OPPO, Vivo și Xiaomi merg pe segmentul de mijloc. De ce nu va ajuta

În ultimele câteva luni, producătorii chinezi de smartphone-uri au fost într-o criză profundă: vânzările OPPO,

Vivo și Xiaomi au scăzut cu aproximativ 20%, Huawei - cu35%. Companii mai mici precum Honor, Transsion și Motorola reușesc să se dezvolte, dar fie printr-o „bază scăzută”, fie prin promovare în Europa/America. Principalul motiv al căderii este o scădere constantă a cererii de smartphone-uri chiar în China, unde acestea au fost vândute mai puțin în aprilie-iunie decât în ​​aceeași perioadă din 2013. Adăugați la asta isteria anti-chineză din India (acolo, Vivo a fost acuzat în general că a încercat să submineze suveranitatea țării!) Și criza din Europa de Est (bine, înțelegeți). Dar astăzi nu vom vorbi despre cauze - ci despre consecințe.

După cum a spus Digital Chat Station astăzi,Companiile chineze au decis să părăsească segmentul de top, reducând multe proiecte emblematice pentru 2023. Cel mai probabil, vorbim în primul rând despre OPPO și Vivo - au făcut deja ceva similar în 2015-2017, când doar Xplay și OnePlus erau printre dispozitivele de top din gama lor. În plus, în această schiță intră și zvonurile despre Xiaomi 13 foarte simplificat - deși cu hardware de top, nu va părea să devină un flagship cu drepturi depline. Potrivit insiderului, în loc să încerce să creeze smartphone-uri premium, liderii pieței chineze se vor concentra pe crearea de dispozitive de gamă medie. O mică problemă: cel mai probabil, acest lucru nu va ajuta.

Cert este că smartphone-urile de gamă medie înpractic nu la cerere. Nu vorbesc despre telefoane cu buget mediu pentru trei sute de dolari precum liniile Redmi Note și mai tânărul Galaxy A, bineînțeles că sunt vândute în zeci de milioane - și, evident, OPPO, Vivo și Xiaomi nu își vor schimba ambițiile emblematice. pentru ei. Vorbesc despre segmentul de 400-700 de dolari, care, conform IDC, reprezintă doar 10% din piața globală și puțin sub 20% din piața chineză. Pentru comparație, segmentul de peste 700 USD din lume reprezintă mai mult de 20% din vânzări. Mai mult, atât în ​​China, cât și în întreaga lume, ponderea „țăranilor mijlocii puternici” este în continuă scădere: oamenii fie preferă un flagship cu drepturi depline, fie tind să adopte mai multe modele bugetare.

Se poate presupune că datorită dezvoltării modelelorchinezii din clasa de mijloc speră să inverseze această tendință. Dar, sincer, nu cred în această aventură. Da, în 2015-2017 a funcționat, iar OPPO R și Vivo X au fost printre cele mai populare smartphone-uri din lume. Dar smartphone-urile s-au schimbat de atunci, iar modelele care costă în jur de 300 de dolari răspund nevoilor majorității utilizatorilor. Dacă oamenii cumpără gadgeturi scumpe, atunci de dragul statutului, iar țăranii de mijloc OPPO și Xiaomi este puțin probabil să se potrivească în acest rol. Așadar, mi se pare, după ce au întâmpinat probleme pe segmentul flagship, chinezii trec într-o categorie și mai puțin promițătoare. Ei bine, vă doresc noroc.

© Oleg Lazarev.