Ak by sme písali knihu Genezis pre internet, začalo by to opisom chaosu, ktorý tam vládol
</ img>
gg: Ako vysvetliť ľuďom, ktorí ešte nie sú v predmete, čo je to linkbuilding?
Nikolay Novikov:Budovanie odkazov – toto je vlastne analógústne. To znamená, že niekto niekomu niečo povedal a ak vám bola určitá značka odporúčaná trikrát a iná iba raz, potom je pravdepodobnejšie, že pôjdete k značke, o ktorej ste trikrát počuli. Linkbuilding funguje plus alebo mínus podľa rovnakej schémy. To znamená, že Google vidí, že iné projekty v tejto téme sú prepojené s vami a s vašou stránkou, a Google chápe, že ak ste citovaní, pridáva to malý bonus k vášmu internému hodnoteniu Google.
Základná myšlienka linkbuildingu – zlepšenie hodnotenia vašej stránky v očiach vyhľadávača tým, že budete citovaní v iných projektoch vo vašom odbore
gg: Aký je podiel linkbuildingu na SEO práci?
Nikolay Novikov:Pravdepodobne, pravdepodobne tretina.Existujú tri veľké smery – linkbuilding, technická optimalizácia a optimalizácia obsahu. Posledné dve – je to ako back-end a budovanie odkazov – ako predný koniec.
gg: Čo určuje cenu odkazu na stránke a čo ju ovplyvňuje?
Nikolay Novikov:V prvom rade – toto je vaša návštevnosťprojektu. To znamená, že ak ide o známu platformu, napríklad Forbes, tak bude mať veľkú návštevnosť a bude pre nás veľmi užitočné získať kúsok tejto návštevnosti. Druhý – Toto sú technické ukazovatele. Pomocou týchto metrík hľadáme potenciálne stránky, no je tam viac technickej práce.
gg: A aké technické metriky sa používajú?
Nikolay Novikov:Hlavne DR (Domain Rating).Používa sa na hodnotenie stránky, aby sme zistili, či je pre nás vôbec vhodná. Z technických nástrojov môžem vyzdvihnúť aj Ahrefs, Serpstat a niekedy SEMRush. Problém s technickými metrikami je však v tom, že sa dajú veľmi ľahko podvádzať a bezohľadní majitelia stránok to využívajú. Vytvárajú webové stránky cez noc, napumpujú webové stránky odkazmi a hodnotenia stúpnu na normálnu úroveň. Predávajú odkazy na tieto stránky a potom po mesiaci alebo dvoch ich ukazovatele klesnú na nulu. Potom opakujú tento vzorec a zarábajú tak peniaze. Preto sa pri výbere stránky musíme spoliehať nielen na metriky, ale aj ich analyzovať. Dá sa to urobiť iba manuálne, pretože potrebujete vidieť, či je obsah aktualizovaný, či je tam aktivita, komentáre a či existujú sociálne siete. Vo všeobecnosti sa musíte uistiť, že zdroj je “aktívny”.
gg: Aké stránky sú vhodné na vytváranie odkazov? Ktorá z nich súhlasí s predajom odkazov?
Nikolay Novikov:Každá stránka bude robiť, hlavná vec je, že ánozodpovedajú téme a neboli hotové za 30 minút. Kto súhlasí s predajom? Všetko závisí od vlastníka alebo redaktora. Niekomu sa hodí akýkoľvek adekvátny text, niekto môže písať za vás, niekto potrebuje, aby ste prišli s hotovým textom, ale to sú už pracovné nuansy.
gg: Boli nejaké zvláštne stavy, ktoré si pamätáš?
Nikolay Novikov:Častejšie podivné podmienky zo strany SEO.Napríklad môže existovať sexshop a nie každý to chce uverejniť, ale chce túto tému zakryť a napíše text, ktorý je odtrhnutý od reality. Text by mal byť napríklad o sexuálnych hračkách, ale článok je o klávesniciach a hovorí: “s touto klávesnicou môžete písať na tejto stránke”. Totiž, takéto nezmysly sa občas stávajú, keď sa do obsahu vloží úplne irelevantná stránka a nejakým spôsobom sa ju snažia veľmi zvláštnym spôsobom sprostredkovať čitateľovi.
gg: Rozlišujete nejako vo svojej práci mediálne stránky a nemediálne stránky?
Nikolay Novikov:Áno, určite.Ak pracujeme s médiami, prístup je iný. Ak to potrebujeme čo najlacnejšie, tak médiá určite neprichádzajú do úvahy, pretože cenovka je vysoká, potom ideme na iné stránky. Ale ak je to už marketingový príbeh, aby sa projekt dostal na publicitu, potom ideme do médií. Môže už existovať nejaký analytický článok alebo pôvodný text.
gg: Koľko stojí od júna 2023 lacný odkaz a existujú pre vás cenové limity?
Nikolay Novikov:V priemere jeden odkaz stojí asi 25 dolárov.Čo sa týka limitov, všetko závisí od situácie. Pretože napríklad tá istá platforma môže súhlasiť s uverejnením odkazu za 100-200 dolárov, a keď k nim znova prídeme, ale s kryptomenami už uvádzajú cenu 450 dolárov.
Tri témy, kde je cena vždy vyššia – toto je hazard, kanabinoidy a krypta
Tiež cena môže byť lacnejšia, ak často spolupracujeme s rovnakou platformou.
gg: Stáva sa, že odmietajú zverejňovať odkazy?
Nikolaj Novikov: Zvyčajne, ak stránka už hostí konkurenta produktu, musíme uviesť zoznam. Potom jednoducho odmietnu. Alebo môžu odmietnuť, ak v tomto umiestnení nevidia pre seba žiadny prínos.
gg: Je téma stránky dôležitá pre budovanie odkazov?
Nikolay Novikov:Téma je veľmi dôležitá.Nemôžeme odkazovať na stránky o autách na stránkach s detskou výživou. Ak je, samozrejme, populárny produkt, napríklad iPhone, existuje viac možností, kam umiestniť článok. S konkrétnym produktom je to ťažšie. Niekedy je téma dôležitejšia ako DR, ak existuje aktívne a zainteresované publikum.
</ img>
gg:Je relevantné publikovať článok o iPhone na webe s detskou výživou?
Nikolay Novikov:Pokiaľ nemáte v iPhone aplikáciu pre detskú výživu. Aj keď tu je potrebné všetko podrobne analyzovať a vždy existujú výnimky.
gg: Používate už ChatGPT vo svojej práci?
Nikolay Novikov:Áno, ale 90 % freelancerov sme podmienečne neprepustili.Pomáha nám. Vyložili sme textárov z rutinnej práce. Teraz píšu viac originálnych textov, než aby obsah kopírovali a prilepovali. Aj keď stojí za to povedať, že ChatGPT nefunguje dobre pri veľkých objemoch, ak už existuje 5 až 10 000 znakov, začnú problémy a tam je určite potrebný copywriter.
ChatGPT môže úplne nahradiť “jun”, ale nič viac
Teraz nám AI nerobí viac ako 20 % všetkej práce.
gg: Ako je vytvorený lievik na hľadanie nových stránok na vytváranie odkazov? Koľko má konverzných pomerov?
Nikolay Novikov:Závisí od situácie.Môže to napísať klient hneď, alebo to môže napísať skupina ľudí, ktorí zbierajú databázu a potom ju predávajú SEO špecialistovi. Najčastejšie ide o schému: vy ste ten, kto sa zaoberá databázou, SEO, klientom. Reťaz je niečo také.
gg: Aké zručnosti potrebuje začiatočník, ktorý sa rozhodne nájsť si prácu v linkbuildingu?
Nikolay Novikov:Napodiv, nepotrebujete žiadne konkrétne,pretože hlavnou náplňou práce bude komunikácia. A druhý – Ide o schopnosť pracovať s tabuľkami a veľkým množstvom údajov, pretože tam bude veľa informácií: cenníky, aké stránky sú dostupné, pravidlá umiestnenia atď. Preto práca v tabuľkách – toto musíte mať. Musíte tiež vedieť pracovať so vzorcami. Zo všetkých listov si napríklad vytiahnite informácie o tom, aké domény máte v rôznych témach.
Čo sa týka nákladov na vstup do tejto profesie, sú dosť nízke, pretože aj vstup do SEO začína linkbuildingom.
gg: Aké mýty existujú v spoločnosti alebo v priemyselnej komunite o SEO vo všeobecnosti a najmä o tvorcoch odkazov? Čo naozaj nezodpovedá vzorcom vnímania?
Nikolay Novikov:Prvý mýtus:niektorí ľudia si myslia, že kupovanie lacných odkazov za 10 dolárov – je to to iste ako kupit si dobry clanok za 1000 dolarov. To znamená, že ľudia si myslia, že teraz si môžeme kúpiť odkazy za 10 dolárov a návštevnosť bude prúdiť k nám. Ale to sa nestane, toto funguje len pre vyhľadávač, v žiadnom prípade to nie je preto, aby k vám prichádzala návštevnosť sprostredkovania.
Druhý mýtus:Existuje taký typ odkazov, ako sú davové odkazy. Toto sú odkazy, ktoré sú ponechané v komentároch na stránke. Príde nejaký prefíkaný komentátor a nechá odkazy na niektoré zo svojich projektov. Takéto odkazy môžu zostať aj na fórach. Ale mýtus je, že táto schéma funguje dobre. Zvyčajne tie fóra dlho nikto nečíta a tie odkazy zostanú ako “mŕtve” témy diskusie. Táto možnosť môže fungovať iba vtedy, ak nájdete aktívne témy, ale musíte tomu venovať veľa času.
Môžete tiež použiť Reddit, ale tam viac „zahrievajú“ publikum, aby vytvorili komunitu.
gg: Je pravda, že stránky AMP bránia propagácii?
Nikolay Novikov:Ťažko povedať, pretože stránky AMP sú...skôr v minulosti. Zdá sa, že Google pred pár rokmi povedal, že takéto stránky už nie sú potrebné. Nemôžem však povedať, že spôsobia priame škody, aj keď pochybujem, že prinesú nejaký úžitok. Možno v niektorých prípadoch to pomáha, ale v iných nie. Ale globálne je nepravdepodobné, že AMP spôsobí nejakú škodu.
gg:Ak ste si už spomenuli na Google, aké sú vaše očakávania od aktualizácie vyhľadávacích algoritmov, ktorá by sa mala objaviť v júni, ovplyvní to nejako prácu?
Nikolay Novikov:Pripravujú sa veci veľkého rozsahu – AI.Nemyslím si však, že sa niečo dramaticky zmení. Naopak, médiá by z toho mali ťažiť, ale agregátory cien budú trpieť, pretože AI dokáže rýchlo analyzovať ceny na žiadosť používateľa. Niekde v médiách môžu nastať výkyvy, ale aby všetka návštevnosť klesla – toto sa nestane.
gg: Existujú praktiky vytvárania odkazov, ktoré nesúhlasíte a považujete ich za neetické?
Nikolay Novikov:To, čo si naozaj myslím, je neetické – Totokeď sú hacknuté iné stránky a sú tam zverejnené odkazy. Samozrejme, je to odpad a nemalo by sa to robiť, ale táto metóda je veľmi populárna. Vo všeobecnosti môžu umiestniť odkaz na web s 50 000 stránkami a majiteľ o tom nemusí ani vedieť. Toto je len čierny diagram. Ak hovoríme o šedej zóne, tak SEO špecialista môže použiť PBN (Private Blog Network). Vytvárajú si sieť vlastných stránok, sú možno trochu zbytoční, ale všetci sú zjednotení a odkazujú na jeden projekt. Je to však drahé, pretože vybudovať takúto sieť – ide o čas a peniaze. A ak Google uvidí jednu takúto stránku, pochopí, s čím súvisí a všetko zakáže. Existuje aj “maskovanie” – nahradenie obsahu. Máme webovú stránku na predaj napríklad steroidov a na to, aby ste to mohli predávať, potrebujete dokumenty, ale keď Google otvorí túto webovú stránku, vidí úplne inú verziu a nezakáže vás.
gg: Čo si myslíte – aký je dôvod nedostatku civilizovaného dialógu medzi médiami a tvorcami odkazov? Prečo takéto (a iné) témy nikto nevyťahuje vo verejnom priestore?
Nikolay Novikov:Po prvé &# 8211; toto je úzka téma.A po druhé – tu je spojnica dvoch svetov. Pretože SEO – toto je technický špecialista a príde za novinárom a čo začína, to začína. To znamená, že my ako SEO chceme dokončiť svoju úlohu čisto technicky a niekedy obsah na super dobrej úrovni pre nás nemusí byť taký dôležitý. A ty ako novinár nechápeš, ako to je a prečo to takto funguje. Preto sa tieto dva svety zbližujú a každý má v tomto dialógu iný cieľ.
Pre tých, ktorí sa chcú dozvedieť viac
- Профессии будущего: комментатор (медиаталант) киберспортивных соревнований Алексей “уХо” Малецкий (WePlay)
- Profesie budúcnosti: Big Data analytik, hovorí Sergey Borislavsky (Vodafone Ukrajina)
- Руслан “Rudi” Лысенко: Все, кого я встречал на Тайване, говорят, что у нас большие шары, чтобы воевать против россии
- Hendrik Lesser (vývojár Death from Above): Naozaj chcem udrieť Putina, jeho priateľov a každého, kto podporuje túto vojnu
- Alexander Vityaz (Corezoid): chatboti ako samostatný typ softvéru neexistujú