatorului fără identificare individuală. Categoriile generale de interese, cum ar fi genul muzical, vor fi luate în considerare, dar datele de la nivelul istoricului vizitelor la anumite site-uri vor rămâne neafectate.

De asemenea, experții sugerează prevenireaidentificarea indirectă utilizează metoda Bugetului de confidențialitate. În această tehnică, browserul furnizează doar un subset de date pe care rețelele publicitare le pot utiliza pentru identificare. Dacă numărul de apeluri către API depășește limita permisă și emiterea ulterioară de informații poate duce la o încălcare a anonimatului, atunci accesul la anumite API-uri este blocat.

Deci care este problema?

Cookie-urile terților sunt utilizate prin publicitatecompaniile să urmărească comportamentul utilizatorilor pe Internet, să creeze un profil și să-și anticipeze interesele pe baza site-urilor pe care le vizitează. Aceste date sunt utilizate pentru a vă trimite reclame personalizate. Cookie-urile de la terțe părți ale Google se găsesc pe milioane de site-uri web, oferind companiei o mulțime de informații despre site-urile pe care le vizitează - parte din imensa sa activitate de publicitate. Cu toate acestea, în aceste zile, publicul devine mai conștient de problemele de confidențialitate. La rândul lor, autoritățile de reglementare adoptă mai multe legi pentru ao proteja.

Aici intervine guvernul federal.instruire bazată pe cohorte (FLoC), despre care Google spune că este o tehnologie de publicitate axată pe confidențialitate. Cu FLoC, Chrome va urmări obiceiurile de navigare ale utilizatorilor pe diferite pagini web și apoi le va plasa în diferite segmente de public sau „cohorte” pe baza datelor. Agenții de publicitate își vor direcționa apoi anunțurile către anumite cohorte, mai degrabă decât pe un utilizator individual.

Prin urmare, dacă căutați un browser care nu colectează datele dvs. pentru publicitate - ca persoană fizică sau ca parte a unui public anonim - puteți încerca altul.

Deci Google va fi în continuareva servi tehnic reclamele direcționate către utilizator, dar o va face într-un mod mai anonim. Google susține că companiile pot obține aproape același rentabilitate a investiției în publicitate de la FLoC ca și în cazul urmăririi bazate pe cookie. FLoC este în prezent testat cu agenții de publicitate pentru a vedea dacă poate funcționa ca un înlocuitor al cookie-urilor. În cele din urmă, este posibil ca sistemul să nu funcționeze conform așteptărilor. Și totuși, Google este suficient de încrezător în succes pentru a-și declara renunțarea la cookie-uri. În plus, compania a spus că nu le va înlocui cu un tip similar de tracker individual.

Google va continua să colecteze dateutilizatori, subliniază Recod. Ce faceți atunci când utilizați produsele companiei, cum ar fi YouTube și Căutare - și anunțurile vor fi direcționate pe baza acestora. Astfel de date devin și mai valoroase pentru agenții de publicitate pe măsură ce sursele terților se usucă. Acest lucru este extrem de benefic pentru Google, ale cărui platforme sunt vizitate de miliarde de oameni în fiecare zi. De fapt, cea mai mare parte a veniturilor Google provine din anunțurile afișate în rețeaua de căutare. Mai precis, vorbim despre mai mult de 50% din toate veniturile, conform ultimului raport trimestrial. Apropo, publicitatea cu motor de căutare aduce mai multe venituri decât obține compania din rețeaua sa publicitară. Acum se bazează pe cookie-uri de la terți. Și întrucât interzicerea cookie-urilor nu va afecta căutările Google, acest flux de venituri bazat pe date va continua să curgă.

Acest lucru nu se aplică datelor colectate folosindUrmăritori Google în aplicații mobile. Cu toate acestea, viitoarea actualizare Apple iOS 14 ar trebui, teoretic, să oprească urmărirea aplicațiilor. Utilizatorii de iPhone vor primi cel puțin noua opțiune de confidențialitate în următoarele câteva luni.

În cele din urmă, în timp ce Google spune că este angajatdezvoltarea și utilizarea tehnologiilor de publicitate care nu se bazează pe urmărire și publicitate către utilizatori, alte companii își dezvoltă propriile metode de urmărire fără utilizarea cookie-urilor. Vă pot urmări în continuare când utilizați Chrome (sau un alt browser).

Citeste mai mult

Fizicienii au creat un analog al unei găuri negre și au confirmat teoria lui Hawking. Unde duce?

Din cauza Soarelui, atmosfera Pământului va pierde tot oxigenul liber

Avortul și știința: ce se va întâmpla cu copiii care vor naște