Tehnologia publicitară și marketingul par a fi strict legate de vânzări și există separat. ÎN
Dar tehnologiile publicitare nu sunt doar pătrunzătoareviața noastră, dar sunt și „născuți” din ea. De exemplu, prima publicitate stradală a apărut datorită vestitorilor, care au anunțat mai întâi conținutul decretelor monarhilor pe străzile orașelor medievale și abia apoi au început să „slujească” interesele comercianților și magazinelor locale. Mulți dintre voi ați jucat orbul orbului în copilărie: atunci când aveți nevoie nu numai de legat la ochi și în tăcere să găsiți prieteni care se ascund sau să fugă de voi, ci și să determinați tactil cine se află în fața voastră după un semn sau altul. Și astăzi, datorită algoritmilor, o afacere își găsește clienții, determinând apartenența acestora la publicul țintă după interese, comportament și nevoi. Pentru o serie de caracteristici, chiar și fără feedback, platformele de automatizare reușesc să găsească clienți și apoi să se conecteze cu aceștia în așa fel încât probabilitatea de a cumpăra un produs sau serviciu este mai mare decât înainte.
Și dacă crezi că pe această aplicațietehnologia publicitară în viața de zi cu zi se termină, atunci te înșeli. Tehnicile de marketing sunt folosite de detectivi, specialiști IT și hackeri, inventatori și oameni de știință, iar unele tehnologii ne-au ajuns chiar și din cinema. Prin urmare, am compilat pentru tine o selecție de filme în care personajele principale folosesc tehnologii de publicitate.
„Knives Out”: detectivul Benoit Blanc și metoda sa de deducție, precum și Miles Bron și listele sale de corespondență
În a doua parte a sagăi despre detectivul Benoit Blanc -„Knives Out: The Glass Onion” - realizatorii nu schimbă tradițiile celebrului roman al lui Agatha Christie, care se numește acum „Și apoi nu era niciunul”. Personajele vin pe insulă pentru a participa la o petrecere pentru antreprenorul nebun în tehnologie Miles Bron, bazată pe Elon Musk. Bron folosește o metodă neobișnuită de a invita oaspeții: le trimite un puzzle, doar rezolvând (sau rupând!) pe care pot primi o invitație cu adresă și oră. La intrigă se adaugă și faptul că oaspeții sunt invitați să ia parte la uciderea gazdei petrecerii.
Filmat din filmul „Knives Out 2: The Glass Onion”
Buletinul informativ este încă unul dintre cele mai eficienteinstrumente de marketing, doar în locul scrisorilor Reader's Digest, e-mailul este folosit astăzi. Specialiștii de marketing personalizează conținutul buletinelor informative, implică publicul și, în consecință, cresc loialitatea clienților și probabilitatea unor vânzări noi și repetate.
Celebru pentru prima parte a filmului „Knives Out”Detectivul Benoit Blanc se află și el printre invitați și, ca de obicei, îi revine lui să-și dea seama cine este cu adevărat implicat în crimă (fără spoilers: dacă doriți să aflați ce s-a întâmplat cu adevărat, urmăriți filmul). Pentru aceasta, are suficiente date inițiale: cunoaște biografiile tuturor personajelor, le urmărește cu atenție toată ziua, observă ce spun ei, ba chiar își trimite tovarășul să scotoci prin lucrurile lor. Toate acestea îi oferă suficiente date pentru a determina motivele fiecăruia dintre cei prezenți la petrecere, precum și pentru a construi un lanț logic care a dus la verdictul: „Killer -…”.
Platforma de automatizare a marketingului CalltouchLeeds este capabil să analizeze comportamentul utilizatorilor (vizite pe site, apeluri, aplicații, tranzacții, inacțiune) și, pe baza valorilor primite, să le transforme în vânzări suplimentare.
Bazat pe „invizibil” pentru utilizatorul însușicaracteristicile (de la valori socio-demografice la metrici mai specializate) și comportamentul său pe internet, platforma poate nu numai să urmărească evenimentele de la client (întors pe site, apelat, afacere schimbată), dar și să revină pe site prin trimiterea de SMS-uri sau apeluri, chiar și fără număr de telefon.
Opinia minoritară și personalizarea reclamelor
John Anderton interpretat de Tom Cruisese trezește pe fugă din cauza analizei predictive - în 2054, conform realizatorilor de film, AI va putea prezice cum și când o anumită persoană va ucide pe cineva. Algoritmii își trag concluziile pe baza tehnologiilor care analizează psihicul uman.
Filmat din filmul „Minority Report”
În procesul de schimbare parțială a biometriei - Johnîși schimbă ochii - eroul lui Tom Cruise înțelege că este foarte greu să scapi din sistem și îl urmărește literalmente la fiecare pas. Este mai ales surprins de publicitate, care se adaptează personalității sale pe măsură ce se mișcă prin orașul viitorului, iar imaginile de pe ecrane și holograme se adresează lui John cu oferte personalizate.
Filmul a fost lansat în 2002, iar apoi scenariștii săipărea fantastic, dar 20 de ani mai târziu nimeni nu este surprins de acest lucru: pe web, publicitatea nu este doar personalizată pentru utilizator, ci îi oferă și oferte bazate pe previziunile preferințelor sale - pe site-ul supermarketului ei știu deja că nu mănâncă carne și îți oferă înlocuitori, iar băncile fac oferte ipotecare pentru că știu că ești căsătorit.
Personalizarea nu mai este know-how:S-a dovedit că 80% dintre consumatori sunt cel mai probabil să facă o achiziție de la o companie care utilizează personalizarea. În plus, ajută la focalizarea atenției clientului. Dacă ați urmărit secțiunea cu lapte și apoi v-ați distras, vi se va reaminti. Nu numai lista de corespondență poate fi personalizată, ci și întregul site: multe companii de retail își adaptează astăzi fluxurile de produse la categoriile de utilizatori și cresc semnificativ vânzările.
„Generația P” și adaptarea la piețele locale
Eroul romanului cu același nume de Victor PelevinVavilen Tatarsky lucrează la adaptarea produselor occidentale pentru Rusia, care s-a deschis către piețele externe. El, ca „creator”, înțelege că, în forma în care produsele sunt promovate în Occident, pur și simplu nu vor funcționa în Rusia, așa că vine cu campanii de publicitate care să corespundă și să se joace cu realitățile rusești.
Cadru din filmul „Generația P”
De fapt, el a implementat produsele în acest felmediul media, astfel încât consumatorul să aibă sentimentul că nu numai că a fost întotdeauna aici, ci a fost de fapt creat în Rusia. Priviți doar sloganul său iconic pentru celebra marcă de țigări: „Și fumul patriei este dulce și plăcut pentru noi”. S-ar părea că Tyutchev are ceva de-a face cu asta, dar într-un rând există o aluzie la bombardarea parlamentului în 1993 și la denumirea chiar a acelor țigări.
Brandingul local este o componentă importantămarketing, deoarece afectează direct vânzările. Un caz celebru din Africa cu compania de alimente pentru copii Gerber ilustrează perfect acest impact. Au încercat să înțeleagă de ce produsul lor nu era popular și compania pierdea bani, dar s-a dovedit că ambalajul clasic cu o față drăguță de bebeluș nu era potrivit pentru piața africană. Pe ambalaj era de obicei o imagine a ingredientelor, deoarece majoritatea oamenilor pur și simplu nu puteau citi.
Matricea și amprenta Internetului
Personajul principal al sagai de film Neo, alias MisterAnderson, este găsit de viitorul său guru și ghid în lumea reală - Morpheus - folosind un cod lăsat în rețea. Mai mult, chiar îi scrie pe computer pentru a lua legătura. Pe atunci, în 1999, părea ceva fantastic și asemănător cu acțiunile hackerilor sinistri. Dar astăzi nimeni nu este surprins de faptul că, dacă cu o zi înainte te-ai uitat la ceva despre echipamentul pentru sporturi de iarnă într-un magazin online, atunci mâine toate site-urile pe care le deschizi vor fi pline de oferte pentru cumpărarea de schiuri sau snowboard-uri.
Filmat din filmul „The Matrix”
În Matrix, realizatorii de film, surorile Wachowski,a prezis de fapt modul în care sistemele moderne de marketing pot găsi un utilizator folosind un traseu publicitar și să-i ofere servicii și produse, oferte personalizate etc.
Astăzi algoritmii ne pot colectaAmprenta pe Internet și analiza comportamentului pentru a ne oferi în cele din urmă un produs potrivit. Acest lucru se realizează prin platforme de automatizare care monitorizează ce link-uri de pe site a urmat utilizatorul, ce altceva s-a uitat el și, pe baza datelor care pot fi achiziționate de la alte companii, poți crea un portret digital al unui potențial client pentru a oferi un produsul sau serviciul care i se potrivește nevoilor sau să stabilească comunicare pentru a se implica și a crește loialitatea.
Clienți „bucurii” și „sunet”.
Personajul principal Joy, interpretat de JenniferLawrence vine cu un super mop inovator, dar nu știe cum să-l vândă. În acest sens, ea este ajutată de clasica „apelare” a clienților, care astăzi este înlocuită de algoritmi care urmăresc interesele unei persoane și efectuează un apel înapoi pentru a oferi servicii.
Imagini din filmul „Bucurie”
Dar în anii 90 când are loc acțiuneafilm bazat pe evenimente reale, încă nu existau algoritmi, iar notoriile centre de apel tocmai intraseră în perioada lor de glorie, așa că Joy Mangano a folosit paginile galbene pentru a găsi primii investitori și clienți. Și, trebuie să spun, cu succes, altfel nu s-ar fi făcut filmul despre asta.
Platforme de automatizare de marketing șicrește vânzările de astăzi sunt capabili să trimită automat SMS-uri, e-mailuri și să apeleze potențialii clienți, chiar dacă afacerea nu are contactele lor. Pentru a face acest lucru, apelează la operatorii de telefonie mobilă, astfel încât astfel de corespondențe sunt legale. Calltouch Leeds vă permite să utilizați noi canale de comunicare, precum și să returnați clienții să repete achizițiile sau să-i motiveze să facă noi achiziții.
„Nu” și impactul imaginilor și al omnicanalului
Chile, 1988.Țara organizează alegeri organizate de dictatorul local Pinochet. Desigur, trebuia să câștige, iar alegerile în sine ar fi trebuit să-l facă șef legitim al statului. Totuși, lucrurile nu au mers conform planului din cauza unui specialist în publicitate. Se hotărăște să ajute opoziția și filmează videoclipuri complet neelectorale (dimpotrivă, cele publicitare, de parcă ar fi o promovare pentru un nou produs alimentar) cu sloganul simplu „Nu”. Sloganul devine un simbol al protestului, iar oamenii fericiți bolnavici cu baghete proaspete pe ecran devin chiar visul pentru care se străduiesc alegătorii.
Filmat din filmul „Nu”
Filmul detaliază modul în care un canalcomunicarea (TV) merge pe alte canale - offline. De fapt, eroul lui Bernal a prezis omnicanal, și a arătat și cum, cu ajutorul unui cod cultural și al unui limbaj simplu, poți convinge privitorul să facă ceva care poate schimba viața unei țări întregi.
Omnialitatea este acum un semn distinctiv al digitaluluiigiena in afaceri. Utilizatorii, și în special „nativii digitali” - reprezentanți ai generației „născuți” cu un smartphone în mână, sunt obișnuiți cu faptul că pot contacta compania prin oricare dintre canalele de comunicare și, de asemenea, refuză apelul clasic. Prin urmare, afacerile nu numai că digitalizează în mod activ comunicarea, ci și o automatizează și o fac și fără întreruperi.
"Superioritate" și algoritmi AI
Personajul lui Johnny Depp - omul de știință Will Custer -își infuzează conștiința în AI pentru a se salva - adversarii săi îl elimină folosind poloniu. Motivul pentru aceasta este crearea unui computer care ar putea uni toate cunoștințele lumii.
Filmat din filmul „Superioritate”
Conștiința lui în AI devine mai mult decât simplualgoritm, începe să implice adepți și să se extindă – pentru a forma o comunitate de natură semi-religioasă, care vă permite să schimbați paradigmele lumii și să operați în condiții complet diferite, în care tehnologia și cunoștințele joacă un rol primordial.
Filmul povestește despre posibilitățile tehnologiei în viața reală, despre cum un algoritm digital poate cumpăra un oraș, deveni un zeu și crește puterea în detrimentul adepților săi.
ChatGPT este un exemplu excelent al modului în care AI poatepeste noapte pentru a schimba vieți: el scrie deja diplome pentru studenți, înlocuiește angajații și chiar este capabil să scrie un discurs prezidențial. Desigur, este folosit și pentru marketing. Companiile cer ChatGPT să scrie coloane pentru invitați SEO, postări SMM și chiar o prezentare de prezentare.
AdTech pătrunde din ce în ce mai mult în viața noastră:Mai mult decât atât, multe tehnologii ne vin din filme, ai căror creatori au prezis nevoile industriei, în timp ce altele, dimpotrivă, îi inspiră pe scenariști să facă mișcări în intrigă.
Detectivul Blanc, domnul Anderson din The Matrix șialte personaje de film au folosit tehnologii de publicitate cu greu realizând asta. Au căutat ucigași, adevărul, și-au extins cunoștințele și au participat la schimbări care le-au schimbat viața. Afacerile au ca scop principal: atragerea potentialilor clienti, implicarea lor in comunicare, furnizarea unui serviciu sau oferirea unui produs si, bineinteles, obtinerea de profit. Deși modalitatea de a le găsi este foarte asemănătoare cu o poveste polițistă: platforma Calltouch Leeds folosește aceleași trucuri ca și protagonistul din Knives Out. Serviciul analizează caracteristicile utilizatorilor ascunse în comportamentul lor pe Internet, în metricile lor, pentru transformarea ulterioară a acestora în profit și implicarea în comunicarea omnicanal.
Tehnologia publicitară și viața reală sunt din ce în ce mai multesunt amestecate: totul pentru că viața noastră se bazează pe nevoia de comunicații și AdTech este cel care este capabil să le facă mai convenabile, mai avansate din punct de vedere tehnologic și, de asemenea, să optimizeze comunicarea - atât între oameni, cât și în lanțul business-client. Toate părțile beneficiază: afacerea realizează profit, clientul obține produsul sau serviciul dorit, iar detectivul îi găsește pe suspecți.
Citeste mai mult:
Misterul dungilor roșii de pe satelitul lui Jupiter este dezvăluit
A găsit o planetă „imposibilă”. Ea sfidează știința modernă
Misteriosii „faguri” hexagonali din deserturile de sare au gasit o explicatie
Pe coperta este o fotografie din filmul Knives Out 2: The Glass Onion.
</ p>advertising, LLC «Koltach Solutions», TIN 7703388936, LdtCJyDq7