O akom zákone hovoríme?
Предложение 24, также известное как Закон Калифорнии о правах на неприкосновенность
Prečo rozhodnutie Kalifornie ovplyvní všetky štáty?
Aj keď navrhovaný zákon technicky upravujevyužívanie a predaj údajov pre obyvateľov Kalifornie, štát má obrovský vplyv na technologický priemysel. V skutočnosti to znamená, že CPRA sa stane de facto zákonom pre celé USA.
Что, в общем-то, хорошо для большинства людей, ведь речь идет о защите конфиденциальности.
Navrhovaný zákon navyše ovplyvníochrana mladých ľudí uložením trojnásobnej pokuty za porušenie pravidiel voči používateľom mladším ako 16 rokov. Umožní ľuďom obmedziť používanie geolokačných údajov tretími stranami, čím sa účinne ukončia postupy, ako je zasielanie cielených reklám ľuďom, ktorí navštívili rehabilitačnú alebo rakovinovú kliniku. Podľa zákona budú úrady financovať vytvorenie agentúry na ochranu súkromia spotrebiteľa.
Ale je to také jednoduché.
Napríklad pre médiá akékoľvek nové nariadenieúdaje môžu spôsobiť problémy. Ako vieme, vydavatelia správ majú už veľa dobre zdokumentovaných problémov. Navrhované vylepšenia však stále pomôžu spravodajskému priemyslu a tu je dôvod.
Boj proti duopolu Google a Facebooku
От таргетированной рекламы и до персонализации данных в Интернете… На данный момент, две компании доминируют в сборе данных и, следовательно, во всей цифровой рекламе. Большой вопрос о любых законах о конфиденциальности заключается в том, действительно ли они создают больше преимуществ для Google и Facebook вместо того, чтобы уравнять правила игры для более мелких конкурентов.
Napríklad v Európe, kde v máji 2018 boloVďaka zavedeniu nového zákona o ochrane osobných údajov (GDPR) boli veľké technologické spoločnosti schopné účinne neutralizovať zákon uplatňovaním polovičných opatrení a využívaním medzier na riešenie prieťahov v presadzovaní.
Dobrá správa pre oboch spotrebiteľov obsahu,a pre vydavateľov správ sa CPRA snaží odstrániť všetky medzery v predchádzajúcom zákone o ochrane osobných údajov prijatom v USA pred dvoma rokmi.
Ako?
Na začiatku by zákon mal jasnejšie obmedzovaťzhromažďovanie a používanie údajov tretími stranami - spoločnosťami, od ktorých neočakávate, že budú mať prístup k vašim údajom pri návšteve spravodajského servera - a zároveň umožní vydavateľom naďalej používať údaje, ktoré na svojich stránkach generujú.
A dáva to zmysel.Spotrebitelia vo všeobecnosti predpokladajú (a dúfajú), že aplikácia alebo webová stránka o nich bude zhromažďovať údaje len na účely zlepšenia služieb, rozpoznania ich ako opakujúcich sa návštevníkov alebo odborného odporučenia obsahu. Neočakávajú však, že neznáme tretie strany budú o nich zhromažďovať údaje na vytváranie profilov a zobrazovanie cielených reklám na nesúvisiacich stránkach alebo aplikáciách.
Этот безудержный надзор за данными, осуществляемый некоторыми крупными технологическими компаниями за пределами их собственных сервисов, ориентированных на пользователей (а именно способность Google и Facebook отслеживать вас, даже когда вы не находитесь на их территории) подорвал доверие потребителей ко всей цифровой экономике. Предоставление потребителям возможности контролировать свои собственные данные должно, по идее, помочь частично восстановить это доверие.
Koľko vlastne stojí obsah?
Čoraz častejšie sa zaujímajú aj vydavatelia správpredaj predplatného obsahu namiesto spoliehania sa na digitálnu reklamu. CPRA s tým môže pomôcť tým, že vydavateľom umožní ponúkať predplatné spotrebiteľom, ktorí sa rozhodnú odmietnuť zdieľanie svojich údajov s inými stranami.
Некоторые критики CPRA считают, что это положение накладывает цену на «конфиденциальность». Однако Джейсон Кинт — исполнительный директор Digital Content Next, торговой ассоциации, которая представляет компании цифрового контента, уверен, что это дает издателям новостей гибкость в выборе собственной бизнес-модели. Кроме того, у потребителей появляется возможность понять, как вообще финансируется контент.
Čo ďalšie nový zákon dá? Tretie strany a zodpovednosť
Nakoniec, a čo je najdôležitejšie, CPRAzatvára medzery, ktoré môžu využiť hlavné technologické platformy. Napríklad, keď spotrebiteľ využije svoje právo odmietnuť poskytnutie osobných údajov a vydavateľ prevedie svoju voľbu na všetky spoločnosti, s ktorými spolupracuje (tretie strany), tieto spoločnosti by mali prestať opakovane používať údaje tohto spotrebiteľa na akýkoľvek iný účel. V zásade to núti tieto spoločnosti vrátiť sa k úlohe poskytovateľa služieb.
Такая система предотвращает любую возможность для маневра компаниям. По опыту издателей в Европе такие платформы, как Google и Facebook, часто используют свои несбалансированные рычаги воздействия на переговорах, чтобы вынудить издателей подписать права на данные. Именно поэтому новый раздел чрезвычайно важен для частных издателей, у которых попросту нет рычагов, чтобы заставить Google или Facebook прекратить добычу данных.
CPRA na záver objasňuje, že vydavatelia to neznesúzodpovednosť za tretie strany, ktoré porušia predchádzajúcu časť, pokiaľ si nie sú vedomí porušenia. Tieto vyhlásenia spolu ukazujú, ako sa údaje prenášajú v digitálnej ekonomike. Tiež sú zodpovedné za veľké technologické spoločnosti, ktoré prispôsobujú svoje postupy zberu údajov preferenciám spotrebiteľov.
Несовершенны, но неизбежны. Ako ovplyvnia zákony o ochrane osobných údajov médiá?
Samotní vydavatelia sa domnievajú, že CPRA nie je dokonalá, alevyrobené s najlepšími úmyslami. A napriek tomu môžu existovať varovania technologických gigantov, že to médiám uškodí. Dôvod takýchto vyhlásení je však jasný.
Očakávania spotrebiteľov sa vyvíjajú; politika amusí naše odvetvie nasledovať. Áno, môžu nastať krátkodobé problémy, pretože inzerenti si zvyknú pracovať s menším počtom dát a znížiť cenu kupovanej reklamy. Ale tí, ktorí hrajú dlhú hru, budú pripravení na svet, ktorý kladie väčší dôraz na priame vzťahy s vydavateľmi a dôveru spotrebiteľov.
Ako je teraz regulovaný obeh užívateľských údajov v Rusku
V Rusku platí iba zákon, ktorý upravujeobeh osobných údajov, to znamená informácií, ktoré je možné korelovať s konkrétnou fyzickou osobou. Podľa Natalie Belomestnovej, poradkyne pre prax riešenia sporov a informačných technológií Bryana Cave Leightona Paisnera Ruska LLP, je jednou z hlavných obmedzení voľného obehu osobných údajov v súčasnej legislatíve požiadavka súhlasu subjektu so spracovaním týchto informácie: musia byť konkrétne, informované a vedomé. Používateľovi musí byť oznámená aj možnosť prenosu údajov na tretiu stranu a účel takéhoto prenosu.
Do úvahy môžu pripadať aj anonymizované údajeosobné v prípade, že ich porovnaním je možné určiť konkrétnu osobu, poznamenala Belomestnova. Roskomnadzor okrem toho uviedol, že takzvané veľké údaje o používateľoch - informácie o používateľoch, ktoré neumožňujú identifikovať konkrétnu osobu, ale umožňujú analyzovať jej správanie - by sa mali tiež klasifikovať ako osobné údaje. Teraz účastníci trhu a vládni predstavitelia diskutujú o tom, či je potrebné regulovať veľké údaje o používateľoch rovnakým spôsobom ako veľké údaje (veľké údaje, veľké množstvo anonymizovaných informácií).
"V Rusku v súčasnosti neexistuje trh s osobnými údajmi." Existuje iba tieňový trh, o ktorého mechanizmoch nie je nič isté s istotou, “hovorí Dmitrij Egorov, spoluzakladateľ marketingovej platformy CallToVisit.
Senzačná myšlienka predaja údajov
V roku 2018 sieť aktívne diskutovala o novommyšlienka úradov. Podľa možného zákona majú užívatelia právo na odmenu za zhromažďovanie a používanie informácií o nich. Tvrdilo sa, že takáto situácia sa môže objaviť v národnom programe digitálnej ekonomiky. To malo urýchliť rozvoj trhu s obchodovaním s údajmi. A v konečnom dôsledku je to pre používateľa dobré - možnosť zarobiť si peniaze a nie rozdávať svoje údaje zadarmo.
Existuje však jedno významné „ale“. Údaje každého konkrétneho používateľa stoja cent.
Spoločnosti, ktoré zhromažďujú údaje, ich nepredávajúpo kuse. Údaje o veku, pohlaví, rodine, nákupných návykoch a dokonca aj zdravotnom stave sú však na osobu lacné. Financial Times po uskutočnení prieskumu trhu s údajmi naznačili, že všeobecné údaje o tisíckach používateľov stoja približne 0,5 dolára a úplné informácie o osobe zhromaždené operátorom na spracovanie osobných údajov je možné predať za menej ako 1 dolár.
A údaje užívateľov nezahrnutých v tzv.„Zlatá miliarda“ je ešte lacnejšia: v Rusku je možné cookies a reklamné ID užívateľov kúpiť na výmenách údajov v Rusku v priemere za 50–100 rubľov. za tisíc profilov.
Veľkou otázkou teda je, s čím a ako obchodovať?A aká bude motivácia majiteľov osobných údajov? Na druhej strane, aj keď existuje skupina vlastníkov osobných údajov, ktorí chcú so svojimi údajmi obchodovať. Potom sa okamžite ukáže, že je to dosť špecifická vzorka cieľového publika. Otázna je aj hodnota. Od roku 2018 však už nie je nastolená otázka dosahovania zisku z osobných údajov.
Prečítajte si tiež
Ľadovec Doomsday sa ukázal byť nebezpečnejším, ako si vedci mysleli. Hovoríme to hlavné
Vedci vyvinuli po prvýkrát čistú energiu z grafénu
V deň 3 choroby väčšina pacientov COVID-19 stratí čuch a často trpí nádchou.