Reklamný priemysel sa rýchlo mení a jedným z dôvodov tejto zmeny je úplne nový spôsob
Každý rok sa pozerajú ľudia z celého svetatelevízor je stále menší a menší. Vďaka všadeprítomnosti vysokorýchlostného internetu doma a v mobilnom telefóne rastie popularita online videa. Podľa analytikov bude do roku 2020 podiel videa na celkovom toku návštevnosti približne 80 %, zatiaľ čo v roku 2015 bol podľa Cisco rovnaký ukazovateľ len 63 %. A to v podmienkach, keď celkové objemy dopravy rastú ročne v priemere o 22 % vo svete a o 25 % v Rusku.
Navyše, video je možné sledovať nielen napočítačoch, notebookoch, tabletoch a smartfónoch, ale aj na SmartTV. Videology and Advertiser Perceptions informovali, že na konci roka 2018 počet majiteľov Smart TV a používateľov video služieb prekročil 180 miliónov. Nárast tohto publika bol v porovnaní s rokom 2017 o 8,1 %.
SmartTV – inteligentná reklama
To však neznamená, že ľudia sú stále pripravení.pozerať reklamy, ak prehrávajú obsah v televízii. Dôkazom toho je rastúci dopyt po platených odberoch. Na YouTube aj v iných video službách môžete sledovať obsah bez reklám. Napríklad Kinopoisk a Amediateka, ktoré sú populárne v Rusku, fungujú na základe predplatného.
Je zaujímavé, že vo väčšine prípadov používatelianechcú platiť značné sumy za predplatné. A to nie je len prípad Ruska. V priemere ľudia na celom svete nie sú ochotní platiť viac ako 8 EUR mesačne za prístup k videoobsahu. A chúťky po video službách sú oveľa vyššie. Preto je reklama nevyhnutná.
Napriek tomu pomáha vyriešiť tento problém.hybridný model monetizácie. Používateľ môže zaplatiť výrazne menej a naďalej sledovať videá s reklamami, ktoré sú prítomné v obmedzenom počte a v čo najmenej otravných formátoch. Napríklad službu Hulu je možné sledovať s reklamami (5,99 $ mesačne) a bez (11,9 $ mesačne) - používateľ je požiadaný, aby si vybral jedno z dvoch predplatných. A ak chcete sledovať Facebook Watch, možnosť odhlásiť sa z reklám vám nebude ponúknutá vôbec. Komunita má teda záujem na tom, aby boli reklamy vložené do videa čo najrelevantnejšie.
Aký druh reklamy by mal byť?
Je to vtipné, ale veľa ľudí zabúda, že reklama by malaprilákať spotrebiteľov, vybudovať imidž, vzbudiť záujem. Zdá sa, že reklamné platformy a inzerenti veria, že ich cieľom je ukázať divákovi reklamu za každú cenu. A preto využívajú maximálny povolený čas, maximálny povolený priestor atď. V skutočnosti je však oveľa dôležitejšie vytvoriť si pozitívny vzťah k produktu alebo službe. Väčšina používateľov preskakuje alebo blokuje takúto reklamu, čím si vytvára negatívne asociácie so značkou. Preto nie je nič dobré na videovložkách, ktoré rušia zážitok zo sledovania. A čím je reklama v „TV formáte“ dlhšia, tým je otravnejšia. To isté platí pre bannery: nikomu sa nepáči, ak nezmiznú alebo ak sa musia zatvoriť ručne.
Podľa štúdie spoločnosti eyeo 34,7 %Používateľov internetu najviac rozčuľujú videoreklamy, ktoré nemožno prehliadnuť. To znamená, že inzerenti riskujú odcudzenie značky namiesto pozitívneho. V tomto prípade inzerent nemusí mať predstavu o tom, či je možné preskočiť video na určitom webe, alebo si ho vydavateľ vyžaduje dopozerať až do konca.
Ako zlepšiť kvalitu svojich reklám?
Na vyriešenie tohto problému odborníci odporúčajú dodržiavať nasledujúce zásady:
- Stručnost... Podľa štatistík má značka maximumpol minúty na zobrazenie reklamy. Ak má video 20 sekúnd, pozrie si ho 42 % používateľov. A ak je video dlhé - iba 14%. Prečo spúšťať reklamy, ktoré nie sú sledované?
- Záujem. Ak používateľ nemá záujem sledovaťreklamu, vyvstáva otázka: Prečo mi to vôbec ukazujú? 75 % všetkej reklamy sa po uplynutí minimálnej doby pozerania jednoducho preskočí. Preto sa dnes značky zaujímajú o to, aby nás už od prvých sekúnd zaujali niečím užitočným.
- Slušnosť... Je veľmi zlé, ak sa reklama zatvoríprehľad používateľa, vyskočí priamo pred ním a neumožňuje prácu so stránkou. Aj keď zobrazujete video, nemalo by sa zapnúť na plnú hlasitosť a prekážať pri prezeraní obsahu. Namiesto toho je lepšie ukázať používateľovi rešpekt a nechať ho zapnúť zvuk a rozšíriť video, ak chce.
- Variabilita... Nezameriavajte sa len na vložené videá.Alternatíva k reklamnému "TV-formátu" - bannery a kontextová reklama na stránke. Môžu byť umiestnené v spodnej časti obrazovky alebo na boku. Napríklad presne s takouto reklamou sa stretávame na YouTube. Takéto ponuky by sa samozrejme mali objaviť a zmiznúť samy od seba, bez toho, aby od používateľa vyžadovali ďalšiu akciu.
Prijateľná reklama
Trendom modernej reklamy je formáciarešpektujúci prístup k používateľovi. Pred časom klesajúce príjmy z reklamy prinútili majiteľov stránok doslova zapĺňať svoje portály bannerovými slotmi a robiť úplne neprijateľné video vložky. Dnes sa však toto odvetvie vzďaľuje od tejto nepriaznivej skúsenosti, kvôli ktorej začal raketovo stúpať počet ľudí, ktorí chcú blokovať online reklamy.
Popredné reklamné platformy vrátane Google aFacebook začal sledovať kvalitu bannerov a reklám. Vyžadujú, aby bola reklama prevedená do prijateľných formátov. Výbor pre prijateľné reklamy, ktorý zahŕňa desiatky spoločností a organizácií, zastáva podobné pozície.
Dobrou správou je, že vstavanáblokátory reklám, ako napríklad od spoločnosti Google, a doplnky ako Adblock Plus štandardne blokujú iba otravné a nechcené reklamy. A keďže stále viac ľudí zapína blokovanie nechcených reklám, inzerenti musia brať do úvahy preferencie zákazníkov. Moderní používatelia nechcú vidieť otravné bannery a konvenčné reklamy „ako v televízii“ pri sledovaní filmov a televíznych seriálov online. Ak nebudete počúvať názory používateľov, jednoducho budú svojimi návštevami hlasovať za pohotovejšie a užívateľsky prívetivejšie stránky.
Ferra recenzie a novinky. Bez reklamy?
Prihláste sa na odber